卡通形象在视觉传达设计中的应用
发布时间：2021-01-01 17:44
当今,卡通形象作为一种全新的设计元素出现在大众的视野中。这种新的设计元素融入视觉传达设计中后,所产生出来的新的视觉形象与传统设计相比,似乎更加生动、新颖,更具吸引力与亲和感,而且非常适用于视觉传达设计中的包装应用,不仅令日后的无论是设计行业、还是商品消费市场等等,都更加熠熠生辉、大放光彩。本文系统认知了有关卡通形象的发展、概论、艺术特征及表现风格,包装的理论概述、意义等内容;分析了卡通形象与包装相结合有着怎样的新优势,以及视觉传达形式与特点,卡通形象对包装设计的影响;探讨国内外优秀卡通形象应用到包装的相关案例;最后,又以本人创作的毕业设计作品,再次充分说明卡通形象在视觉传达设计中的实际应用,并对其发展趋势和前景进行了展望。通过文献资料的搜集与整理、商品市场调查以及对案例综合分析,进行归纳与总结,并选取其中最具典型的案例进行着重研究。再结合传播媒介与应用载体,运用相关的经济学、市场营销学和社会心理学等科学理论知识对研究课题进行提炼、升华。希冀通过丰富详实的理论探索和研究能够更好地指导今后的卡通实践应用,从而提高包装视觉形象水平,达到卡通形象与包装的完美融合,进而扩大我国的市场空间,实现经...
【文章来源】：天津科技大学天津市
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－２：中国传统卡通动画（图片来源：互联网）??Ｆｉ．２－２?Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ?ｃａｒｔｏｏｎ?ａｎｉｍａｔｉｏｎＰｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ
比如美式卡通风格特点：造型简约、表情动作夸张、性格对比突出，含有典型的??美式英雄主义风格；Ｆ１式卡通无论是画风还是故事内容都讲究细腻、唯美、理想以及??意境深远等，带有典型的日本武士道精神（见图２－１）。??■ＰＩ??ｍｍ??图２－１：美式卡通风格和日式卡通风格对比（图片来源：互联网）??Ｆｉｇ．２－１?Ａｍｅｒｉｃａｎ?ａｎｄ?Ｊａｐａｎｅｓｅ?ｃａｒｔｏｏｎ?ｓｔｙｌｅ?ｃｏｎｔｒａｓｔ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??中国传统的卡通艺术风格则具有强烈的本土性、民族性特点。水墨、剪纸、皮影、??脸谱、木偶、布艺等都曾被融入进卡通创作中，而故事题材多取自中国传统祌话传说??和民间故事，也产生过一定数量的杰作，如：《小蝌蚪找妈妈》（水墨）、《神笔马??良》（木偶）、《田螺姑娘》（剪纸）等等。（见图２－２）??图２－２：中国传统卡通动画（图片来源：互联网）??Ｆｉｇ．２－２?Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ?ｃａｒｔｏｏｎ?ａｎｉｍａｔｉｏｎ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??２．２包装与包装视觉形象??２．２．１包装的定位??包装作为消费者与产品之间最直观的接触点，是构建消费者与产品之间相互关联??的直接桥梁。因此，包装从一开始便能起到吸引消费者眼球的作用，并且消费者也能??够从产品的外观包装上来估测其产品本身的质量如何。??２．２．２包装视觉形象概述??包装视觉形象，从字面意义上理解，讲得专业点，就是包装形象对人的视觉进行??的传达，以及所产生的结果、体验与心理感受。简单粗暴地解释，就是：美化了的包??装。而深入来说
这对标志形式的标准也提出非常严格的要求。在设计过程中，既须保证卡??通形象标志设计的造型简约大方，颜色简纯，还要保证可观性强，便于识别记忆。（如??图３－１所示）??Ｔ〇ｌ??图３－１：肯德基品牌形象（图片来源：互联网）??Ｆｉｇ．３－１?ＫＦＣ?ｂｒａｎｄ?ｉｍａｇｅ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??（２）代言型??代言型形式可以引用现存的著名动画片或漫画作品中的卡通形象来为某企业所??生产的产品包装作“形象代言”，这里的形象代言既可以是“卡通代言人”，也可为??“卡通代言物”，它可以起到“明星代言”的同等效果：提高知名度、增大消费群体??等。不过，卡通形象代言还有另一个独特之处在于它的受众群体更加广泛。明星代言??可能仅仅局限于受热捧的粉丝受众群；但是卡通形象代言的受众群体却广而多的多。??不过，“形象代言”也不一定非须为“名人”或“明星”代言，企业完全可以请??设计师或者自己公司内的设计部门来设计本产品的专属“代言形象”，也就是所谓的??“原创形象设计”（如图３－２所示）。这样做的好处是：??图３－２：七喜品牌卡通形象代言（图片来源：互联网）??Ｆｉｇ．３－２?Ｈｅｄｙ?ｂｒａｎｄ?ｃａｒｔｏｏｎ?ｉｍａｇｅ?ｅｎｄｏｒｓｅｍｅｎｔ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??ｉｉ??
【参考文献】：
期刊论文
[1]浓情巧克力[J]. 杨杰. 中外女性健康. 2013(02)
[2]中国动漫产业政策回顾与展望[J]. 张鸣. 浙江艺术职业学院学报. 2009(04)
硕士论文
[1]卡通形象元素对平面设计的影响[D]. 林小菊.沈阳师范大学 2013
[2]卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究[D]. 朱之叶.湖南工业大学 2013
[3]基于人机工程学的饮料类包装容器设计研究[D]. 龙佳义.湖南工业大学 2012
[4]中国传统文化元素在现代设计中的应用与研究[D]. 周颖.东北师范大学 2010
[5]中国商业吉祥物设计探索与研究[D]. 樊宏程.沈阳航空工业学院 2010
[6]浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用[D]. 马莉.苏州大学 2009
[7]品牌理念下的卡通形象研究[D]. 鲁卫平.苏州大学 2009
[8]动画角色形象亲和力研究[D]. 黄一文.湖南师范大学 2009
[9]当代卡通形象设计的文化蕴意研究[D]. 彭建平.湖南大学 2006
[10]动画角色视觉形象研究[D]. 王红.武汉理工大学 2006
本文编号：2951720
【文章来源】：天津科技大学天津市
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－２：中国传统卡通动画（图片来源：互联网）??Ｆｉ．２－２?Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ?ｃａｒｔｏｏｎ?ａｎｉｍａｔｉｏｎＰｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ
比如美式卡通风格特点：造型简约、表情动作夸张、性格对比突出，含有典型的??美式英雄主义风格；Ｆ１式卡通无论是画风还是故事内容都讲究细腻、唯美、理想以及??意境深远等，带有典型的日本武士道精神（见图２－１）。??■ＰＩ??ｍｍ??图２－１：美式卡通风格和日式卡通风格对比（图片来源：互联网）??Ｆｉｇ．２－１?Ａｍｅｒｉｃａｎ?ａｎｄ?Ｊａｐａｎｅｓｅ?ｃａｒｔｏｏｎ?ｓｔｙｌｅ?ｃｏｎｔｒａｓｔ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??中国传统的卡通艺术风格则具有强烈的本土性、民族性特点。水墨、剪纸、皮影、??脸谱、木偶、布艺等都曾被融入进卡通创作中，而故事题材多取自中国传统祌话传说??和民间故事，也产生过一定数量的杰作，如：《小蝌蚪找妈妈》（水墨）、《神笔马??良》（木偶）、《田螺姑娘》（剪纸）等等。（见图２－２）??图２－２：中国传统卡通动画（图片来源：互联网）??Ｆｉｇ．２－２?Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ?ｃａｒｔｏｏｎ?ａｎｉｍａｔｉｏｎ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??２．２包装与包装视觉形象??２．２．１包装的定位??包装作为消费者与产品之间最直观的接触点，是构建消费者与产品之间相互关联??的直接桥梁。因此，包装从一开始便能起到吸引消费者眼球的作用，并且消费者也能??够从产品的外观包装上来估测其产品本身的质量如何。??２．２．２包装视觉形象概述??包装视觉形象，从字面意义上理解，讲得专业点，就是包装形象对人的视觉进行??的传达，以及所产生的结果、体验与心理感受。简单粗暴地解释，就是：美化了的包??装。而深入来说
这对标志形式的标准也提出非常严格的要求。在设计过程中，既须保证卡??通形象标志设计的造型简约大方，颜色简纯，还要保证可观性强，便于识别记忆。（如??图３－１所示）??Ｔ〇ｌ??图３－１：肯德基品牌形象（图片来源：互联网）??Ｆｉｇ．３－１?ＫＦＣ?ｂｒａｎｄ?ｉｍａｇｅ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??（２）代言型??代言型形式可以引用现存的著名动画片或漫画作品中的卡通形象来为某企业所??生产的产品包装作“形象代言”，这里的形象代言既可以是“卡通代言人”，也可为??“卡通代言物”，它可以起到“明星代言”的同等效果：提高知名度、增大消费群体??等。不过，卡通形象代言还有另一个独特之处在于它的受众群体更加广泛。明星代言??可能仅仅局限于受热捧的粉丝受众群；但是卡通形象代言的受众群体却广而多的多。??不过，“形象代言”也不一定非须为“名人”或“明星”代言，企业完全可以请??设计师或者自己公司内的设计部门来设计本产品的专属“代言形象”，也就是所谓的??“原创形象设计”（如图３－２所示）。这样做的好处是：??图３－２：七喜品牌卡通形象代言（图片来源：互联网）??Ｆｉｇ．３－２?Ｈｅｄｙ?ｂｒａｎｄ?ｃａｒｔｏｏｎ?ｉｍａｇｅ?ｅｎｄｏｒｓｅｍｅｎｔ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：?Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）??ｉｉ??
【参考文献】：
期刊论文
[1]浓情巧克力[J]. 杨杰. 中外女性健康. 2013(02)
[2]中国动漫产业政策回顾与展望[J]. 张鸣. 浙江艺术职业学院学报. 2009(04)
硕士论文
[1]卡通形象元素对平面设计的影响[D]. 林小菊.沈阳师范大学 2013
[2]卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究[D]. 朱之叶.湖南工业大学 2013
[3]基于人机工程学的饮料类包装容器设计研究[D]. 龙佳义.湖南工业大学 2012
[4]中国传统文化元素在现代设计中的应用与研究[D]. 周颖.东北师范大学 2010
[5]中国商业吉祥物设计探索与研究[D]. 樊宏程.沈阳航空工业学院 2010
[6]浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用[D]. 马莉.苏州大学 2009
[7]品牌理念下的卡通形象研究[D]. 鲁卫平.苏州大学 2009
[8]动画角色形象亲和力研究[D]. 黄一文.湖南师范大学 2009
[9]当代卡通形象设计的文化蕴意研究[D]. 彭建平.湖南大学 2006
[10]动画角色视觉形象研究[D]. 王红.武汉理工大学 2006
本文编号：2951720
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