内蒙古地区品牌定制化字体设计研究
发布时间：2021-01-30 08:39
品牌形象塑造的需求,促进了定制化字体形成与发展。在企业内部,定制化字体可以使企业宣传形象统一化,体现企业文化理念和品牌特征,使企业品牌管理更加高效、更具说服力。在品牌传播领域上,相较于传统品牌字体,品牌定制化字体具有更广泛的传播途径,随着各大品牌业务的国际化发展,以及线上线下的多维度渗透,品牌定制化字体发挥着跨地域、跨媒介,协调统一品牌形象的关键作用。定制化字体的出现,在一定程度上可以避免企业因字体侵权而带来的风险,降低企业品牌在使用付费字体时产生的相关费用。虽然市面上有众多字库字体,但要找到一款与品牌高度吻合的字体具有一定难度。只有当字体继承了品牌的基因,才能成为品牌特有的视觉资产,传达品牌的精神价值。独属于企业的品牌定制化字体就像是品牌DNA,涵盖品牌理念与文化、品牌核心价值等关键要素。在内蒙古地区民族文化背景下,为了符合内蒙古地区品牌的需求和偏好,要求内蒙古地区品牌定制化字体,在设计应用时注重形式与方法。文化风俗、地区政策、语言环境等因素,都影响到内蒙古地区品牌定制化字体是否可以做到准确、有效、直接地把品牌理念传达给受众人群。在“全球化”背景的推动下,具有民族特色的品牌形象,不仅...
【文章来源】：内蒙古师范大学内蒙古自治区
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－３可口可乐公司品牌定制字体“ＴＣＣＣ?Ｕｎｉｔｙ”?（图片来源：互联网）??
?Ｔｅａｒ?ｄｒｏｐ?ｃｏｕｎｔｅｒ?ｆｏｌｌｏｗｓ?ｔｈ？?Ｓｈｏｒｔｅｎｅｄ??ｈｏｒｉｚｏｎｔａｌ?ｂａｒｓ?ｏｆ?Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ?ｓｃｒｉｐｔ?丨?ｌａｎｇｕａｇｅ?ｏｆ?ｂｒａｎｄ?ａｎｄ?Ｕｑｕｔｄ?Ｉ?ｈｏｒｌｚｏｎｕｉ?ｂａｒｓ??麗?１－４．?“ＴＣＷｔｌｆｔｌｔｙ”?细节设计ｆｆｌ?（图片来源：ｒｃＣ．Ｃｌ？ｉｔ．ｙ４ＰＰ＞??３．腾讯字库设计案例分析——统一子品牌，家族制发展??２０１７年，腾讯与蒙纳公司（Ｍｏｎｏｔｙｐｅ）合作设计腾讯品牌标准字腾讯体（图１－５）。??主要为简体中文ＧＢ２３１２－８０的标准设计，同时收录了拉丁字母、希腊字母、日文平假??名及片假名字母、俄语西里尔字母，共同呈现一致的视觉美感。２０１８年，腾讯专为??Ｅ文字体打造了腾讯体细磅值的版本，腾讯品牌秉持“数字工匠精祌”对每一个常用??字进行细细打磨。??Ｖ?ＴＴＴＧＢ－ｍｅｄｉｕｍ?？??Ｔｅｎｃｅｎｔ?Ｏｂｌｉｑｕｅ??Ｔｈｅ?ｆｏｎｔ?ｉｓ?ａ?ｃｕｓｔｏｍ?ｍｕｌｔｉ－ｌｉｎｇｕａｌ?ｔｙｐｅｆａｃｅ??ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ?ｂａｓｉｎｇ?ｏｎ?ｔｈｅ?ｎｅｗｌｙ?ｄｅｓｉｇｎｅｄ??Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｌｏｇｏｔｙｐｅ?ｆｏｒ?Ｔｅｎｃｅｎｔ??Ｉｓｓｓｓｓｓｍ＾??图１－５腾讯公司品牌定制化字体“斜体字＇库”（图片来源：互联网）??腾讯体是腾讯原有视觉识别体系的延续与发展，它与腾讯的品牌价值观相呼应，??２０１７年腾讯品牌形象做了新的升级，在延续原有视觉资产的前提下进行了设计优化。??腾讯体就是基于腾讯新标识中的“腾讯”二字而设计的斜体字库，笔画设计以平面设??１２??
?第＿章品牌维度下的定制化字体???计的方式简化，在刚直的笔画中融入了圆角及砍角的处理（图１－６）?＾腾讯体采用了??轻微向前８度的独特倾斜设计，如腾讯时刻保持起跑的状态，也是腾讯把握时代趋??势，紧贴用户需求的形象表达。这套字体的圆角构造不仅让折、弯、钩等文字的每一??笔都表现得圆润而温和，也让文字的视觉表现更具协同感。这种个体柔和与整体和谐??的设计，源自腾讯立志做好数字化助手的定位。??ＴＴＴＯＢ－ｍｅｄｉｕｍ??ＷＲ５Ｑ??１腾讯都阙成姊鹰??图１－６腾讯公司品牌定制化字体“斜体字库”设计图（图片来源：互联网）??腾讯打造这套品牌定制化字体的初衷是国为腾讯拥有非常丰富的产品服务，以面??对不同的用户和使用场景，而腾讯所处的行业在快速迭代与竞争淘汰的环境中，子品??牌非常乐意使用腾讯这个母品牌来为其背景。在这种情况下就需要母品牌主动向前发??展，去助推产品与服务等子品牌的发展，由腾讯母品牌视觉延伸开发出来的腾讯体，??是能够帮助实现这一目标的载体。作为品牌定制化字体需要清楚了解字体所扮演的角??色，像腾讯体最初设想的场景就是标题字体和标识标准字。而文字作为视觉表达的核??心要素，在品牌形象的建立和传播上都扮演着很重要的角色《醫＿品牌有了这样一套企??业专属字体后，公齊产品在对外发声时便可以通过品牌视觉体系下的字体来强化用户??对品牌的印象。腾讯在国内属于行业领导企业，更多的企业品牌可以通过腾讯利用定??制化字体对品牌形象构建采取的一系列措施和对其的童视程度，体会到品牌定制化字??体在未来在品牌形象构建中巨大的潜在实力＾腾讯的“斜体字库”是国内首例较为完??整的定制化字体案例，展现出一套定制化字体是如何
【参考文献】：
期刊论文
[1]蒙文字形态在品牌设计中的应用研究[J]. 张金香,李中扬. 包装工程. 2019(14)
[2]定制化字体在企业形象设计中的应用[J]. 安晓敏,王佳. 包装工程. 2019(12)
[3]如何提高字体设计在企业品牌形象中的功用性[J]. 李秀媛. 大众文艺. 2016(12)
[4]品牌策略下的字体设计[J]. 王磊. 艺海. 2015(06)
[5]论字体设计与中国传统图案纹样的融合[J]. 孔丹妮. 艺术科技. 2014(04)
[6]标准字在CIS设计中的应用研究[J]. 黄佳妮. 艺术科技. 2014(01)
[7]品牌形象中字体设计创意表达研究[J]. 谭勇. 美术教育研究. 2013(14)
[8]从企业换标看品牌标志及视觉形象的设计趋势[J]. 李娟. 包装工程. 2012(14)
[9]释法自然、以人为本理念下的品牌设计探析[J]. 刘志宏. 包装工程. 2012(06)
[10]品牌形象设计中的字体设计[J]. 王威. 科协论坛(下半月). 2012(02)
硕士论文
[1]国际品牌形象本土化中的字体设计转化研究[D]. 刘文婷.深圳大学 2017
[2]论当代字体设计中文字元素和图形符号的关系[D]. 张峰.齐鲁工业大学 2017
[3]寻求汉字情感化设计中的笔划融合与创新[D]. 王胜男.辽宁师范大学 2017
[4]传统蒙文图形化的字体设计研究[D]. 贾述涵.四川美术学院 2017
[5]从纸媒介走向数字化的字体设计[D]. 王烁.天津美术学院 2016
[6]中国传统图案在民族品牌视觉形象设计中的应用研究[D]. 卫亚娜.东北师范大学 2015
[7]汉字设计在品牌形象应用中的可能性探索[D]. 郭永贵.江西师范大学 2015
[8]品牌形象发展维度下的字体设计流变[D]. 沈艳.浙江工商大学 2012
本文编号：3008607
【文章来源】：内蒙古师范大学内蒙古自治区
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－３可口可乐公司品牌定制字体“ＴＣＣＣ?Ｕｎｉｔｙ”?（图片来源：互联网）??
?Ｔｅａｒ?ｄｒｏｐ?ｃｏｕｎｔｅｒ?ｆｏｌｌｏｗｓ?ｔｈ？?Ｓｈｏｒｔｅｎｅｄ??ｈｏｒｉｚｏｎｔａｌ?ｂａｒｓ?ｏｆ?Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ?ｓｃｒｉｐｔ?丨?ｌａｎｇｕａｇｅ?ｏｆ?ｂｒａｎｄ?ａｎｄ?Ｕｑｕｔｄ?Ｉ?ｈｏｒｌｚｏｎｕｉ?ｂａｒｓ??麗?１－４．?“ＴＣＷｔｌｆｔｌｔｙ”?细节设计ｆｆｌ?（图片来源：ｒｃＣ．Ｃｌ？ｉｔ．ｙ４ＰＰ＞??３．腾讯字库设计案例分析——统一子品牌，家族制发展??２０１７年，腾讯与蒙纳公司（Ｍｏｎｏｔｙｐｅ）合作设计腾讯品牌标准字腾讯体（图１－５）。??主要为简体中文ＧＢ２３１２－８０的标准设计，同时收录了拉丁字母、希腊字母、日文平假??名及片假名字母、俄语西里尔字母，共同呈现一致的视觉美感。２０１８年，腾讯专为??Ｅ文字体打造了腾讯体细磅值的版本，腾讯品牌秉持“数字工匠精祌”对每一个常用??字进行细细打磨。??Ｖ?ＴＴＴＧＢ－ｍｅｄｉｕｍ?？??Ｔｅｎｃｅｎｔ?Ｏｂｌｉｑｕｅ??Ｔｈｅ?ｆｏｎｔ?ｉｓ?ａ?ｃｕｓｔｏｍ?ｍｕｌｔｉ－ｌｉｎｇｕａｌ?ｔｙｐｅｆａｃｅ??ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ?ｂａｓｉｎｇ?ｏｎ?ｔｈｅ?ｎｅｗｌｙ?ｄｅｓｉｇｎｅｄ??Ｃｈｉｎｅｓｅ?ｌｏｇｏｔｙｐｅ?ｆｏｒ?Ｔｅｎｃｅｎｔ??Ｉｓｓｓｓｓｓｍ＾??图１－５腾讯公司品牌定制化字体“斜体字＇库”（图片来源：互联网）??腾讯体是腾讯原有视觉识别体系的延续与发展，它与腾讯的品牌价值观相呼应，??２０１７年腾讯品牌形象做了新的升级，在延续原有视觉资产的前提下进行了设计优化。??腾讯体就是基于腾讯新标识中的“腾讯”二字而设计的斜体字库，笔画设计以平面设??１２??
?第＿章品牌维度下的定制化字体???计的方式简化，在刚直的笔画中融入了圆角及砍角的处理（图１－６）?＾腾讯体采用了??轻微向前８度的独特倾斜设计，如腾讯时刻保持起跑的状态，也是腾讯把握时代趋??势，紧贴用户需求的形象表达。这套字体的圆角构造不仅让折、弯、钩等文字的每一??笔都表现得圆润而温和，也让文字的视觉表现更具协同感。这种个体柔和与整体和谐??的设计，源自腾讯立志做好数字化助手的定位。??ＴＴＴＯＢ－ｍｅｄｉｕｍ??ＷＲ５Ｑ??１腾讯都阙成姊鹰??图１－６腾讯公司品牌定制化字体“斜体字库”设计图（图片来源：互联网）??腾讯打造这套品牌定制化字体的初衷是国为腾讯拥有非常丰富的产品服务，以面??对不同的用户和使用场景，而腾讯所处的行业在快速迭代与竞争淘汰的环境中，子品??牌非常乐意使用腾讯这个母品牌来为其背景。在这种情况下就需要母品牌主动向前发??展，去助推产品与服务等子品牌的发展，由腾讯母品牌视觉延伸开发出来的腾讯体，??是能够帮助实现这一目标的载体。作为品牌定制化字体需要清楚了解字体所扮演的角??色，像腾讯体最初设想的场景就是标题字体和标识标准字。而文字作为视觉表达的核??心要素，在品牌形象的建立和传播上都扮演着很重要的角色《醫＿品牌有了这样一套企??业专属字体后，公齊产品在对外发声时便可以通过品牌视觉体系下的字体来强化用户??对品牌的印象。腾讯在国内属于行业领导企业，更多的企业品牌可以通过腾讯利用定??制化字体对品牌形象构建采取的一系列措施和对其的童视程度，体会到品牌定制化字??体在未来在品牌形象构建中巨大的潜在实力＾腾讯的“斜体字库”是国内首例较为完??整的定制化字体案例，展现出一套定制化字体是如何
【参考文献】：
期刊论文
[1]蒙文字形态在品牌设计中的应用研究[J]. 张金香,李中扬. 包装工程. 2019(14)
[2]定制化字体在企业形象设计中的应用[J]. 安晓敏,王佳. 包装工程. 2019(12)
[3]如何提高字体设计在企业品牌形象中的功用性[J]. 李秀媛. 大众文艺. 2016(12)
[4]品牌策略下的字体设计[J]. 王磊. 艺海. 2015(06)
[5]论字体设计与中国传统图案纹样的融合[J]. 孔丹妮. 艺术科技. 2014(04)
[6]标准字在CIS设计中的应用研究[J]. 黄佳妮. 艺术科技. 2014(01)
[7]品牌形象中字体设计创意表达研究[J]. 谭勇. 美术教育研究. 2013(14)
[8]从企业换标看品牌标志及视觉形象的设计趋势[J]. 李娟. 包装工程. 2012(14)
[9]释法自然、以人为本理念下的品牌设计探析[J]. 刘志宏. 包装工程. 2012(06)
[10]品牌形象设计中的字体设计[J]. 王威. 科协论坛(下半月). 2012(02)
硕士论文
[1]国际品牌形象本土化中的字体设计转化研究[D]. 刘文婷.深圳大学 2017
[2]论当代字体设计中文字元素和图形符号的关系[D]. 张峰.齐鲁工业大学 2017
[3]寻求汉字情感化设计中的笔划融合与创新[D]. 王胜男.辽宁师范大学 2017
[4]传统蒙文图形化的字体设计研究[D]. 贾述涵.四川美术学院 2017
[5]从纸媒介走向数字化的字体设计[D]. 王烁.天津美术学院 2016
[6]中国传统图案在民族品牌视觉形象设计中的应用研究[D]. 卫亚娜.东北师范大学 2015
[7]汉字设计在品牌形象应用中的可能性探索[D]. 郭永贵.江西师范大学 2015
[8]品牌形象发展维度下的字体设计流变[D]. 沈艳.浙江工商大学 2012
本文编号：3008607
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/meixuelunwen/3008607.html
