基于品牌理念的IP影视剧平面宣传探究

发布时间：2021-04-20 05:41

　　IP影视剧是现如今影视剧市场中最为抢手的形式,由于其良好的开发前景和经济收益,许多公司纷纷购买热门IP版权进行拍摄,并且得到观众及原著粉丝的喜爱。一部IP影视剧成功的关键在于其背后的宣传团队,一套完善的宣传架构的建立来规范宣传团队变得极为重要。然而在影视剧未完成之前,宣传团队发布量最大的宣传形式均是以平面设计形式发布的。IP影视剧既是一个品牌,主创团队和故事情节则是这个品牌的主要构成部分,此品牌的全部内容都需要宣传团队造势增加关注。如何将宣传效果达到最优化,让更多观众主动为其消费,就需要设计为其增光添彩。本文将IP影视剧从品牌理念进行探究,再通过五大章节进行分析汇总。首先阐述写作背景,并对目前国内外研究现状进行分析,表明此课题研究的必要性;此外在合理概括相关定义后,分别简述了IP影视剧的兴起与发展;然后建立了IP影视剧宣传架构,并且说明其建立的重要意义;接下来详细介绍平面宣传的分类,分别结合案例说明其设计方法及平面宣传投放渠道,通过以上内容得出其未来发展趋势;最后结合以上的学习探究,概括视觉传达专业在IP影视剧品牌理念宣传中的作用。经论述,笔者认为一套完善的宣传架构的建立与高质量平面宣... 

【文章来源】：燕山大学河北省

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 课题来源
    1.2 背景及意义
    1.3 研究现状
        1.3.1 国内研究现状
        1.3.2 国外研究现状
    1.4 研究创新
    1.5 研究方法
第2章 IP影视剧的兴起及发展
    2.1 IP影视剧的概念
    2.2 IP影视剧的兴起
    2.3 IP影视剧的发展
        2.3.1 IP影视剧的现状
        2.3.2 IP影视剧的优势及问题分析
        2.3.3 IP影视剧的发展前景
    2.4 本章小结
第3章 IP影视剧的宣传架构分析
    3.1 IP影视剧的宣传形式
    3.2 IP影视剧的宣传架构要素
        3.2.1 市场受众分析
        3.2.2 宣传理念制定
        3.2.3 宣传途径确立
        3.2.4 宣传计划落实
        3.2.5 宣传效果检验
    3.3 IP影视剧的宣传架构建立意义
    3.4 本章小结
第4章 IP影视剧的平面宣传分析
    4.1 平面宣传形式分类
        4.1.1 视觉形象
        4.1.2 平面推广
        4.1.3 市场互动
        4.1.4 周边延展
    4.2 平面宣传投放渠道分类
        4.2.1 线上投放渠道
        4.2.2 线下投放渠道
    4.3 平面宣传的发展趋势
    4.4 本章小结
第5章 IP影视剧的品牌理念分析
    5.1 通过视觉创意提升理念关注度
    5.2 通过视觉氛围暗示品牌质量
    5.3 利用品牌手段优化宣传效果
    5.4 本章小结
结论
参考文献
附录一 毕业设计作品展示
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果
致谢



本文编号：3149087