中医药招幌中视觉元素的文化内涵

发布时间：2021-07-31 09:55

　　中国传统招幌是中国商业民俗文化和民族传统视觉艺术的组成部分之一。传统招幌是由被大众所接受的并体现共同心理特征、文化精神和价值追求的可视性形象、符号以及风俗习惯等元素组成。招幌的形式通俗易懂,造型形象有特色,能够让消费者很直观地接收到商家的信息,达到吸引顾客,招徕生意的目的。中国传统招幌作为一种具有特定社会功能的民间商业文化艺术形态,展现了鲜明的民族性和较强的传承性特征。而作为中国传统招幌之一的中医药招幌则具有丰富的中医药文化内涵,每一个中医药招幌呈现出的视觉元素都是在中医药几千年的发展历程中逐渐形成的,传达着更深一层的中医药文化内涵和审美价值。随着中国的强大、社会的发展、对传统文化保护意识的增强,中医药传统文化越来越被关注,其所包含的商业价值也被人们所重视。在中医药文化发展的过程中形成了具有中国传统文化特色的视觉元素符号,这些视觉元素符号在中医药招幌中都有所体现。例如:红纸糊的篾筐大鞋、描绘的眼睛、葫芦、阴阳鱼、串铃等等;关于传统药铺名称的同仁堂牌匾、胡庆余堂牌匾等等;还有一些与故事传说相关的词语如木扇、葫芦、杏林、橘井等等,能够代表中医药视觉元素的符号，都含有丰富的文化内涵。视觉元素... 

【文章来源】：中央美术学院北京市 教育部直属院校

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    1 选题依据及意义
    2 研究方法
        2.1 文献研究法
        2.2 史学方法
        2.3 逻辑思辨法
        2.4 田野调查实践法
    3 研究现状
第一章 中医药招幌视觉元素的概述
    1.1 招幌概念的界定
        1.1.1 中医药招幌历史发展的整理
    1.2 视觉元素的基本含义
    1.3 中医药招幌中视觉元素的概述
第二章 中医药招幌中视觉元素内涵的体现
    2.1 中医药招幌视觉元素的分类
        2.1.1 天然质朴的选材
        2.1.2 直观规律的形制
        2.1.3 象征寓意的造型
        2.1.4 民间习俗的传说
        2.1.5 儒道理念的体现
    2.2 中医药招幌中视觉元素的内涵体现
        2.2.1 葫芦
        2.2.2 虎撑
        2.2.3 药材和动物标本
        2.2.4 文字
        2.2.5 木扇金钟
        2.2.6 眼睛
        2.2.7 阴阳木鱼（磐鱼）
        2.2.8 大红纸糊篾筐大鞋
        2.2.9 木柱刻壶瓶状
        2.2.10 脚踩莲花的男孩
        2.2.11 杏林橘井
第三章 中医药招幌中视觉元素的价值与继承
    3.1 中医药招幌中视觉元素的价值
    3.2 中医药传统招幌视觉元素的保护
    3.3 中医药招幌视觉元素的继承与发展
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
硕士论文
[1]中国古代招幌艺术研究[D]. 李辉.山东大学 2008



本文编号：3313246