基于品牌社交功能的广告设计研究

发布时间：2021-08-08 19:59

　　人是社会中的人,是一切社会关系的总和。人际交往是人们通过一定的方式（工具）进行信息传递、交流,以达到某种目的的社会活动。从传播学角度来说,传播的实质是一种社会互动行为,通过传播,人们保持着联系与影响,并相互作用。信息科学出现后,人与人之间的社会互动行为的介质既不单单是符号,也不单单是意义,而是作为意义和符号、精神内容和物质载体的统一体的信息。符号学告诉我们,符号离不开意义,意义离不开符号,二者的单独存在不能够引起社会互动行为。品牌传播也是一种社会互动,在消费者的互动中,品牌充当了意义的载体即符号。品牌信息在消费者之间传递,用符号的形式传递品牌的意义,赋予消费者社会交往中更多“语言”。品牌是具有意义的符号,符号是人与人之间传递信息的载体,品牌在消费者的日常交往中充当了传递信息的载体工具,其品牌意义对消费者的形象塑造、观念表达、生活态度等具有影响作用。因此,研究消费者群体中的社会交往自然不能忽视作为工具的品牌,同样研究品牌的传播也不能忽视品牌与消费者社交活动的联系。随着日新月异的互联网技术高速发展的今天,处于社交平台群体压力下的消费者如何运用品牌进行社会交往以及如何从社交角度出发设计制定合... 

【文章来源】：广西师范大学广西壮族自治区

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

017年12月移动网民日均使用时长top10App类型（来源：极光大数据）

社交平台上同样存在群体压力。社交平台是各类粉丝用户的聚集地，无论是个人品如名人明星，亦或商业品牌，例如各类时尚品牌都拥趸了一大批网络用户粉丝。这些之间有着对品牌的关注度、忠诚度，甚至形成了组织规范。例如当红流量明星的百度里的粉丝成员遵守吧主制定的一系列行为准则、吧规吧纪，维护明星的一言一行，为进行积极宣传、讨论，如果违法相关纪律或是做出不利于明星的言行举止，则会被贴织警告、剔除、禁言，也会被组织成员谴责、排斥、嘲讽等。简言之，群体既为成员了安全感，同时也为成员带来了群体压力。

图 2-3 菲利普·科特勒刺激反应模式（来源：笔者自绘）菲利普·科特勒模式中明确提到了社会因素是刺激消费者购买行为的一个重要因素，、技术、政治、文化等都是外部影响因素。当今消费时代已经是价值导向的时代，品消费行为中起到一个导向的作用，通过内外施压加深品牌在社交中的影响力，吸引有类社交需求的消费者的注意，最终达到贩卖产品并传递品牌价值的作用。巴普洛夫模式则认为，人类的需求实质上是一种 条件反射μ过程。这个过程可分为步骤：内驱力：一种诱发购买行为的内部力量，如饥饿、恐惧、疲劳、危险、尊严等本能诱因：能够满足或缓解内驱力的某种产品或劳务，如食品、服装等。反应：需求者对诱因的一种指向性行为，即为了满足需求而寻求某种产品或劳务的 购买行为。强化：加强诱因和反应之间的联系。巴普洛夫模式中提到了有需求的消费者对产品等诱因具有一种指向性行为，会因为某种需求而产生购买行为。在消费者的社交环境中，品牌是强化某种需求的有力手段过长期稳定且可靠的品牌形象传递商品的某种功能价值、文化价值、社会价值等信息

【参考文献】：
期刊论文
[1]交互设计:从物理逻辑到行为逻辑[J]. 辛向阳.  装饰. 2015(01)
[2]品牌社群社会资本、价值感知与品牌忠诚[J]. 王新新,薛海波.  管理科学. 2010(06)

博士论文
[1]社交购物情境下消费者冲动购物行为研究：社会影响的作用[D]. 胡曦.中国科学技术大学 2016

硕士论文
[1]参照群体对网上冲动性购买行为影响的实证研究—情感反应的中介作用[D]. 王方杰.辽宁大学 2016
[2]网络社会互动对消费者冲动购买行为的影响研究[D]. 胡冰.中国科学技术大学 2015
[3]移动社交对网络购物决策的影响机制研究[D]. 温鹏.浙江工业大学 2015



本文编号：3330588