基于移动互联网平台的无锡惠山泥人营销传播研究

发布时间：2017-09-02 05:33

  本文关键词：基于移动互联网平台的无锡惠山泥人营销传播研究

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【摘要】：无锡惠山泥人作为非物质文化遗产之一，浓缩了一个时代的社会人文景象，是民族文化的象征之一，它作为一个“地域性艺术群体”，具有极高的地域文化特征以及艺术文化价值。然而，面对当今信息技术的高速发展，产业滞后，急需“拉新留存”，保留其传统特质的同时，对其商业文化价值进行创新，进行现代化转型，拓展文化传播影响力,引起当代大众特别是年轻群体的共鸣，从而使惠山泥人得以传承与发展。 本课题通过对无锡惠山泥人营销传播现状进行调研、分析与总结，探寻其在移动互联网环境下与消费者的沟通方式。通过对惠山泥人在移动互联网中的市场分析、目标受众分析制定战略规划，探索其在新领域中产品与品牌设计方式以及营销传播策略。在移动互联网平台中，以用户为导向，以设计驱动创新战略为核心，展现与传播惠山泥人独特的文化背景、文化内涵、材料、工艺、造型等，与目标受众进行有效沟通，使目标受众对惠山泥人产品与品牌、传承人与设计者有深入了解。通过对惠山泥人在移动互联网平台中的目标受众细分与分析，价值挖掘与转换，选择适当的传播载体、传播内容，与目标受众进行互动沟通，提高惠山泥人在新平台中的受众认知度，进行有效传播，从而让惠山泥人这项非物质文化遗产得到可持续发展，，振兴传统文化产业。
【关键词】：无锡惠山泥人 移动互联网 价值转换 营销传播
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J314.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-19
• 1.1 课题概述8-9
• 1.1.1 课题解析8
• 1.1.2 移动互联网的概念8
• 1.1.3 无锡惠山泥人的营销传播8-9
• 1.2 研究背景、现状及问题9-12
• 1.2.1 移动互联网产业现状9-10
• 1.2.2 当代移动互联网营销传播的变革10-11
• 1.2.3 无锡惠山泥人的保护与传承概况11-12
• 1.3 研究目的及意义12-13
• 1.3.1 研究目的12
• 1.3.2 研究意义12-13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.5 文献综述14-17
• 1.5.1 无锡惠山泥人主要理论书籍研究14-16
• 1.5.2 无锡惠山泥人发表文献研究16-17
• 1.6 研究创新点17-18
• 1.7 研究流程图18-19
• 第二章 移动互联网平台非物质文化的营销传播分析19-38
• 2.1 移动互联网营销传播分析19-30
• 2.1.1 移动互联网媒介传播特征19-22
• 2.1.2 移动互联网产业链22-23
• 2.1.3 移动互联网营销传播模式23-30
• 2.2 非物质文化的移动互联网营销传播分析30-36
• 2.2.1 以移动应用产品为主要传播载体，多维手法运用展示30-33
• 2.2.2 多维渠道的建立与推广33-34
• 2.2.3 线上线下文化创意产品设计创新研发34-36
• 2.2.4 构建创意文化产品电子商务平台36
• 2.3 本章小结36-38
• 第三章 无锡惠山泥人的营销传播现状38-57
• 3.1 无锡惠山泥人的传播环境38-43
• 3.1.1 社会历史环境38-39
• 3.1.2 文化生存环境39-43
• 3.2 当代无锡惠山泥人的传播特征43-46
• 3.2.1 静态媒介与动态媒介双向发展43-44
• 3.2.2 单向传播转向互动参与44-46
• 3.3 无锡惠山泥人的营销传播分析46-56
• 3.3.1 从产品角度46-51
• 3.3.2 从消费者角度51-53
• 3.3.3 从品牌角度53-54
• 3.3.4 从销售渠道角度54-56
• 3.4 本章小结56-57
• 第四章 基于移动互联网平台的无锡惠山泥人战略建议57-73
• 4.1 分析与定位57-61
• 4.1.1 惠山泥人在移动互联网平台中的 SWOT 分析57-60
• 4.1.2 目标受众层的重新解读与分析60-61
• 4.1.3 惠山泥人在移动互联网中的战略目标方向61
• 4.2 产品与品牌战略建议61-67
• 4.2.1 惠山泥人移动互联网产品与品牌建设路径62
• 4.2.2 惠山泥人移动互联网产品设计方法62-65
• 4.2.3 跨界协同设计研发65-67
• 4.3 营销战略规划67-70
• 4.3.1 企业自媒体渠道的构建与运营67
• 4.3.2 建立产品与品牌协作平台67-68
• 4.3.3 线上线下惠山泥人“文化故事主题乐园”服务体验延伸68-69
• 4.3.4 营销效果评估方式69-70
• 4.4 产业模式70-72
• 4.4.1 惠山泥人政用产学研协作体系的建立70-71
• 4.4.2 建设企业产品设计与品牌管理端71-72
• 4.4.3 注重“艺术、人文、旅游景观”产业融合圈打造72
• 4.5 本章小结72-73
• 第五章 以惠山泥人移动应用产品为核心的营销传播研究73-94
• 5.1 目标受众细分与分析73-75
• 5.1.1 目标受众细分73-74
• 5.1.2 目标受众分析74-75
• 5.2 产品与品牌重构75-89
• 5.2.1 品牌价值挖掘与识别体系构建75-76
• 5.2.2 无锡惠山泥人应用产品架构与分析76-82
• 5.2.3 产品内容设计方向探索82-88
• 5.2.4 产品生命周期规划88-89
• 5.3 传播策略89-92
• 5.3.1 病毒式传播平台建设89-90
• 5.3.2 线下线上主题活动制定90-91
• 5.3.3 线上定制与线下体验双向引导91-92
• 5.4 销售策略92-93
• 5.4.1 免费引入，一分为二92
• 5.4.2 内置广告，引导销售92
• 5.4.3 应用内置分级奖励机制92-93
• 5.5 本章小结93-94
• 主要结论与展望94-96
• 致谢96-97
• 参考文献97-99
• 附录一 无锡惠山泥人消费者满意度问卷99-101
• 附录二 无锡惠山泥人消费者满意度问卷数据统计101-106
• 附录三 访谈106-107
• 附录四 图片来源107-113
• 附录五 表格目录113-114
• 附录六 作者在攻读硕士学位期间发表的论文及科研项目114

【共引文献】

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本文编号：776701