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发布时间：2021-01-15 18:47

　　网络的迅速发展为消费者提供可以轻而易举地介入任何一个品牌的机会,此时的品牌也必须真正站在消费者的立场上去考虑问题。网络自主品牌是网络媒介与品牌进一步结合的产物,它源自对消费者更深诉求的满足。论文首先阐述网络自主品牌诞生的意识形态基础和技术实现因素,进一步说明其因“小”而美的品牌形象设计特征。其次以当下“小而美”的商业模式为背景,从网络自主品牌的自身属性以及设计的艺术化倾向等多个角度,对网络自主品牌形象设计中的因“小”而美加以分析。然后通过具体案例归纳了文字、图形、色彩、版式以及微交互等网络自主品牌形象设计要素的特点,分析其与传统品牌范畴的异同,并指出精简化、定制化、多变化的品牌形象设计特质,再将其应用到“兀”网络自主品牌的形象设计实践之中,指出电商行业理性回归所带来的品牌形象设计领域新常态:互联网拓展了品牌形象设计的应用部分,使之以更加灵活的姿态出现。对于网络自主品牌形象设计而言,更应该通过互联网媒介对品牌形象加以创新,树立因“小”而美的品牌特性。最后,透过对传统零售和网购这两种不同消费方式的简要分析提出总结与展望,明确网络自主品牌形象设计的未来趋势。 

【文章来源】：东南大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１淘宝“造物节”?Ｈ５邀请函？淘宝ＵＣＤ设计中心??淘宝的原创淘品牌是网络自主品牌的重要力量，造物节最显著的目的在于拉??

图?２－１?“裂帛＂首页海报设计？?ｈｔｔｐｓ：／／ｒｉｐｆｓ．ｔｍａｌｌ．ｃｏｍ／??“裂帛”（图２－１）是中国知名设计师原创女装品牌，它源自网络，最初两位??设计师自己设计制作一些个性化服饰，只通过网络平台销售。“裂帛”打破老套??的唐装改良模式，对少数民族手工艺的形式和色彩等元素进行延伸设计，是一种??对于现代民族服饰的创新尝试。设计师对于品牌的定位看上去很狭窄，“裂帛”??二字，据她们的解释就是“撕裂丝帛”，当然也可以是“撕裂规则与常态，撕裂??时空，还有那些委屈、无奈和难以割舍的情感。”大众眼中的裂帛被认为是自然??

必要那么明确。比如发“福禄商店”的自主品牌“Ｄｉｒｔｙ?Ｈｅａｒｔ”的手机壳设计是??将插画元素融入其中，插画以简洁诙谐的形式表现都市上班族的工作状态还有雾??霾等热门问题。“有病猫”的家居摆件设计就是一件艺术品（图２－３），它对猫的??形态进行几何切面处理使之更为简洁，而在姿态上采用了传统招财猫的代表性动??作，通常我们看到的招财猫都是以卡通形象出现，这种几何切割的招财猫真是别??具一格，当造型质量也非常高，产品的主体材质为树脂，猫掌心的元宝是剔透的??琉璃材质，虽然体量较小但同样也是进行了精细计算的造型切割。在产品的包装??设计上，“招财猫”延续了这种“简化”艺术，包装的底纹是更加规则的铜钱图??案的重复构成，印有产品信息的红色贴纸有春联的形式感，但线性边框和文字的??排版都带有现代气息。??艺术与设计本就密不可分，从古至今的设计运动都深受艺术的影响。对艺术??的借鉴可以使网络自主品牌获得更高的审美价值并收获唯一性。回首艺术与设ｉｈ??史

【参考文献】：
期刊论文
[1]小而美未来商业的定制化逻辑[J].   现代商业. 2016(28)
[2]互联网品牌小而美趋势分析[J]. 柯世明.  中国市场. 2016(40)
[3]“小而美”的逆袭[J]. 苏立峰.  二十一世纪商业评论. 2016(07)
[4]浅析“互联网+”时代下的网购包装设计[J]. 孙诗.  美与时代(上). 2016(01)
[5]“小而美”的品牌出路[J]. 叶茂中.  质量与标准化. 2015(01)
[6]基于自主品牌与国外品牌比较的网络品牌忠诚形成机理研究[J]. 齐昕.  商业研究. 2014(04)
[7]从市场细分角度看淘宝小而美店铺的营销策略[J]. 孙艳聃.  商场现代化. 2014(08)
[8]“小而美”也是一把双刃剑[J]. 王娟娟.  中国广告. 2013(08)
[9]做幸福的“小而美”企业[J]. 马云.  中关村. 2013(04)
[10]论淘宝网原创服饰品牌的发展[J]. 盘娟梅.  湖南科技学院学报. 2010(07)

博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
[2]中国传统图形与品牌视觉形象设计研究[D]. 张晓东.中央民族大学 2010



本文编号：2979330