在微传媒中品牌形象可视化设计研究

发布时间：2021-08-03 01:34

　　今天,我们已经进入了一个即时化、碎片化和零散化为特征的微传媒时代,它潜移默化地重新定义着我们的文化形态、传播方式乃至经济形态和生活形态。曾几何时,我们追求以“大”为美,随着工业化、现代化的来临却让我们体会到“微”的魅力和“小”的美好。随着互联网技术的快速发展,为微传媒插上了迅猛发展的翅膀,越来越多的企业意识到其潜在的商业价值,纷纷利用微传媒平台推广自己的品牌,达到拉近与用户之间距离,形成便捷、流畅的交流渠道,以期提高品牌的知名度和美誉度。其次,微传媒为品牌形象可视化设计提供了新的形式,而动态标志就是这些有益尝试中最具代表性的。动态标志拓展了标志设计的空间和内涵,缩短了信息编码和解码之间的距离,使得品牌形象可视化内容以更加快捷、有效方式进行传递。本文通过解读微传媒与品牌形象可视化相关概念,分析品牌形象可视化优势和不足之处,归纳并总结出基于微传媒的时代背景下品牌形象可视化设计表现新形式,提出了品牌形象可视化设计不仅是通过视觉叙事和图形呈现,还可以利用可视化设计表现的创新来把握用户注意力的扩散与集中,形成可视化内容传达、信息表达和互动扩散的传播理念,力求将品牌形象构建从过去一对多的“单向模式... 

【文章来源】：辽宁师范大学辽宁省

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0-1中国手机网民规模及其占网名比例Fig.1-1ScaleofChinesemobilephoneusersandtheirproportion

一、微传媒与品牌形象可视化的概述(一) 何为微传媒1. 微传媒的概念当我们提到微传媒时，首先想到的是微博、微电影、微广告、微支付、微信的普及和流行。其中，2006 年 Twitter 的诞生或许是微传媒的一个标志性事件，它真正实现了个体化信息的自由发布和充分共享。从这个意义上讲，微传媒指的是各种新形态的网络服务，是 Web3.0 模式的实际应用和体现。除此之外，微传媒还有另外一层含义，这就是各种信息发布工具的“微型化”，包括智能手机、平板电脑、手表等各类“微小”、便捷、可随时接入网络的机器的实际应用。在这个信息爆炸的时代中，微传媒作为当代传媒场域高地，颠覆了传统的传播模式，创造了一种交互式的传播新方式，开启了一个全新时代——微传媒时代。[1]

图 2-1 2017 可口可乐和百事可乐广告Fig.2-1 2017 Coca-Cola and Pepsi-Cola advertising（2）图像品牌图像是除颜色外另一个重要的品牌元素。图像具有很强的信息传达能力，它能够生动、直观为用户提供耳目一新的视觉享受。图像品牌以一种个性化、标准化、艺术化视觉元素为核心，经过长期的广告宣传逐渐成为很多企业品牌的“代言人”，也为企业价值理念传播、品牌知名度构建、品牌企业文化发展开创了一条捷径之路。（3）形状品牌形状品牌是指品牌以特有的辅助图形、图案，或者是个性鲜明的产品外观而形成的视觉特征。如苹果产品 ipad、imac、iphone 的外观设计都给人以优越的产品体验和美的视觉感受。苹果一直以来备受年轻一代的推崇和喜爱，源于其准确的市场定位和独到的设计，近几年来，苹果虽然不断的推陈出新，但它始终保


本文编号：3318666