新媒体户外广告色彩的创新研究

发布时间：2021-10-22 12:41

　　随着科学技术以及智能化设备的不断发展,户外广告的形式也正在发生着翻天覆地的变化。如今,新的媒体形式已经越来越迅速地向着智能化和人性化的道路上发展,并由此催生了一系列各种各样的新媒体户外广告的产生,而色彩表现力在新媒体户外广告中也越来越多地受到广大设计者的重视。不可否认的是,如今我们周边的信息传播方式越来越丰富多样,每天都会有铺天盖地的信息不断向我们涌来,以致于大部分的广告还没等传达到我们的眼里便早已被潮水般地信息所淹没。不仅如此,科学技术的发展和读图时代的来临,人们注意力远不如以前那么集中,体验式经济成为时代的主流。在发展的巨大浪潮中,广告媒体形式的创新,广告色彩的鲜明性对新媒体户外广告的发展有着不可忽视的作用。在新的传播环境下,国内外户外广告的发展产生了怎样的变化?色彩的应用在其中起到了怎样的作用?新媒体户外广告色彩的特点是什么?它在户外广告中的重要性体现在哪几点?色彩在受众不同、地域不同的情况下应作出哪些应用创新?这些都是当今设计者关注并深入研究的问题,也是笔者本篇论文的研究范畴。本篇论文研究认为,新媒体户外广告色彩的创新研究应用需要遵循艺术性、整体性、生动性的原则。作者根据这三个... 

【文章来源】：齐鲁工业大学山东省

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

万宝路香烟广告

黄色的汉堡激发人们的食欲，黄色的文字起到点题的作用户外广告设计讲究视觉的冲击力，色彩对比的强弱及组合搭配的美感都众普遍的视觉审美取向和审美意识。所以在新媒体户外广告中我们无法现色彩审美中真正的定义，我们只能根据人们从色彩中究竟感受到了怎，而这些情感印象又是满足了他们哪些需求，从而激发他们的购买欲。

增加、生活节奏的越来越快、广告信息量日益增多，如何声夺人成了设计者日益关注的主要问题。户外广告是由组成。文字是用来直接给受众传达广告内容的，图案是为面感增强受众对产品或产品理念的记忆力，而色彩是用方法作用在人的大脑之中，让受众引起丰富的联想。但是时有时甚至不再留意上面到底写了什么文字或者画了什关注的话题。而人的眼睛在看到色彩的时候，是视知觉最信息最为有效的途径。所以作为设计者要重视色彩在广自身魅力展现，才能第一时间吸引受众，从而达到传递广能更加有效的去关注广告中的内容，如 3-3 是滴滴快车的形式做了一系列想出发，就出发的滴滴快车的广告。屏幕了一定年纪别再活得张扬”随着屏幕闪烁晃动的“故障”突出的部分划掉，变成只有白色字体的“一定活得张扬”吸引受众的注意，而当绿色的字体被划掉时只剩下白色的明的对比，更加衬托滴滴快车的主题。

【参考文献】：
期刊论文
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[5]中国户外广告的发展趋势初探[J]. 汪蓓,郑书敏.  商场现代化. 2008(17)
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[7]中国户外广告的现状与发展[J]. 应曙光.  中国广告. 2008(02)
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本文编号：3451118