二次元文化背景下文创品牌形象设计
发布时间：2021-02-15 10:53
现代社会已经全面进入数字信息化时代,互联网技术每天都在更新,随时都在变化,人与人之间的信息交流传播再到转化,目前已有空前的频繁。随着网络时代的迅猛发展,二次元文化背景下文创品牌形象设计也从小众走向了大众,二次元文化元素与新媒体也在慢慢碰撞火花并相互融合成为新时代新型元素。基于这样的大环境对二次元文化背景下文创品牌形象设计的传播与发展创新进行研究。本文主要分为四个部分:第一部分是从二次元文化的发展背景开始叙述,总体介绍整个二次元文化的起源,然后再说明国外的二次元文化历史发展过程,然后阐述中国二次元文化发展历史。分别从发展背景、发展概况、发展原因、发展前景四个方面来逐一分析,再描述国外二次元文化背景下文创品牌形象设计的发展历史和现状,最后综合总结国内外成功二次元文化背景下文创品牌形象案例,并逐一分析,总结二次元文化背景下文创品牌形象设计发展的趋势。第二部分首先解释什么是品牌,阐述文创品牌的概念,接下来主要说明文创品牌所包含的具体内容。具体举例说明以二次元为背景的文创品牌的营销思维方式。第三部分要开始分析二次元文化与文创品牌的联系。阐述二次元文化元素和文创品牌结合的新型产业模式。并举例说明以...
【文章来源】：大连工业大学辽宁省
【文章页数】：90 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
中国二次元文化发展四阶段示意图
第二章二次元文化的概述和发展现状92.3二次元文化的发展现状2.3.1国外二次元文化的发展现状在当今互联高速发展的时代，二次元文化内容发展也极为迅速。原本相对独立的形象可能会与其他形象跨界合作。网络让这样无界化的二次元艺术的覆盖范围也跨越了虚拟媒体进入现实世界，由小众文化向大众生活延伸。新海诚是日本动画导演中的一匹黑马，代表作《秒速五厘米》、《你的名字。》以变幻莫测的色彩、绚丽多彩的光影、清新动人的人物形象吸引了大波粉丝。他还在动漫作品《你的名字。》中插入了天然矿泉水广告。2018年他用二维动画形式为大成建筑集团制作了《新海诚大成建筑系列广告新加坡篇》视频广告。其效果与二次元动漫无异，淡雅的色彩、温馨的故事让人感受到了二次元文化世界的力量。以二次元文化鼻祖国日本、美国为代表，其二次元文化的创作、生产以及传播的各个环节发展到了现在这个阶段，已经有了一系列成熟的运营模式。日美为代表的国外二次元文化输出展示出越来越多的角色，其二次元文化的开拓者们越来越发展其生命空间，致力于让二次元文化作为新时代的流行文化，展现了其旺盛的生命力。图2.2《新海诚大成建筑系列广告新加坡篇》视频剧照Figure2.2XinHaicheng"s"Singapore"videostills（图片来源于百度）
第二章二次元文化的概述和发展现状12图2.3同道大叔马克杯Figure2.3TongdaoUncle"smug（图片来源于百度）品牌产生消费的过程中通过多渠道、多媒介的传播方式向消费者完整的、快速地介绍商品或品牌形象。品牌的视觉语言是产品最重要的表达手段，已成为品牌通过视觉交流吸引消费者的基矗《全职高手》这个动漫产品就是二次元文化背景下形象的视觉符号之一。《全职高手》与麦当劳合作，麦当劳用创新的符号变现方式将《全职高手》中的主要人物形象制作成新型卡片，并在店内展示以吸引消费者眼球，提高消费者购买欲望。麦当劳利用了新媒体技术为《全职高手》展现出象征性的视觉符号，从而引起消费者的注意力以及购买欲。因为《全职高手》在没有被画成漫画之前，一直以文字轻小说形式呈现，众所周知，漫画中的人物形象、个性特征、人物属性都是在轻小说文本的基础上加上自己在脑海中想象而形成的。麦当劳结合《全职高手》人物推出的麦乐卡满足了粉丝心中的人物形象从而引起了消费欲望。除此之外，麦当劳又建立了关于《全职高手》的主题概念店，用最直接的方式让消费者能够从三次元真实世界进入被包装的二次元的世界,这样既丰富了二次元文化营销模式变现，也吸引了消费者到店消费，店铺的曝光率从而提高了概念店盈利。
【参考文献】：
期刊论文
[1]党的十九大对新时代中国文化建设的理论创新[J]. 孙成武. 北京交通大学学报(社会科学版). 2018(01)
[2]新兴的文化现象:二次元文化与精品IP[J]. 张力,王秋婷,刘鹏飞. 新闻与写作. 2016(06)
[3]组织间关系网络对二元创新的影响:基于利用式学习的中介作用[J]. 许慧敏,辛冲,周宇姼. 技术经济. 2016(05)
[4]打造二次元文化的合理性构想[J]. 王梓. 东南传播. 2016(05)
[5]打造产业闭环:中国二次元产业未来的走向[J]. 玩具世界. 2016(05)
[6]二次元·宅文化[J]. 林品,高寒凝. 天涯. 2016(01)
[7]经济新常态下重构我国文化产业发展体系的战略思考[J]. 石建平. 福建论坛(人文社会科学版). 2015(10)
[8]网络背景下现代色彩设计的美学传播研究[J]. 文闻. 新闻战线. 2015(01)
[9]泛娱乐化时代文化娱乐化现象解读——评《娱乐至死》[J]. 马丽娟. 今传媒. 2013(05)
[10]中国影视产业中的版权许可使用制度研究[J]. 卿越. 昆明理工大学学报(社会科学版). 2012(04)
硕士论文
[1]传播学视野下的网络青年亚文化[D]. 周舟.西南大学 2015
[2]动漫形象在商业广告中的营销与传播策略探究[D]. 王植宁.中南民族大学 2013
[3]中国动漫明星广告潜力研究[D]. 严晨.南昌大学 2012
本文编号：3034712
【文章来源】：大连工业大学辽宁省
【文章页数】：90 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
中国二次元文化发展四阶段示意图
第二章二次元文化的概述和发展现状92.3二次元文化的发展现状2.3.1国外二次元文化的发展现状在当今互联高速发展的时代，二次元文化内容发展也极为迅速。原本相对独立的形象可能会与其他形象跨界合作。网络让这样无界化的二次元艺术的覆盖范围也跨越了虚拟媒体进入现实世界，由小众文化向大众生活延伸。新海诚是日本动画导演中的一匹黑马，代表作《秒速五厘米》、《你的名字。》以变幻莫测的色彩、绚丽多彩的光影、清新动人的人物形象吸引了大波粉丝。他还在动漫作品《你的名字。》中插入了天然矿泉水广告。2018年他用二维动画形式为大成建筑集团制作了《新海诚大成建筑系列广告新加坡篇》视频广告。其效果与二次元动漫无异，淡雅的色彩、温馨的故事让人感受到了二次元文化世界的力量。以二次元文化鼻祖国日本、美国为代表，其二次元文化的创作、生产以及传播的各个环节发展到了现在这个阶段，已经有了一系列成熟的运营模式。日美为代表的国外二次元文化输出展示出越来越多的角色，其二次元文化的开拓者们越来越发展其生命空间，致力于让二次元文化作为新时代的流行文化，展现了其旺盛的生命力。图2.2《新海诚大成建筑系列广告新加坡篇》视频剧照Figure2.2XinHaicheng"s"Singapore"videostills（图片来源于百度）
第二章二次元文化的概述和发展现状12图2.3同道大叔马克杯Figure2.3TongdaoUncle"smug（图片来源于百度）品牌产生消费的过程中通过多渠道、多媒介的传播方式向消费者完整的、快速地介绍商品或品牌形象。品牌的视觉语言是产品最重要的表达手段，已成为品牌通过视觉交流吸引消费者的基矗《全职高手》这个动漫产品就是二次元文化背景下形象的视觉符号之一。《全职高手》与麦当劳合作，麦当劳用创新的符号变现方式将《全职高手》中的主要人物形象制作成新型卡片，并在店内展示以吸引消费者眼球，提高消费者购买欲望。麦当劳利用了新媒体技术为《全职高手》展现出象征性的视觉符号，从而引起消费者的注意力以及购买欲。因为《全职高手》在没有被画成漫画之前，一直以文字轻小说形式呈现，众所周知，漫画中的人物形象、个性特征、人物属性都是在轻小说文本的基础上加上自己在脑海中想象而形成的。麦当劳结合《全职高手》人物推出的麦乐卡满足了粉丝心中的人物形象从而引起了消费欲望。除此之外，麦当劳又建立了关于《全职高手》的主题概念店，用最直接的方式让消费者能够从三次元真实世界进入被包装的二次元的世界,这样既丰富了二次元文化营销模式变现，也吸引了消费者到店消费，店铺的曝光率从而提高了概念店盈利。
【参考文献】：
期刊论文
[1]党的十九大对新时代中国文化建设的理论创新[J]. 孙成武. 北京交通大学学报(社会科学版). 2018(01)
[2]新兴的文化现象:二次元文化与精品IP[J]. 张力,王秋婷,刘鹏飞. 新闻与写作. 2016(06)
[3]组织间关系网络对二元创新的影响:基于利用式学习的中介作用[J]. 许慧敏,辛冲,周宇姼. 技术经济. 2016(05)
[4]打造二次元文化的合理性构想[J]. 王梓. 东南传播. 2016(05)
[5]打造产业闭环:中国二次元产业未来的走向[J]. 玩具世界. 2016(05)
[6]二次元·宅文化[J]. 林品,高寒凝. 天涯. 2016(01)
[7]经济新常态下重构我国文化产业发展体系的战略思考[J]. 石建平. 福建论坛(人文社会科学版). 2015(10)
[8]网络背景下现代色彩设计的美学传播研究[J]. 文闻. 新闻战线. 2015(01)
[9]泛娱乐化时代文化娱乐化现象解读——评《娱乐至死》[J]. 马丽娟. 今传媒. 2013(05)
[10]中国影视产业中的版权许可使用制度研究[J]. 卿越. 昆明理工大学学报(社会科学版). 2012(04)
硕士论文
[1]传播学视野下的网络青年亚文化[D]. 周舟.西南大学 2015
[2]动漫形象在商业广告中的营销与传播策略探究[D]. 王植宁.中南民族大学 2013
[3]中国动漫明星广告潜力研究[D]. 严晨.南昌大学 2012
本文编号：3034712
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