运河文化影响下的聊城旅游品牌形象推广研究
发布时间：2021-02-27 12:32
京杭大运河申遗成功以来,大运河沿岸掀起了依托大运河文化开发区域文化旅游产业的热潮。聊城是大运河北上入京的重要漕运枢纽,在漫长的岁月里,逐渐孕育出了别具特色的运河文化以及水浒文化中与聊城相关的“景阳冈”、“阳谷县”、“狮子楼”等水浒特色的人文景观。论文尝试从城市旅游文化创意品牌形象的设计与推广方面展开,通过对聊城运河相关的人文特色进行梳理和分析,注重筛选能够表现“粗犷凝练”或“细腻绵长”的视觉形象,从而凝练出具有聊城运河水浒特色文化内涵的视觉形象符号,从而完成品牌形象的设计;对于品牌形象的推广,作者提出“一轴两点三策重”的创新理论:即以聊城运河水浒文化推广为主轴,同时借助京杭运河文化带建设进行品牌形象的合纵推广和大运河城市圈抱团式的旅游品牌形象推广宣传,以丰富广告形式、创新文化创意创研方式和增加多媒体互动方式作为城市旅游品牌形象推广的三个策重方式;提升推广的艺术性和社会性,从而增强聊城水浒特色的文化氛围,扩大其旅游品牌形象的区域影响力。随着建设京杭大运河文化带战略的不断深入,沿岸城市开始注重和创新城市旅游品牌形象推广方式。作者希望聊城在旅游品牌形象开发和推广中能够参考“一轴两点三策重”的...
【文章来源】：河北科技大学河北省
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
京杭大运河
7结合，共同探索早期城市旅游品牌形象开发模式，同时，这一时期国内城市品牌意识逐步增强，如北京市旅游形象、上海市旅游形象等在品牌理论迅速发展的前提下日益成熟。例如，20世纪90年代大连市将“浪漫之都”确定为城市旅游品牌定位，至此城市旅游品牌形象开始出现，（如图2-2所示）。到2003年，大连市向国家工商总局提出申请注册商标，包含了大连市“浪漫之都”品牌以及相关联的43个系列产品，这是我国第一个把城市旅游作为品牌进行整体推广的城市。后续，杭州、重庆、无锡等品牌相似度产生，这是我国城市品牌形象发展的开端。图2-2大连“浪漫之都”标识当下我们正处在第三阶段，全面快速发展阶段，随着我国市场经济的健康稳定发展，消费水平的日益提升，国内旅游业成为热门产业，越来越多的人开始关注城市旅游品牌形象的建设，旅游品牌形象不仅仅是针对旅游产品的称谓、口号、标志或者他们的集合，还要满足旅游者对旅游地域文化内涵的享受感和获得感，同时也能够给旅游地带来经济、社会、环境等方面效益的增值等。凯文·莱恩·凯勒作为美国杜克大学富奎商学院的教授，在《战略品牌管理》一书中定义：“城市在地理位置或某一空间区域内就像产品和人一样，也可以成为品牌，城市品牌化的力量目的是让人们了解某一区域，将这个城市的存在和某种形象自然而然的联系在一起，让这种精神体现在城市的每一座建筑中，让竞争、生命和城市共存[9]。”城市旅游品牌形象是城市在旅游产业中树立的视觉形象，是将城市标志、旅游资源特色、城市文化等元素，通过视觉设计语言进行提炼，将代表城市的视觉符号呈现给受众，使受众感受到强烈的视觉冲击，能够快速区别于其他城市。自2014年京杭大运河申遗成功以来，特别是国家相关政策的倾斜，国内对于大运河
旅游产业的快速发展时期，如何对大运河沿岸城市进行旅游品牌形象设计、开发和推广成为设计师思考和实践的重要课题。聊城市目前着力打造的“中华水上古城”、临清市规划打造的“临清中州运河古城”及阳谷县七级镇规划打造的“运河古镇”等旅游品牌，虽然将“鲁风运河”融入文化旅游品牌中，希望借助省域运河文化带发展形式，改变聊城市运河文化旅游多而不精的局面，但通过调研发现，聊城市的品牌资源虽然丰富，但对于运河区域特色文化的视觉形象的提取和凝练存在较大分歧，没有形成一个统一的整体的品牌形象的设计定位，（如图2-4所示）。图2-4中华水上古城标识
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代视觉材料与目的地形象关系研究[J]. 吴茂英,沈海莉. 旅游学刊. 2018(03)
[2]扬州运河文化旅游品牌传播的策略探讨[J]. 童薇. 旅游纵览(下半月). 2016(12)
[3]“梅山文化园”标志设计与地域传统文化符号再生[J]. 汪溟,陈飞虎. 包装工程. 2016(22)
[4]山东省区域旅游经济联系的空间格局及变化[J]. 吴宁宁. 河北旅游职业学院学报. 2013(04)
[5]国外旅游目的地品牌化研究现状与分析[J]. 刘丽娟,李天元. 人文地理. 2012(02)
[6]城市视觉形象识别系统的建构研究[J]. 杨建宏. 设计艺术研究. 2011(03)
[7]大连城市旅游形象定位及整体策划[J]. 谷明. 旅游学刊. 2000(05)
博士论文
[1]文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究[D]. 厉建梅.山东大学 2016
[2]中国国家形象建构中文化符号的运用与传播[D]. 蒙象飞.上海外国语大学 2014
硕士论文
[1]山东水浒文化旅游整合开发研究[D]. 王慧敏.山东师范大学 2017
[2]绍兴古城旅游品牌营销策略研究[D]. 陶颂兰.兰州理工大学 2016
[3]地域文化在旅游品牌中的视觉呈现浅析[D]. 白雪莉.天津美术学院 2015
[4]古城旅游品牌传播策略研究[D]. 宋恒敏.山西大学 2015
[5]日照旅游品牌形象推广[D]. 陈一明.青岛大学 2014
[6]基于体验设计的旅游品牌形象视觉设计研究[D]. 杨舒涵.广西师范大学 2014
[7]视觉传达设计与民族文化符号相结合研究[D]. 戚琦.西北民族大学 2014
[8]地方特色旅游品牌建设研究[D]. 蒲宸昊.四川农业大学 2014
[9]湘西旅游地品牌营销研究[D]. 刘俊.安徽大学 2013
[10]聊城运河旅游资源开发研究[D]. 李建君.扬州大学 2012
本文编号：3054239
【文章来源】：河北科技大学河北省
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
京杭大运河
7结合，共同探索早期城市旅游品牌形象开发模式，同时，这一时期国内城市品牌意识逐步增强，如北京市旅游形象、上海市旅游形象等在品牌理论迅速发展的前提下日益成熟。例如，20世纪90年代大连市将“浪漫之都”确定为城市旅游品牌定位，至此城市旅游品牌形象开始出现，（如图2-2所示）。到2003年，大连市向国家工商总局提出申请注册商标，包含了大连市“浪漫之都”品牌以及相关联的43个系列产品，这是我国第一个把城市旅游作为品牌进行整体推广的城市。后续，杭州、重庆、无锡等品牌相似度产生，这是我国城市品牌形象发展的开端。图2-2大连“浪漫之都”标识当下我们正处在第三阶段，全面快速发展阶段，随着我国市场经济的健康稳定发展，消费水平的日益提升，国内旅游业成为热门产业，越来越多的人开始关注城市旅游品牌形象的建设，旅游品牌形象不仅仅是针对旅游产品的称谓、口号、标志或者他们的集合，还要满足旅游者对旅游地域文化内涵的享受感和获得感，同时也能够给旅游地带来经济、社会、环境等方面效益的增值等。凯文·莱恩·凯勒作为美国杜克大学富奎商学院的教授，在《战略品牌管理》一书中定义：“城市在地理位置或某一空间区域内就像产品和人一样，也可以成为品牌，城市品牌化的力量目的是让人们了解某一区域，将这个城市的存在和某种形象自然而然的联系在一起，让这种精神体现在城市的每一座建筑中，让竞争、生命和城市共存[9]。”城市旅游品牌形象是城市在旅游产业中树立的视觉形象，是将城市标志、旅游资源特色、城市文化等元素，通过视觉设计语言进行提炼，将代表城市的视觉符号呈现给受众，使受众感受到强烈的视觉冲击，能够快速区别于其他城市。自2014年京杭大运河申遗成功以来，特别是国家相关政策的倾斜，国内对于大运河
旅游产业的快速发展时期，如何对大运河沿岸城市进行旅游品牌形象设计、开发和推广成为设计师思考和实践的重要课题。聊城市目前着力打造的“中华水上古城”、临清市规划打造的“临清中州运河古城”及阳谷县七级镇规划打造的“运河古镇”等旅游品牌，虽然将“鲁风运河”融入文化旅游品牌中，希望借助省域运河文化带发展形式，改变聊城市运河文化旅游多而不精的局面，但通过调研发现，聊城市的品牌资源虽然丰富，但对于运河区域特色文化的视觉形象的提取和凝练存在较大分歧，没有形成一个统一的整体的品牌形象的设计定位，（如图2-4所示）。图2-4中华水上古城标识
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代视觉材料与目的地形象关系研究[J]. 吴茂英,沈海莉. 旅游学刊. 2018(03)
[2]扬州运河文化旅游品牌传播的策略探讨[J]. 童薇. 旅游纵览(下半月). 2016(12)
[3]“梅山文化园”标志设计与地域传统文化符号再生[J]. 汪溟,陈飞虎. 包装工程. 2016(22)
[4]山东省区域旅游经济联系的空间格局及变化[J]. 吴宁宁. 河北旅游职业学院学报. 2013(04)
[5]国外旅游目的地品牌化研究现状与分析[J]. 刘丽娟,李天元. 人文地理. 2012(02)
[6]城市视觉形象识别系统的建构研究[J]. 杨建宏. 设计艺术研究. 2011(03)
[7]大连城市旅游形象定位及整体策划[J]. 谷明. 旅游学刊. 2000(05)
博士论文
[1]文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究[D]. 厉建梅.山东大学 2016
[2]中国国家形象建构中文化符号的运用与传播[D]. 蒙象飞.上海外国语大学 2014
硕士论文
[1]山东水浒文化旅游整合开发研究[D]. 王慧敏.山东师范大学 2017
[2]绍兴古城旅游品牌营销策略研究[D]. 陶颂兰.兰州理工大学 2016
[3]地域文化在旅游品牌中的视觉呈现浅析[D]. 白雪莉.天津美术学院 2015
[4]古城旅游品牌传播策略研究[D]. 宋恒敏.山西大学 2015
[5]日照旅游品牌形象推广[D]. 陈一明.青岛大学 2014
[6]基于体验设计的旅游品牌形象视觉设计研究[D]. 杨舒涵.广西师范大学 2014
[7]视觉传达设计与民族文化符号相结合研究[D]. 戚琦.西北民族大学 2014
[8]地方特色旅游品牌建设研究[D]. 蒲宸昊.四川农业大学 2014
[9]湘西旅游地品牌营销研究[D]. 刘俊.安徽大学 2013
[10]聊城运河旅游资源开发研究[D]. 李建君.扬州大学 2012
本文编号：3054239
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