新媒体语境下古城文化品牌形象探究 ——以商丘古城为例

发布时间：2021-10-17 18:00

　　在国家经济的快速发展和人们精神需求的日益增长的情况下,旅游业发展繁荣,各个景点之间的竞争越来越激烈,因此古城要树立自己的品牌形象,才能给人留下深刻的印象。本次设计以我的家乡商丘古城的品牌设计为例,主要研究在新媒体语境下丰富的传播方式,把传统的视觉符号通过符合新媒体语境传播的形式进行探究。古城品牌形象的建立迫在眉睫。新媒体语境的不断发展,人们对视觉的体验要求越来越高,传统媒介的文化传播已经跟不上现代互联网时代的发展步伐。所以现在的古城品牌形象的传播是建立在新媒体语境下的新旧媒介的融合作为载体。本文主要研究新媒体语境下丰富的传播方式,把传统的视觉符号通过符合新媒体语境传播的形式进行探究,把提炼的视觉符号加入到商丘古城的品牌形象设计,通过新媒体的加持推动商丘古城文化的传承,以及古城视觉形象与新媒体语境传播方式的融合。使商丘古城文化底蕴得到有效的传播,提升其商业价值,提高审美价值,希望能更好的传播商丘历史文化。 

【文章来源】：深圳大学广东省

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

墨尔本的城市Logo

新媒体语境下古城文化品牌形象探究——以商丘古城为例4式也发生着日新月异的变化，并且新型的新媒体应用非常的广泛，可以说无处不在，例如电脑、手机、大型电子显示屏广告牌等等，它们也在现在的品牌形象传播的过程中发挥着重要的作用。如图1-2设计师PhilippeApeloig和KajLehmann,RaphaelSchoen制作的动态海报，突破海报固有的形态，让人耳目一新。如图1-2设计师PhilippeApeloig和KajLehmann,RaphaelSchoen制作的动态海报资料来源：百度图片仅有很少的设计师对动态标志领域进行论述，但是对动态标志设计的发展与现状有较多的论述，以及随着人们视觉意识的改变对标志设计产生的影响有着详细的论述。国外对于新媒体语境下的设计理论上也有了比较系统的研究，对于新媒体语境下的载体的界定以及新媒体语境的发展趋势等方面都有论述。（二）国内研究现状在国内由于各方面的原因，对城市品牌形象的研究相对来说比较的晚一些，近几年才出来一些比较成功的城市品牌LOGO，但是中国随着经济快速发展，中国的城市品牌形象设计也提上了新的征程，并且现在发展的也越来越好，甚至出现了很多让人印象深刻的城市品牌形象LOGO，如图1-3杭州市的城市LOGO、如图1-4香港的城市LOGO。

新媒体语境下古城文化品牌形象探究——以商丘古城为例5如图1-3杭州市的城市LOGO如图1-4香港的城市LOGO资料来源：百度图片虽然现代普通城市的品牌形象设计有了很大的发展，人们的生活质量提高了，但是对户外娱乐也有了更高的要求，所以对城市品牌形象的设计变得不可或缺，城市的品牌形象设计越来越重要，古城的品牌设计极少有人去研究，尤其是极具发展潜力的古城品牌形象的设计更加迫切，现在很多古城虽然发展的很好，但是树立自己品牌形象方面有待提高。新的信息传播方式的出现，传播速度更快、更广，信息的呈现方式也有所不同。适合以前的传统媒介的设计方式跟现在的新媒体传播方式的视觉设计不太容易融合，所以现在急需改善适合新媒体语境传播的品牌形象设计。在新媒体语境下中国也出现了很多动态的海报，动态的海报能让城市的形象更有活力，让人记忆深刻，对于现在社会的科技发展，让设计师有更大的创作空间，可以更好的发挥设计师的创造力和潜力。如图1-5动态海报的设计

【参考文献】：
期刊论文
[1]论互联网时代品牌形象设计的创新性[J]. 向雪.  大众文艺. 2016(04)
[2]解读信息社会品牌形象的塑造——新媒体状态下对品牌形象设计的影响[J]. 田依,张天爽.  设计. 2015(08)
[3]“地域文化”概念及其研究路径探析[J]. 张凤琦.  浙江社会科学. 2008(04)
[4]地域文化与文化品牌建设[J]. 龚北芳.  大庆师范学院学报. 2007(06)

博士论文
[1]旅游目的地文化展示与形象管理研究[D]. 邓明艳.华中师范大学 2012

硕士论文
[1]基于CIS的章丘市文化旅游品牌战略研究[D]. 毛文秀.山东建筑大学 2016
[2]巴楚文化元素在宜昌旅游品牌设计中的应用研究[D]. 李颖.湖北工业大学 2015
[3]海南国际旅游岛品牌标志设计研究[D]. 韩华.海南师范大学 2013



本文编号：3442185