网络广告的特点_微信宣传团队怎么做_新媒体环境下的网络广告新形式及其应用策略分析

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新媒体环境下的网络广告新形式及其应用策略分析

发布日期： 2013-05-09 发布：  

  2013年第7期目录       本期共收录文章20篇

　　摘要 随着传播技术的进一步发展，新的网络广告的营销模式逐步受到人们的青睐，这种新颖的广告传播模式对网络广告的发展产生了深远强大的影响，新媒体环境下的变化，对传媒形态的创新有了更进一步的发展，，其强大的营销效果开始吸引企业主的眼球，对网络广告出现的新形式的运用，将自己的广告行之有效的传达给受众，成为企业追求的目标。
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　　关键词 新媒体；网络广告；广告形式；应用
　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）88-0007-02
　　随着科技的发展，各种新兴媒体的发展变化更能适应受众对现代化条件下的深层次信息需求。广告传播作为社会信息传递系统中的一个重要方面，也随着新媒体的发展有了一些新的变化。丰富多样的广告形式以其特殊的表现形式，带给受众的是前所未有的视觉享受，新媒介广告成为一种流行。
　　1 新媒体环境下的网络广告新形式的现象
　　互联网已经成为营销者的必争之地。网络时代的广告运营体现出两大特征：第一，进入网络时代后，广告主对于广告效果的要求越来越高，他们已经不满足于传统的广告投放模式，转而开始采用精准营销、数据库营销等市场推广方式，这对于媒体的广告运营水平提出了新的要求；第二，无论传统媒体还是新媒体都不得不倚重网络传播工具的运用。这其中，部分新媒体由于其与生俱来的技术优势已经占得先机，而大多传统媒体尚处于被动跟随状态。新媒体时代的到来，使得广告形式的创新更好的服务于传播效果。
　　2 网络广告新形式得以实现的原因
　　2.1 Web2.0等新一代信息技术的发展催生互联网中新广告形式
　　Web2.0时代催生了传播社交化的大趋势，对广告主来说，网络媒体利用的纠结点是如何更创新和效果显著的投放与展示广告。广告主对媒体使用的要求是传播速度更快，能与消费者建立更深层次的关系，但广告成本要控制的很低。
　　互联网给我们带来的不仅仅是交易或者交流媒介的变化，也不仅仅是把汽车弄到马车道上这么简单。互联网变革的真正意义恰恰体现在对“路”的变革上，体现在对交易或者交流模式的变革上。
　　2.2 营销观念的改变对广告传播效果要求变高
　　网络广告的核心就是利用网络的双向互动性，将企业的产品与目标消费者的需求挂钩，网络广告在新媒体环境下能充分实现信息库营销。企业注重变化营销手段使得网络广告的新形式有了用武之地，新兴媒体的方式更能适应企业对目标消费者的掌控需求，在传播过程中发挥更大的作用。
　　2.3 受众的深层次需求刺激网络广告平台的快速发展
　　根据马斯洛的需求层次理论，在当前物质生活高度发展的条件下，信息的裂变式传播使得消费者更愿意通过表达渠道的扩展参与信息传递。新媒体对传播时效的推进，加快了社会的整体节奏，快节奏、高效率成为新型的生活方式，新媒体的全时性特点不得不使人们时时保持一种待命状态，人创造了新的传播技术来适应权利的延伸，告主把握受众的心理需求促使广告形式的不断变化。
　　3 网络广告新形式应用策略
　　新媒介的媒介形态层出不穷，以及方式的多元化，深刻的改变了原有的社会思维方式和交往模式。搜索引擎的出现对人们的思维方式也带来冲击，上网搜索成为不少人解决问题的方式，因而记忆方式也发生变化，更多的选择记忆在于重要的信息点和信息的获取路径。一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进。全新的广告形式不仅仅是技术上的变革，更是为新的发展形式提供了一个参考和想象。
　　3.1媒介选择策略
　　媒体形态作为广告的载体，新媒体的发展使得多种媒体出现不同程度的相互融合，因而新媒体未来的形式变迁，也必将依赖于传统媒体并对传统媒体进行多方面的改进，使其更加符合人们的需求，更加人性化，新媒体改进了传播格局和媒介形式，媒体的权威性，代表的是企业的实力，广告制作水平和传播效果。根据媒体的定位，选择媒体投放，媒体定位的不同，直接决定媒体受众的差异。根据媒体的价格，决定媒体选择，媒体的价格，决定了媒体的传播效果。
　　3.2表现策略
　　网络广告作为一种推拉互动式的信息传播方式，在加工信息、传递信息的过程中运用各种策略、方式和手段，是目标消费者对网络广告所传递的信息内容获得认知。内容、形式、视觉表现、广告诉求、技术上的灵活变化，便于实现传播效果网络与现实相结合，更能增加信任感，网络新形式整合多元媒体，丰富表现形态。
　　3.3执行策略
　　将媒体形态的选择、栏目的确定、时间的确定和网络广告不断的开发结合起来，在运用过程中，充分发挥新媒介环境下的技术优势，更具表现力的方式呈现在受众面前，体现新媒介广告的特点，以达到更好的传播效果。
　　4 结论
　　媒介新形势下的广告信息传播，渠道的多元与内容的短缺，信息相对过剩与优秀资源的稀缺，是有待解决的问题，新媒介的广告形式传播发展潜力巨大，对广告形式的合理有效的运用依赖于对媒介产品的组合，企业主只有充分适应并利用新技术优势，与新媒介环境下的广告传播环境相得益彰，才能取得最终胜利。
　　参考文献
　　[1]宫霖.新媒体时代网络广告研究[J].现代营销（学苑版），2012（1）.
　　[2]陈琳.新一代信息技术催生广告新形式探析[J].现代传播，2012.
　　[3]刘嘉.多媒体技术在网络广告汇总的应用研究[D].北京工业大学，2011.
　　[4]中国传媒大学广告主研究所编.新媒体激变：广告“2.0时代”的新媒体真相.北京：中信出版社，2008.
　　[5][美]克里斯.安德森著.乔江涛石晓燕译.长尾理论.北京：中信出版社，2009.

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