基于形象识别系统的高校微信公众号视觉设计

发布时间：2022-01-15 06:33

　　随着教育体制的不断改革,高校之间的竞争日趋激烈,众多高校期望通过高校品牌形象的建立和推广提升内部品牌价值,对外树立良好形象,增加其在教育市场上的竞争优势。高校的品牌宣传是高校品牌战略中不可或缺的一部分,在微信公众平台迅猛发展的情况下,各大高校逐渐建立起自己的自媒体用于高校形象的宣传和推广。高校微信公众号作为高校品牌宣传的新晋宠儿,正逐步占领高校品牌宣传的新阵地。通过高校微信公众号可以建立学校与目标受众双向沟通的关系,使高校内外的公众产生认同感和共同的价值观,高校也可以利用自媒体加强高校品牌内涵的建设。目前高校微信公众号的建设还存在种种问题。本文基于研究领域的背景以及对国内外现状的分析,从高校品牌形象的角度出发,以形象识别作为切入点,探寻高校微信公众号视觉设计的发展方向,为高校微信公众号的视觉设计提供策略和方法。第一部分是本文选题的背景、研究目的与意义、国内外研究现状以及本文中使用到的研究内容和研究方法;第二部分通过总结微信公众号的视觉设计特点,探寻高校微信公众号设计的方法;第三部分对高校微信公众号视觉表现特征的分析研究,从形象识别系统的角度剖析高校微信公众号视觉设计的原则、方法及实际运... 

【文章来源】：湖北工业大学湖北省

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 课题研究背景
    1.2 课题研究的目的与意义
        2.2.1 研究的目的
        2.2.2 研究的意义
    1.3 课题研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
    1.4 研究的内容及方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
第2章 概述
    2.1 基本概念的界定
        2.1.1 高校形象识别系统的相关概念
        2.1.2 微信公众号的相关概念
        2.1.3 高校微信公众号的概述
    2.2 UIS与高校微信公众号
        2.2.1 UIS与高校微信公众号的关系
        2.2.2 高校微信公众号对品牌形象建设的作用
        2.2.3 高校微信公众号对品牌形象宣传的优势
    2.3 高校微信公众号案例分析
        2.3.1 北京大学——以文脉为主导塑造百年高校
        2.3.2 华中科技大学——以学生为目标受众的个性化设计
        2.3.3 武汉大学——以“樱花季”为导向的动态服务
        2.3.4 南京大学——在历史沿革中的推陈出新
        2.3.5 高校微信公众号目前存在的问题
第3章 微信公众号的视觉设计构建
    3.1 微信公众号视觉构建影响因素
        3.1.1 目标受众
        3.1.2 运营成本
        3.1.3 新闻时效
        3.1.4 企业形象
    3.2 微信公众平台的技术特征
        3.2.1 自由交互性
        3.2.2 综合多媒体
        3.2.3 空间动感性
        3.2.4 自由强大的第三方编辑器
    3.3 微信公众号的视觉构成要素分析
        3.3.1 色彩要素
        3.3.2 文字要素
        3.3.3 图像要素
        3.3.4 版式构成
第4章 高校微信公众号视觉设计策略
    4.1 高校微信公众号视觉设计原则
        4.1.1 依靠品牌形象的视觉体系构建
        4.1.2 融合校园文化的视觉形象展示
        4.1.3 针对目标受众的个性视觉设计
        4.1.4 符合平台特征的视觉表达方式
    4.2 高校微信公众号视觉设计方法
        4.2.1 整体性与个性化的色彩设计
        4.2.2 符合文本诉求的文字设计
        4.2.3 针对受众特点的图像设计
        4.2.4 遵循视觉流程的版式设计
    4.3 高校微信公众号的视觉设计运用
        4.3.1 流行文化的趣味性表现
        4.3.2 插画设计的综合性运用
        4.3.3 GIF图像的动态化表达
        4.3.4 HIML5的交互性体验
第5章 湖北工业大学微信公众号视觉设计
    5.1 湖工大微信公众号定位及受众研究
        5.1.1 湖工大品牌定位
        5.1.2 湖工大文化氛围
        5.1.3 湖工大微信公众号受众问卷调查
        5.1.4 湖工大微信公众号受众分析
    5.2 湖工大微信公众号在品牌形象构建中的作用
        5.2.1 湖工大品牌视觉呈现
        5.2.2 湖工大品牌信息集散
        5.2.3 湖工大品牌文化推广
    5.3 湖工大微信公众号视觉表现设计
        5.3.1 湖工大微信公众号头像及色彩
        5.3.2 湖工大微信公众号吉祥物设计
        5.3.3 湖工大微信公众号常用图形设计
        5.3.4 湖工大H5交互邀请函设计
第6章 总结
    6.1 结论
    6.2 对论文研究课题的展望
参考文献
致谢
附录1
附录2


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体运营在高校品牌形象建设中的策略研究[J]. 颜彬.  新闻研究导刊. 2018(15)
[2]高校微信平台使用动机与传播效果的调查——以安阳工学院为例[J]. 叶玢.  传播力研究. 2018(19)
[3]基于微信平台的视觉传播的分析与研究[J]. 刘娟.  电脑迷. 2018(07)
[4]高校品牌形象新媒体传播策略研究[J]. 严新锋,陈李红,吴小军,李丽.  东华大学学报(社会科学版). 2017(01)
[5]微信公众号运营对高校形象塑造的几点思考——以信阳师范学院官方微信为例[J]. 罗新源.  大众文艺. 2017(05)
[6]基于UIS的大学品牌战略管理研究综述[J]. 曹辉,张福美.  中国集体经济. 2017(05)
[7]高校微信公众号的传播特点及运行策略——以“西大团学小微”为例[J]. 段送爽.  青年记者. 2016(32)
[8]微信公众平台提升高校品牌形象初探[J]. 谢卫红.  今传媒. 2016(08)
[9]基于移动互联网的视觉设计——以微信公众平台为例[J]. 孙恩娜,杨文剑.  包装世界. 2016(03)
[10]高校官方微信公众平台舆论引导传播策略分析——以广西六所老牌本科院校为例[J]. 蒋立宏.  新闻研究导刊. 2016(09)

博士论文
[1]微媒体视角下的大学生价值观教育研究[D]. 崔雪莲.中国地质大学 2015
[2]高等学校品牌经营论[D]. 刘芳.湖南师范大学 2009

硕士论文
[1]微信公众号平台中的视觉构成优化探析[D]. 陈镇.湖北美术学院 2017
[2]自媒体视域下大学文化视觉表征的构建研究[D]. 屈安琪.中国矿业大学 2017
[3]基于微信平台对交互式平面广告的设计研究[D]. 胡晓林.天津理工大学 2017
[4]浅谈基于新媒体平台的HTML5页面艺术设计[D]. 高涵.天津工业大学 2017
[5]视觉语言在微信界面设计中的应用研究[D]. 李黎.重庆师范大学 2016
[6]基于新媒体的互动性视觉语言传播研究[D]. 毛伊瑶.浙江工商大学 2015
[7]基于校园媒体的高校品牌形象传播策略研究[D]. 徐颢芳.华东理工大学 2015
[8]新媒体环境下高校品牌传播方式的变革[D]. 杨秀秀.南昌大学 2015
[9]自媒体影像的视觉表达与功能研究[D]. 于洁.浙江农林大学 2014
[10]新媒体环境下河北高校校园媒体整合发展研究[D]. 徐静洁.河北经贸大学 2014



本文编号：3590098