移动广告颜色对用户情绪和广告态度的影响研究

发布时间：2021-07-24 18:35

　　广告,普遍被认为是一种低成本的营销方式。随着互联网的发展,电子商务平台也飞速进步,广告不再拘泥于传统的纸媒、电视等形式,从2013年以来,移动广告市场的增速远超人们想象。本文从移动广告入手,对颜色引发的情绪和广告态度影响进行了研究。本研究分三个部分展开,首先运用文献研究法调研了色彩心理学和广告学方面的文献,发现颜色在广告学和心理学中处于比较重要的位置,并且对颜色的研究普遍是传统广告,对移动广告的研究还比较缺乏。然后运用用户调研法对用户进行预调研,确定了广告的视觉设计对用户的重要程度,肯定了本研究的意义,并再次从中肯定了颜色的重要研究意义。基于以上准备工作,提出颜色研究中的需要改善的地方,并针对移动广告提出实验假设;然后运用实验法对用户情绪和广告态度的影响进行研究,使用量表法测量在移动广告中颜色的三个因素,即色相（Hue）、饱和度（Saturation）、明度（Light）对用户情绪和广告态度的影响得分,将这两部分数据用统计学分析法进行多因子变异数分析,并进行了假设验证;接着为检验实验数据有效性运用统计学分析法检验了两组被试者（实验颜色和偏好颜色一致的被试者和不一致的被试者）评分的差异性... 

【文章来源】：浙江工业大学浙江省

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

013-2018年移动广告在全球增速的国家统计表（图片来自eMarketer）

2 2017 年对中国移动广告市场的预测报告（图片来自 eMar艾瑞咨询）在《2015 年中国移动应用广告平台市场研，移动广告的市场规模达 296.9 亿，在过去 2012-201未来几年内，移动广告将继续保持高速增长，增速远超告和搜索广告收入贡献越来越大，未来移动广告将成为的强劲势头下，广告商们也不示弱，他们的投放需求广告界的翘楚市场，把握宣传机遇，纷纷加大投放力度更加促进了移动广告市场生机盎然。类型总结，移动广告目前在市场上出现的类型大概可以分为、全屏广告、弹窗插屏广告（pop-upAds）、信息流广告（offer wall），软文（advertorial）、视频广告、文字告、桌面植入广告、锁屏应用广告，下面就这些广告

图 2-3 信息流广告（图片来自手机应用截图））其他常见的广告形式还有：广告（banner Ads）：又称旗帜广告，是最早的也是最常用的网络广告形式。告中也多以横幅广告形式呈现，一般是以图片为载体，嵌在页面较为明显的位屏广告：占据手机全幅界面的空间，是手机软件启动时最常出现的广告形式，空间。窗、插屏广告（pop-upAds）：也可以称为插屏广告，通常出现在视频、移动应戏等启动、暂停、过关、失败、页面加载、章节切换时，只是作为给用户一个不影响用户的交互体验。弹窗广告多出现在用户播放视频或游戏按下暂停键时墙或积分墙广告（offer wall）：以墙的形式进行广告罗列推送，一般推送内用，游戏类最多。根据信息排布方式，推荐墙一般分为横排推荐墙和竖排推荐文广告（advertorial）：常见于社区类、购物类软件，一般是热点文章讲述用户题，文中顺带为用户推荐商品，有些软文广告的商品可以直接点击。广告：一般出现在视频类软件，在播放视频之前或者视频中间出现，根据视热度，广告时间一般不同。

【参考文献】：
期刊论文
[1]红色和蓝色对中国汉族大学生情绪的启动效应[J]. 王婷婷,王瑞明,王靖,吴小文,莫雷,杨力.  心理学报. 2014(06)
[2]移动广告接受意愿的影响因素研究——基于大学生移动广告体验的视角[J]. 刘红艳,傅胜蓝.  软科学. 2014(04)
[3]积极情感消极情感量表（PANAS）的修订[J]. 邱林,郑雪,王雁飞.  应用心理学. 2008(03)
[4]中文简化版PAD情绪量表在京大学生中的初步试用[J]. 李晓明,傅小兰,邓国峰.  中国心理卫生杂志. 2008(05)
[5]设计心理学在广告中的运用[J]. 戴珊珊.  包装工程. 2005(04)



本文编号：3301199