基于情感体验的珠宝品牌包装设计策略研究

发布时间：2021-05-22 00:51

　　珠宝品牌包装设计中,单纯的功能性往往成为设计的重点,而包装所承载的情感需求却常常被忽略。本文试图从情感体验的角度探索珠宝品牌包装设计策略,结合美国认知心理学家唐纳德·诺曼提出的情感设计理论,从本能层次、行为层次与反思层次出发,总结出感官的刺激、愉悦的使用感以及激发情感共鸣等策略以提升包装对消费者的吸引力,增添珠宝产品的魅力,借助情感的力量打动消费者,建立消费者对品牌的依赖与忠诚,从而促进珠宝品牌的长远发展。论文由五部分组成,首先,综述珠宝品牌发展概况及珠宝品牌包装的历史沿革、特点和功能,并对比较分析国内外珠宝品牌包装设计现状,得出目前国内珠宝品牌包装存在同质化现象严重,包装功能单一、美感不足,包装与产品之间缺少关联性等问题;其次,对珠宝品牌消费者进行了市场调研分析,发现消费者对珠宝品牌包装的存在差异化、个性化和情感化的消费需求;其三,阐述情感体验的相关理论依据,针对情感体验融入珠宝品牌包装设计进行了可行性分析;其四,结合理论研究和案例分析探索珠宝品牌包装设计策略;最后,将理论与实践相结合,以夏羽品牌为例,尝试基于情感体验的包装设计实践。通过本人实践,在珠宝品牌包装设计中以独特新颖的造型... 

【文章来源】：武汉大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 选题目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
    1.4 研究内容与方法
    1.5 研究创新点
2 珠宝品牌及珠宝品牌包装设计发展现状
    2.1 珠宝品牌概述
        2.1.1 珠宝品牌的起源与发展
        2.1.2 国内市场上珠宝品牌概况
        2.1.3 珠宝品牌产品分类
    2.2 珠宝品牌包装解析
        2.2.1 珠宝品牌包装的历史沿革
        2.2.2 珠宝品牌包装的特点
        2.2.3 珠宝品牌包装的功能
    2.3 国内外珠宝品牌包装设计现状分析
        2.3.1 欧美珠宝品牌包装设计现状分析
        2.3.2 日本珠宝品牌包装设计现状分析
        2.3.3 国内珠宝品牌包装设计现状分析
        2.3.4 国内珠宝品牌包装设计存在的问题
    2.4 珠宝品牌及其包装消费现状调研
        2.4.1 珠宝品牌及其包装市场现状调研的必要性
        2.4.2 珠宝品牌及其包装消费现状调研
        2.4.3 珠宝品牌包装消费需求趋势
    2.5 本章小结
3 基于情感体验的珠宝品牌包装设计可行性
    3.1 情感体验相关概述
        3.1.1 情感体验的内涵
        3.1.2 情感体验的分层
        3.1.3 情感体验与设计
    3.2 情感体验的三个层次在珠宝品牌包装设计中的体现
        3.2.1 本能层次的情感体验
        3.2.2 行为层次的情感体验
        3.2.3 反思层次的情感体验
    3.3 情感体验融入珠宝品牌包装设计的作用
        3.3.1 满足消费者的情感需求
        3.3.2 突出品牌包装特色
        3.3.3 树立良好品牌形象
    3.4 本章小结
4 基于情感体验的珠宝品牌包装设计策略
    4.1 本能层次——感官的刺激
        4.1.1 独特新颖的造型
        4.1.2 视觉语言的渲染
        4.1.3 材料的触感体验
    4.2 行为层次——使用的愉悦感
        4.2.1 巧妙的开合方式
        4.2.2 包装功能的拓展
    4.3 反思层次——激发情感共鸣
        4.3.1 增加个性定制
        4.3.2 巧设包装主题
        4.3.3 注入绿色理念
    4.4 本章小结
5 基于情感体验的珠宝品牌包装设计实践——以夏羽品牌为例
    5.1 夏羽品牌概况
        5.1.1 产品分析
        5.1.2 目标人群
        5.1.3 夏羽品牌标志设计
    5.2 夏羽品牌包装设计思路
    5.3 夏羽品牌包装设计方案
        5.3.1 抽象世界系列包装设计
        5.3.2 秘密花园系列包装设计
        5.3.3 爱永恒系列包装设计
    5.4 设计评估与总结
6 结论与展望
参考文献
致谢
附录



本文编号：3200671