基于互联网时代下品牌视觉形象传播的研究与应用

发布时间：2021-06-20 09:13

　　随着全球化进程的不断加快,国内外的互联网信息技术发展不断成熟,人们对于网络的依赖程度越来越高,用户可以通过各种移动终端设备方便快捷的获取到各种渠道的品牌信息。基于互联网时代下的品牌视觉形象的传播方式和媒介都发生了变革,传统的“单项推销式”的传播手段已经不能够满足海量网络信息环境下的品牌竞争需要。互联网作为新的媒体传播平台,有着传统媒介传播平台不可替代的传播优势和更为广泛的发展前景。精准的受众群体、互动的多向传播、由点及面的扩散效应等特点,使以互联网为基础的新媒体传播逐渐成为现代企业品牌视觉形象传播推广的主要途径及方式。在传播方式日益多元化的趋势下,对于品牌的视觉形象传播也有了更高的要求,单层次静态化的品牌视觉形象已经不能够满足用户的审美需求,形式上从二维向多维度发展、由单向主导变成交互平衡、从注重实用功能性转变为更加注重用户体验。通过对当下国内外品牌案例,从其品牌形象的设计、定位、多形态的延展表现形式和交互体验等方面进行分析研究,得出企业品牌经营管理成功的影响因素,使企业的品牌视觉形象更加适应新媒体时代的传播方式,更好的推动企业的发展,提升品牌价值,同时也为品牌视觉设计领域带来更多创新... 

【文章来源】：大连工业大学辽宁省

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

联想

第四章 新媒体环境下的品牌视觉形象传播方式可以划分为两部分，一部分已经是这个品牌的固有消费群，另一部分就是可能是作在消费者存在。因此这种方式下传播的信息就具有高度的目的性，不会造成资源的。此外如果你在微博上关注了京东生鲜就可以及时接受到它推送的“新鲜”信息和粉丝交流活动体验。这些做法都有助于提高消费者对于京东这个品牌的信任度，从成品牌和客户之间更为稳定的关系（如图 4-2）。

微信及相关社交 APP 等传播交流方式深受媒体受不二选择。这些免费为用户提供信息传播共享的平动作用，企业通过对这些用户爱好习惯的综合分析确投放广告，或者像为话题流量、社交达人等网络费的企业试用产品，并让他们在自己的粉丝圈当中”来更加贴近消费人群，培养品牌的潜在用户群。动体验式改变了传统媒体的单一主体地位，转变为多视博，自媒体，直播等更具互动交流性和动态化的传一步强化，并且受众从当前主动积极的参与品牌传观念和优势。从消费者角度出发，使其真正零距离更为深刻的认知和感受，与消费者的互动体验交流象，以更加平等、自由的视角展示了品牌价值。

【参考文献】：
期刊论文
[1]社会化媒体时代下企业品牌营销的发展道路[J]. 陈翔.  经营管理者. 2014(10)
[2]新媒体时代品牌营销传播策略研究[J]. 陈红莲,赖新芳.  武汉商业服务学院学报. 2013(06)
[3]视觉识别系统在企业品牌战略中的重要作用[J]. 张晓亮.  企业研究. 2013(06)
[4]传统媒体发展新媒体的现状及出路[J]. 熊湘漪.  经济与社会发展. 2012(07)
[5]新媒体时代的整合营销传播之道[J]. 何高波.  现代营销(学苑版). 2011(11)
[6]社会化媒体时代的品牌营销之道[J]. 邓煜,唐大麟,于梦.  现代营销(学苑版). 2011(11)
[7]微博营销对企业品牌传播的影响[J]. 郑亚琴,郭琪.  吉林工商学院学报. 2011(04)
[8]“自媒体”狂欢时代需自省——微博客生存状况之思考[J]. 陈莉.  新闻爱好者. 2010(22)



本文编号：3238911