报纸“有效发行”及其应用软件开发研究.pdf 全文

华中科技大学 博士学位论文 报纸“有效发行”及其应用软件开发研究 姓名：吴锋 申请学位级别：博士 专业：新闻学 指导教师：屠忠俊 20090424 华 中 科 技 大 学 博 士 学 位 论 文 摘 要 本文对新闻传播学科中的热门问题―― “有效发行”（或发行的“有效性”）进 行了综合研究。 文章首先对何谓“有效发行”进行了辨析。文章界定发行的“有效性”是在一 定约束条件下，特定类型的利益主体对出版物（本文主要指报纸，所开发的软件则 同时适用于报社和期刊社）发行效果所作的价值判断。这种价值判断的结果具有相 对性，有效发行蕴藏着一个前置概念―― “发行效益”，即报纸发行所带来的收益。 当报纸发行带来的收益与利益主体预定的目标相吻合时就是“有效”的，否则就是 “无效”的。报纸发行的利益主体主要有三个――社会公众、政治集团和报社。评 价公共报纸的发行效益遵循社会效益至上原则，谋求报纸发行社会效益的最大化， 当公共利益得到实现时，报纸的发行是“有效”的，否则是“无效”的。政治集团 评价报纸发行遵循的是政治效益至上原则，谋求集团政治利益的最大化，当其政治 利益得到满足时，，就认为报纸发行是“有效”的，否则就是“无效”甚至“负效” 的。企业型报社评价报纸发行遵循的是经济效益至上的原则，谋求报社经济效益的 最大化；当报纸发行能够给报社带来良好经济收益时，就被认定为“有效”的，否 则将被认为