基于用户体验的H5交互广告设计研究
发布时间：2021-02-07 05:34
体验经济时代下,网络媒体已成为信息交流最频繁的工具,它能通过各种技术完善产品实现人们对于精神追求的满足。HTML5的普及化促进了H5广告的诞生,它借助各种网络电子平台进行传播,一时间内成为了广告发展的最新趋势。H5广告作为具有可交互性优势而存在的广告形式,由此演变出的各种交互广告正在占领广告市场。H5广告的发展促进了设计师们对于用户体验的探究,将交互设计不断进行改良顺应用户需求,本文通过对于交互设计、体验设计、用户体验等方面的理论以及各H5广告实例分析研究得出H5交互广告设计需要围绕用户体验做到视觉氛围好、用户参与感强、表现形式多变等设计要求。研究同时发现,H5广告过快地发展也暴露了一些问题:毫无设计美感、页面同质化、交互方式单一等。同时针对这些问题,本课题将探究如何在H5广告中提升用户体验进行交互创新与设计应用。本文共分为六个章节展开论述:第一章绪论,通过表明研究背景及意义,以及国内外研究现状来引出本课题的研究目的;第二章概念阐述,对于HTML5、H5广告等关键名词的概念、用户体验蜂巢理论以及测试方法、体验设计的进化等方面进行阐述;第三章以H5交互广告为基础探讨了用户体验设计对于H5...
【文章来源】：武汉纺织大学湖北省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
用户体验蜂巢模型图
就感，是一种精神需求。而最高的自我实现需求，是指人通过自我努力、以最大程度完成自我人生目标、达到自我实现境界。可以看出，人们对于生理需要是最优先的，正如设计发展中最开始以实用为主的设计方式，不讲究审美与装饰，一切只为了满足人的生理需求。而现在社会人们的物质需求已经得到满足，人们更加追求对于精神上的满足，想要达到社交需求层面以及尊重需求。随着人们的追求提升，设计方式也随之产生变化，体验设计正是以消费者为中心而设计的方式，它是为了满足用户的社交需求以及尊重需求，从而提升用户体验感受。图3.1马斯洛需求层次理论Fig.3.1Maslow"shierarchyofneeds用户的情感需求体现在多个方面，在马斯洛需要理论中具体表现为安全需求、社交需求，尊重需求以及自我实现需求。而人们随着生活水平的提升，对于情感需求正在逐渐扩大，多元化的情感需求影响着人们的情感体验以及消费方式，为了人的情感尊重已经成为体验设计最重要的目标。从设计色调、元素、节奏再到剧情内容，每一个因素变化都在激起用户的情感，将信息有效地传递给用户，从而提升用户的情感需求体验。在设计H5时，人们不仅对于审美有着一定的评判要求，更希望能够在内容与设计上获得精神满足，满足好奇心或是愉悦感能够促进用户的情感体验需求，感受到产品带给用户的尊重。针对女性用户的广告中，往往设计成一个优雅、美丽的女性形象，它能给女性受众带来自信、感受到被尊重的情感，从而刺激用户消费或者传播。国家不断发达，人们对于民族归属感这一需求越来越越强大无关年龄大小，都希望被他人尊重同时也为祖国感到自豪，在《我的军装照》H5广告中，利用中国成立七十周年这一时间点，用户通过人像合成解放军军装照，能够使用户产生极大的民族归属感以及自豪感，
3移动端H5交互式广告的用户体验设计15真正的情感需求是什么用户喜爱什么，而不是通过设计者自己的想法来设计。以用户为本的体验设计才能够实现真正的精神需求，用户才能感受到情感的尊重。3.2基于移动端的H5用户体验设计3.2.1情感共鸣式的互动体验在2013年，福瑞特营销公司的凯尔西·丽伯特和克里斯亭泰尼斯在《哈佛商业评论》的文章中提出“利用情感连通性来激起用户共鸣，情感发挥能在病毒式传播中起到十分重要的作用”。情感体验是不同的人在接触到同一事物的时候，能产生不同的情绪与感受。在体验经济这个大环境下，消费者的追求已经从物质层面转换到精神层面上来。他们更在乎一个产品是否能产生情感上的共鸣，能满足人们深层次的精神追求。而情感共鸣类的H5互动广告通过制造熟悉感来使用户产生情感上的共鸣，通俗来讲就是制造“回忆杀”。这类H5互动广告运用操作上的熟悉感和场景的熟悉感来增强用户的交互方式。它具有非常强大的激活能力，可以在一瞬间唤起你的情感共振，让你陷入回忆。这种交互方式使用户在进行交互的时候没有陌生感，贴近现实，更容易沉浸其中。珀斯纳里德提出的原型匹配中提到，“出现与大脑中已经存在的经验相似的图形，人们同样会下意识的去点击”，这就是带来设计的熟悉感的使用，如何在创新设计中兼顾用户使用习惯。腾讯在2019年5月发布了一个H5互动广告（图3.2）。2019年正是腾讯QQ诞生20周年，作为一个运营了20年的互联网社交软件来说H5互动广告是一个再好不过的营销方式。20年对于很多使用QQ的人来说都承载着很多回忆，这则H5互动广告的发出，立即让QQ用户们陷入了“回忆杀”。图3.2QQ20周年《QQ个人轨迹》打开界面Fig.3.2QQ20thanniversary"QQpersonaltrack"openinterface
本文编号：3021743
【文章来源】：武汉纺织大学湖北省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
用户体验蜂巢模型图
就感，是一种精神需求。而最高的自我实现需求，是指人通过自我努力、以最大程度完成自我人生目标、达到自我实现境界。可以看出，人们对于生理需要是最优先的，正如设计发展中最开始以实用为主的设计方式，不讲究审美与装饰，一切只为了满足人的生理需求。而现在社会人们的物质需求已经得到满足，人们更加追求对于精神上的满足，想要达到社交需求层面以及尊重需求。随着人们的追求提升，设计方式也随之产生变化，体验设计正是以消费者为中心而设计的方式，它是为了满足用户的社交需求以及尊重需求，从而提升用户体验感受。图3.1马斯洛需求层次理论Fig.3.1Maslow"shierarchyofneeds用户的情感需求体现在多个方面，在马斯洛需要理论中具体表现为安全需求、社交需求，尊重需求以及自我实现需求。而人们随着生活水平的提升，对于情感需求正在逐渐扩大，多元化的情感需求影响着人们的情感体验以及消费方式，为了人的情感尊重已经成为体验设计最重要的目标。从设计色调、元素、节奏再到剧情内容，每一个因素变化都在激起用户的情感，将信息有效地传递给用户，从而提升用户的情感需求体验。在设计H5时，人们不仅对于审美有着一定的评判要求，更希望能够在内容与设计上获得精神满足，满足好奇心或是愉悦感能够促进用户的情感体验需求，感受到产品带给用户的尊重。针对女性用户的广告中，往往设计成一个优雅、美丽的女性形象，它能给女性受众带来自信、感受到被尊重的情感，从而刺激用户消费或者传播。国家不断发达，人们对于民族归属感这一需求越来越越强大无关年龄大小，都希望被他人尊重同时也为祖国感到自豪，在《我的军装照》H5广告中，利用中国成立七十周年这一时间点，用户通过人像合成解放军军装照，能够使用户产生极大的民族归属感以及自豪感，
3移动端H5交互式广告的用户体验设计15真正的情感需求是什么用户喜爱什么，而不是通过设计者自己的想法来设计。以用户为本的体验设计才能够实现真正的精神需求，用户才能感受到情感的尊重。3.2基于移动端的H5用户体验设计3.2.1情感共鸣式的互动体验在2013年，福瑞特营销公司的凯尔西·丽伯特和克里斯亭泰尼斯在《哈佛商业评论》的文章中提出“利用情感连通性来激起用户共鸣，情感发挥能在病毒式传播中起到十分重要的作用”。情感体验是不同的人在接触到同一事物的时候，能产生不同的情绪与感受。在体验经济这个大环境下，消费者的追求已经从物质层面转换到精神层面上来。他们更在乎一个产品是否能产生情感上的共鸣，能满足人们深层次的精神追求。而情感共鸣类的H5互动广告通过制造熟悉感来使用户产生情感上的共鸣，通俗来讲就是制造“回忆杀”。这类H5互动广告运用操作上的熟悉感和场景的熟悉感来增强用户的交互方式。它具有非常强大的激活能力，可以在一瞬间唤起你的情感共振，让你陷入回忆。这种交互方式使用户在进行交互的时候没有陌生感，贴近现实，更容易沉浸其中。珀斯纳里德提出的原型匹配中提到，“出现与大脑中已经存在的经验相似的图形，人们同样会下意识的去点击”，这就是带来设计的熟悉感的使用，如何在创新设计中兼顾用户使用习惯。腾讯在2019年5月发布了一个H5互动广告（图3.2）。2019年正是腾讯QQ诞生20周年，作为一个运营了20年的互联网社交软件来说H5互动广告是一个再好不过的营销方式。20年对于很多使用QQ的人来说都承载着很多回忆，这则H5互动广告的发出，立即让QQ用户们陷入了“回忆杀”。图3.2QQ20周年《QQ个人轨迹》打开界面Fig.3.2QQ20thanniversary"QQpersonaltrack"openinterface
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