湘莲集团品牌规划与视觉形象设计研究
发布时间：2021-03-02 14:19
湘潭种植湘莲而闻名全国,而又名为“莲城”,所产莲子因具有高蛋白、低脂肪、口感好等特色品质赢得了人们的亲睐和市场良好的口碑,被称为“中国第一莲子”,湘莲产业已成为湘潭县六大主导产业之一。湘潭县湘莲种植基地面积规模全国之最;生产湘莲企业数量也是全国之首;湘潭县的花石湘莲大市场是国内唯一规模型莲子集散加工中心,全国六成以上的莲子在这里进行加工生产,还远销海内外十多个国家和地区。然而由于品种保护不力,造成湘莲种植优势弱化;面对市场上形形色色的莲子品种,同质化严重,品牌效应弱,市场竞争力不强,压力大;再加上湘莲商标一度被恶意抢注和莲子漂白事件等原因,使湘莲产业的发展遭受了前所未有的困难。目前湘莲产业还存在着很多的问题:湘莲企业品牌意识不强,湘莲产业品牌多、杂、乱,缺乏对品牌的统一管理和经营等,这种局面非常不利于湘莲产业的发展。笔者认为,要让湘莲产业实现可持续的发展,必须要把湘莲打造成一个具有强大凝聚力和巨大市场影响力的特色品牌。文章从湘莲产品的天然品质和所包含的文化底蕴入手探寻湘莲的优势,并从产业发展的角度出发,分析了面临的主要问题。以挖掘湘莲的优势和面临的问题为基础,提出湘莲品牌的重新规划策略...
【文章来源】：湖南科技大学湖南省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题的意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究的方法与内容
第二章 湘莲及其产业品牌发展现状分析
2.1 湘莲及其产业概况
2.1.1 湘莲
2.1.2 湘莲的种植历史与现状
2.1.3 湘莲产业及其产品文化
2.2 新中国成立后湘莲产业的发展
2.2.1 计划经济时期的湘莲产业
2.2.2 20世纪90年代至21世纪初的湘莲产业
2.2.3 21世纪以来湘莲产业的发展与企业品牌的概况
2.3 湘莲产业的品牌化建设现状
2.3.1 湘莲产业品牌集群的优势
2.3.2 湘莲产业品牌化建设过程中存在的问题
第三章 湘莲集团企业品牌的构建与发展策略
3.1 湘莲集团企业品牌的构建
3.1.1 湘莲产业的品牌整合
3.1.2 湘莲集团品牌定位及文化内涵
3.2 湘莲集团企业品牌的发展策略
3.2.1 打造湘莲品牌文化创意产业链
3.2.2 提升湘莲品牌价值
3.3 湘莲品牌视觉形象规划与推广
3.3.1 湘莲品牌视觉形象的设计整合
3.3.2 湘莲绿色品牌推广
3.3.3 品牌形象推广与销售渠道创新
第四章 湘莲集团品牌视觉形象设计
4.1 湘莲集团品牌形象的定位
4.2 湘莲集团品牌视觉形象基础系统设计
4.3 湘莲集团品牌视觉形象应用系统设计
第五章 结语
附件
参考文献
附录A 攻读学位期间发表的论文与科研成果清单
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]湘潭湘莲企业绿色营销策略研究[J]. 雷芳芳. 当代经济. 2017(17)
[2]湘莲包装设计创作理念探析[J]. 杨兴刚,刘宗明. 绿色包装. 2016(05)
[3]湘潭花石镇湘莲产业集群研究[J]. 胡宁溪. 经济研究导刊. 2014(34)
[4]湘莲产业的产业价值测算[J]. 尹延庆,黄柳,陈思寓. 中国集体经济. 2014(33)
[5]湘潭县湘莲产业发展策略分析[J]. 黄顺. 企业技术开发. 2014(26)
[6]湘莲产业的发展对策与建议[J]. 刘海清. 湖南农业科学. 2013(15)
[7]基于地理标志的黑龙江省大米区域品牌整合研究[J]. 高建军,张瞳光. 当代经济. 2013(15)
[8]地方政府在创建农产品区域品牌中的重要作用[J]. 薛桂芝. 安徽农业科学. 2012(23)
[9]色彩心理学[J]. 沈亚欣. 时尚北京. 2012(07)
[10]湘潭县:打造“湘莲”新高度[J]. 向彧姿,黄丽娟. 发明与创新. 2012(07)
硕士论文
[1]湘潭市湘莲产业的增收效应研究[D]. 曾银娥.中南林业科技大学 2016
[2]湘潭市农民合作社发展现状、问题及对策[D]. 谢春华.湘潭大学 2016
[3]地理标志保护促进湘潭县湘莲产业发展研究[D]. 郑驰远.湖南农业大学 2016
[4]企业品牌形象的塑造与提升[D]. 宋瑾.西北大学 2015
[5]品牌形象视觉设计中的立意研究与立象实践[D]. 孙重冰.浙江理工大学 2015
[6]湖南省农产品地理标志保护的现状及对策研究[D]. 任海林.湖南农业大学 2015
[7]地域农产品包装设计研究[D]. 刘升.浙江农林大学 2014
[8]“粒粒珍”湘莲品牌包装再设计[D]. 廖海丽.湖南工业大学 2014
[9]桃花坞品牌形象重塑研究[D]. 徐琳.上海师范大学 2014
[10]“药膳坊”品牌视觉形象设计的定位与研究[D]. 薛婧.苏州大学 2013
本文编号：3059413
【文章来源】：湖南科技大学湖南省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题的意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究的方法与内容
第二章 湘莲及其产业品牌发展现状分析
2.1 湘莲及其产业概况
2.1.1 湘莲
2.1.2 湘莲的种植历史与现状
2.1.3 湘莲产业及其产品文化
2.2 新中国成立后湘莲产业的发展
2.2.1 计划经济时期的湘莲产业
2.2.2 20世纪90年代至21世纪初的湘莲产业
2.2.3 21世纪以来湘莲产业的发展与企业品牌的概况
2.3 湘莲产业的品牌化建设现状
2.3.1 湘莲产业品牌集群的优势
2.3.2 湘莲产业品牌化建设过程中存在的问题
第三章 湘莲集团企业品牌的构建与发展策略
3.1 湘莲集团企业品牌的构建
3.1.1 湘莲产业的品牌整合
3.1.2 湘莲集团品牌定位及文化内涵
3.2 湘莲集团企业品牌的发展策略
3.2.1 打造湘莲品牌文化创意产业链
3.2.2 提升湘莲品牌价值
3.3 湘莲品牌视觉形象规划与推广
3.3.1 湘莲品牌视觉形象的设计整合
3.3.2 湘莲绿色品牌推广
3.3.3 品牌形象推广与销售渠道创新
第四章 湘莲集团品牌视觉形象设计
4.1 湘莲集团品牌形象的定位
4.2 湘莲集团品牌视觉形象基础系统设计
4.3 湘莲集团品牌视觉形象应用系统设计
第五章 结语
附件
参考文献
附录A 攻读学位期间发表的论文与科研成果清单
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]湘潭湘莲企业绿色营销策略研究[J]. 雷芳芳. 当代经济. 2017(17)
[2]湘莲包装设计创作理念探析[J]. 杨兴刚,刘宗明. 绿色包装. 2016(05)
[3]湘潭花石镇湘莲产业集群研究[J]. 胡宁溪. 经济研究导刊. 2014(34)
[4]湘莲产业的产业价值测算[J]. 尹延庆,黄柳,陈思寓. 中国集体经济. 2014(33)
[5]湘潭县湘莲产业发展策略分析[J]. 黄顺. 企业技术开发. 2014(26)
[6]湘莲产业的发展对策与建议[J]. 刘海清. 湖南农业科学. 2013(15)
[7]基于地理标志的黑龙江省大米区域品牌整合研究[J]. 高建军,张瞳光. 当代经济. 2013(15)
[8]地方政府在创建农产品区域品牌中的重要作用[J]. 薛桂芝. 安徽农业科学. 2012(23)
[9]色彩心理学[J]. 沈亚欣. 时尚北京. 2012(07)
[10]湘潭县:打造“湘莲”新高度[J]. 向彧姿,黄丽娟. 发明与创新. 2012(07)
硕士论文
[1]湘潭市湘莲产业的增收效应研究[D]. 曾银娥.中南林业科技大学 2016
[2]湘潭市农民合作社发展现状、问题及对策[D]. 谢春华.湘潭大学 2016
[3]地理标志保护促进湘潭县湘莲产业发展研究[D]. 郑驰远.湖南农业大学 2016
[4]企业品牌形象的塑造与提升[D]. 宋瑾.西北大学 2015
[5]品牌形象视觉设计中的立意研究与立象实践[D]. 孙重冰.浙江理工大学 2015
[6]湖南省农产品地理标志保护的现状及对策研究[D]. 任海林.湖南农业大学 2015
[7]地域农产品包装设计研究[D]. 刘升.浙江农林大学 2014
[8]“粒粒珍”湘莲品牌包装再设计[D]. 廖海丽.湖南工业大学 2014
[9]桃花坞品牌形象重塑研究[D]. 徐琳.上海师范大学 2014
[10]“药膳坊”品牌视觉形象设计的定位与研究[D]. 薛婧.苏州大学 2013
本文编号：3059413
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