石头寨前王庄村品牌视觉形象建立研究
发布时间：2021-09-25 01:51
自从党和国家提出乡村振兴的有关政策以来,就对前王庄村古村落的复原和乡村旅游发展等项目提供了很大的支持。也使昔日无人问津的小村落以崭新的姿态再一次的呈现在世人面前。前王庄村也凭借政策支持和自身的独特优势在当地的乡村旅游市场中占有一定的份额。但在笔者综合分析了前王庄村目前的乡村旅游发展现状之后,发现其只能是满足了一般旅游者的基本需求,因为在其乡村旅游事业发展的过程中缺乏相应的品牌视觉形象的建立与塑造。所以说在这种不健全的发展模式下很难使前王庄村在竞争激烈的乡村旅游中脱颖而出。因此基于以上几点,笔者在充分分析了当前前王庄村的实际现状后,尝试为其建立一套具有前王庄村地域文化特征的品牌视觉形象。本篇论文共分为六个部分,分别展开研究和论述:第一部分:笔者分别从国家政策、国内外研究现状、具体的研究方法等方面展开论述,为前王庄村品牌视觉形象建立的可行性提供支撑和依据。第二部分:笔者从前王庄村的自身出发,分别对前王庄村的形成、发展脉络、区域资源等方面做了一个宏观上的梳理和总结,为前王庄村品牌视觉形象建立的后续研究提供了一个前提。第三部分:笔者对前王庄村品牌视觉形象的一个发展现状进行田野考察,分析了前王庄...
【文章来源】：鲁东大学山东省
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
前王庄村碑刻来源：作者拍摄
鲁东大学硕士学位论文11看到金山风景旅游区和白虎山风景旅游区与之相呼应（如图1.2）。（二）前王庄村现状对前王庄村当下的一个现状进行分析，是因为它是建立前王庄村品牌视觉形象系统的一个重要组成部分。笔者分别从两个方面对前王庄村的现状进行分析，其一是前王庄村新旧两村的结构布局现状进行分析，其二是国家对前王庄村发展的一些政策现状进行分析，通过这两个方面的分析，能够为前王庄村的品牌视觉形象的实践提供相应的支撑[4]。1.新旧两村并存眼下前王庄村在发展的演变中已经形成了新旧两个村并存的局面，在其中承载着前王庄历史风貌的旧村（前王庄村明清古建筑群所在区域）主要要分布在前王庄村的西侧区域，而新村主要分布在前王庄村的东侧区域，中间由一条柏油马路隔开。根据笔者的实地测绘，在明清建筑群所在的旧村区域东西长度大约220米左右，南北长度大约260米左右，该区域的整体占地面积约为57200平方米，并且呈现出西高东低地势，南北方向大致为一个“C”形。从旧村沿着村中心的主干道一直往东可到达新村，在新的村子里多是一些砖瓦房或者水泥浇灌的平房，从前王庄村村民的年龄构成来说，目前旧村居住的人口是以老人为主。而新村居住的多是一些年轻人，形成了较为严重的两极分化和村庄架构的不平衡。通过调查可知，造成前王庄村眼下这种布局结构的因素有多种，但主要原因有以下几点，其一是在改革开放后，由于当地对生态环境保护认识的不足，再加上为发当地展经济，在前王庄村的周边建了很多采石场，不可否认这种开山采石的做法使当地的经济有了快速的增长，也使得很多老百姓的生活有了一定的改善，可是经过长时间的炸山采石，不但使当地的生态环境遭到了很大程度上的毁坏，而且还使得用于建造房屋的石材原料日益缩校其二
鲁东大学硕士学位论文13庄村古板的印象发生了翻天覆地的变化。目前前王庄村也依靠着自身独特的文化特色，在2016年被命名为国家级传统古村落，在2018年前王庄村被列入为“第一批山东省级美丽村居建设的试点村”，同时被授予为“第七批中国历史文化明村的”的荣誉称号。在前王庄村被授予为国家级传统古村落和国家级历史文化名村之后，前王庄村所在的核桃园镇镇党委政府又加大了对前王庄村建设的投资力度。继续对前王庄村的道路、排水设施等进行完善，继续向集生态宜居、文明等为一体的乡村旅游小镇靠近（如图1.3）。在前王庄村的开发模式中最早是以民宿为起点的，并且最开始是由核桃园镇镇政府主导进行的。对前王庄村的开发之所以是以民宿为起点是因为很多游客来到前王庄村后，在惊叹于其建筑之美之外，都想体验一下入住这样一个石质建筑内是怎样的一个感受。所以核桃园镇镇政府率先在前王庄村的村西，建立一个乡村旅游为目的的民宿体验试点。从游客的入住到民宿体验的服务都是由镇政府统一管理安排。究其原因，其一，由镇政府开发无论是民宿体验的舒适度，还是住宿安全等都可以有一个较高的住宿标准，一旦成功，便在村里开始推广。即便是最后民宿体验试点没有取得像预想的那样成功，那么改造民宿所花费的成本也由镇政府承担，这样一来就可以避免老百姓盲目开发民宿而造成不必要的经济损失。其二是如果不先行搞民宿体验试点就放手让村民去做的话，就会造成民宿改造的标准参差不齐或者达不到一个较高的要求，从而导致游客的住宿体验差，不利于前王庄村的后续发展[6]。不可否认这种开发模式具有多方的考量，但也有一定的局限性，因为当游客前来进行民宿入住时，首先要等镇政府相关的人员前来安排，但这样就会在时间上和空间上造成一种不协调性，
本文编号：3408853
【文章来源】：鲁东大学山东省
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
前王庄村碑刻来源：作者拍摄
鲁东大学硕士学位论文11看到金山风景旅游区和白虎山风景旅游区与之相呼应（如图1.2）。（二）前王庄村现状对前王庄村当下的一个现状进行分析，是因为它是建立前王庄村品牌视觉形象系统的一个重要组成部分。笔者分别从两个方面对前王庄村的现状进行分析，其一是前王庄村新旧两村的结构布局现状进行分析，其二是国家对前王庄村发展的一些政策现状进行分析，通过这两个方面的分析，能够为前王庄村的品牌视觉形象的实践提供相应的支撑[4]。1.新旧两村并存眼下前王庄村在发展的演变中已经形成了新旧两个村并存的局面，在其中承载着前王庄历史风貌的旧村（前王庄村明清古建筑群所在区域）主要要分布在前王庄村的西侧区域，而新村主要分布在前王庄村的东侧区域，中间由一条柏油马路隔开。根据笔者的实地测绘，在明清建筑群所在的旧村区域东西长度大约220米左右，南北长度大约260米左右，该区域的整体占地面积约为57200平方米，并且呈现出西高东低地势，南北方向大致为一个“C”形。从旧村沿着村中心的主干道一直往东可到达新村，在新的村子里多是一些砖瓦房或者水泥浇灌的平房，从前王庄村村民的年龄构成来说，目前旧村居住的人口是以老人为主。而新村居住的多是一些年轻人，形成了较为严重的两极分化和村庄架构的不平衡。通过调查可知，造成前王庄村眼下这种布局结构的因素有多种，但主要原因有以下几点，其一是在改革开放后，由于当地对生态环境保护认识的不足，再加上为发当地展经济，在前王庄村的周边建了很多采石场，不可否认这种开山采石的做法使当地的经济有了快速的增长，也使得很多老百姓的生活有了一定的改善，可是经过长时间的炸山采石，不但使当地的生态环境遭到了很大程度上的毁坏，而且还使得用于建造房屋的石材原料日益缩校其二
鲁东大学硕士学位论文13庄村古板的印象发生了翻天覆地的变化。目前前王庄村也依靠着自身独特的文化特色，在2016年被命名为国家级传统古村落，在2018年前王庄村被列入为“第一批山东省级美丽村居建设的试点村”，同时被授予为“第七批中国历史文化明村的”的荣誉称号。在前王庄村被授予为国家级传统古村落和国家级历史文化名村之后，前王庄村所在的核桃园镇镇党委政府又加大了对前王庄村建设的投资力度。继续对前王庄村的道路、排水设施等进行完善，继续向集生态宜居、文明等为一体的乡村旅游小镇靠近（如图1.3）。在前王庄村的开发模式中最早是以民宿为起点的，并且最开始是由核桃园镇镇政府主导进行的。对前王庄村的开发之所以是以民宿为起点是因为很多游客来到前王庄村后，在惊叹于其建筑之美之外，都想体验一下入住这样一个石质建筑内是怎样的一个感受。所以核桃园镇镇政府率先在前王庄村的村西，建立一个乡村旅游为目的的民宿体验试点。从游客的入住到民宿体验的服务都是由镇政府统一管理安排。究其原因，其一，由镇政府开发无论是民宿体验的舒适度，还是住宿安全等都可以有一个较高的住宿标准，一旦成功，便在村里开始推广。即便是最后民宿体验试点没有取得像预想的那样成功，那么改造民宿所花费的成本也由镇政府承担，这样一来就可以避免老百姓盲目开发民宿而造成不必要的经济损失。其二是如果不先行搞民宿体验试点就放手让村民去做的话，就会造成民宿改造的标准参差不齐或者达不到一个较高的要求，从而导致游客的住宿体验差，不利于前王庄村的后续发展[6]。不可否认这种开发模式具有多方的考量，但也有一定的局限性，因为当游客前来进行民宿入住时，首先要等镇政府相关的人员前来安排，但这样就会在时间上和空间上造成一种不协调性，
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