“仙果连萌”果蔬包装的趣味性研究

发布时间：2021-03-26 05:13

　　包装同质化,缺乏人性化、个性化,普通大众商品包装过于简陋,高端奢侈商品过度包装,是我国目前商品包装设计面临的主要问题。本文以果蔬产品作为设计对象,从“趣味性设计”的角度对果蔬包装进行应用性研究。通过查阅大量文献对趣味性设计进行解析,使用经典案例分析的方法对“趣味性设计”的特点和设计手法进行深入的研究,旨在将趣味性引入果蔬包装设计,丰富果蔬包装设计的内涵,为用户提供更好地体验。课题研究成果以“仙果连萌”果蔬包装设计来呈现,使用了拟物、夸张、隐喻、互动等多个设计手法,采用了水彩画、线描画、镂空雕刻等多种艺术形式,并对该主题下的品牌形象设计进行了全方位的设计工作,使该课题更具系统性。 

【文章来源】：齐鲁工业大学山东省

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３?ＬＩＮＥ?ＦＲＩＥＮＤＳ产品图??

卫龙辣条在２０１６年推出的新包装在视觉上模仿了智能产品电商网站的ＵＩ设??计，并在产品命名、网站风格、广告策划案、疒告语等内容上模仿了苹果官网的??风格，网友浏览卫龙官网甚至以为是苹果官网销售卫龙辣条（如图２）。新包装立??刻在网络上走红，网友们纷纷称：“所有模仿苹果风格的设计中，我只服卫龙辣条。”??无可置疑，卫龙的新包装极具幽默性，将“上不了台面”的下饭小吃与代表时尚??的苹果品牌相结合，有自我调侃的幽默性。辣条是８０后、９０后学生时代时艰苦??生活回忆的物质承载，并跟随着留学热潮走出了国门，甚至在美国超市内供不应??求，卫龙的新设计巧妙迎合了当下学生的心理，这也是其成功的关键。??［６］林语堂．论读书，论幽默．当代世界出版社，２００７??５??

平：本能水平的设计（外形）、行为水平的设计（使用的乐趣和效率）反思水平的??设计（自我形象、个人满意、记忆）。??来自新西兰的水果品牌Ｐｏｌａｒｉｓ推出了一款奇异果包装：Ｋｉｗｉ?ｅｇｇｓ（如图５）。??包装上有一只叼着花朵的几维鸟（英文中ｋｉｗｉ既有奇异果的意思，又有几维鸟的??意思。几维鸟是新西兰国鸟，没有翅膀，双腿粗短，善奔跑，形象可爱，两年产??一巨蛋，相当于其体重的３０％），广告语为：ｆｏｒ?ｇｅｎｔｌｅ?ｓｅｘ。该包装将奇异果比??作几维鸟蛋，并营造出几维鸟求爱的气氛，赋予了产品感情，瞬间感化了受众的??＿國圃國??图５?Ｋｉｗｉ?ｅｇｇｓ包装产品案例??［７］唐纳德？诺曼．情感化设计付秋芳译．电子工业出版社，２００５．５．１??７??

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于现代消费者行为学的包装趣味性研究[J]. 赵苏杰,张换,杜钰洋.  品牌(下半月). 2015(07)
[2]“趣味”范畴与中国美学现代性[J]. 吕宏波.  中南大学学报(社会科学版). 2007(05)



本文编号：3101016