对广告传播中“二律背反”现象的美学思考
本文关键词：对广告传播中“二律背反”现象的美学思考 出处：《美与时代(上)》2014年05期 论文类型：期刊论文
【摘要】：广告传播中的"二律背反"现象可以归结为三个方面:(一)功利性之于审美性;(二)科学性之于艺术性;(三)真实性之于假定性。这三种"二律背反"现象并不是在任何时期、任何情况下都是一成不变的,而是在不同的历史时期、不同的社会语境中表现出程度的差异和和表征的不同。这是由不同历史时期和发展阶段的社会生产力和生产关系、经济基础与上层建筑之间的对立统一性所规定的。处理好这些"二律背反",根本的是要找到它们之间的最佳的平衡点,其核心则是要以"人类活动的最高形态——审美"来构建当代广告传播的价值体系,在广告传播中坚持真善美的统一,这也是广告传播在当代社会语境中发展演变的内在需求和必然趋势。
[Abstract]:The phenomenon of "two laws reciting" in advertising communication can be summed up in three aspects: (1) utilitarianism to aesthetics; (2) Science is to art; (3) authenticity is hypothetical. These three phenomena are not in any period, under any circumstances, but in different historical periods. Different social contexts show different degrees of social productivity and relations of production in different historical periods and stages of development. According to the unity of opposites between economic base and superstructure, it is essential to find the best balance between them. Its core is to use "the highest form of human activities-aesthetic" to construct the value system of contemporary advertising communication, and adhere to the unity of truth, good and beauty in advertising communication. This is also the internal demand and inevitable trend of the development and evolution of advertising communication in the contemporary social context.
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;
【分类号】：B83-05
【正文快照】： 一、引言广告是商品经济的产物,现代意义上的广告诞生于17世纪初的英国,它“是由广告主付费,将经过处理和加工的特定信息通过传播媒介传达给目标受众,进而达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非对面的信息传播活动”[1]。而美学则是一门古老的学科。西方的古典美
【参考文献】
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，本文编号：1407751
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