西南地区地理标志农产品的品牌形象设计研究 ——以安岳柠檬品牌“柠境”为例
发布时间：2022-01-27 15:52
论文以“互联网时代下的西南地区农产品发展”为背景,以“农产品品牌化在当代社会的重要性”作为思考的基本点,通过实地调查对地理标志农产品安岳柠檬的研究分析和品牌定位,以安岳柠檬品牌中“柠境”品牌形象设计为例,在定位分析的前提基础上,以品牌视觉形象,即品牌的可视化方式为切入点,从形象设计与营销推广层面由点及面地设计研究柠檬品牌化的策略与方法,为西南地区的地理标志农产品品牌形象设计和推广策略探索出一种新的方向和路径。本文认为农产品一直是我们赖以生存的产品,我国是农业大国,西南地区更是我国农产品出产的重要区域,随着我国经济和人民生活水平的日益提高,人们已经不能满足于如今的消费现状。随着互联网平台的兴起,人们的消费观念和消费习惯正在发生着翻天覆地的变化,同时随着农产品产量的不断增长,农产品供过于求的情况正在不断显现。在这种背景下,农产品品牌需要根据市场的需求适时改变自身的品牌形象以适应不断发展的社会需求和市场需求。农产品企业在进行品牌形象设计时,需要针对自身发展状况,以市场需求为导向,同时融合互联网思维,在传统农产品品牌给大众的呈现方式上做出改变和创新,以赢得消费者的青睐,并占据市场先机。全文紧扣...
【文章来源】：四川美术学院重庆市
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 时代背景
1.1.2 品牌背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究内容
1.5 研究方法
1.6 创新之处
第2章 我国西南地区地理标志农产品品牌发展现状与问题
2.1 地理标志农产品品牌相关概念概述
2.1.1 农产品品牌
2.1.2 地理标志农产品
2.2 西南地区地理标志农产品品牌的发展现状及问题
2.2.1 发展现状与特点
2.2.2 现存问题
第3章 安岳柠檬在西南地区地理标志农产品中的代表性意义
3.1 安岳柠檬的地区性代表意义
3.2 安岳柠檬品牌发展现状及问题
第4章 同类优质农产品品牌形象分析及经验借鉴
4.1 西南地区成功案例之一：四川竹叶青茶叶
4.2 西南地区成功案例之二：云南普洱茶
4.3 西南地区成功案例之三：云南“褚橙”
4.4 国际性成功案例：新西兰奇异果ZESPRI
4.5 小结
4.5.1 借力地域性优势,依靠发挥产品特色
4.5.2 构建企业专属品牌是农产品发展重要途径
4.5.3 系统构建品牌形象意义重大
第5章 安岳柠檬品牌形象设计的策略分析
5.1 调研
5.1.1 产品力分析
5.1.2 消费需求分析
5.1.3 竞争对手分析
5.1.4 安岳柠檬现有品牌形象的SWOT分析
5.2 品牌愿景与价值提炼
5.2.1 安岳佛的文化积淀
5.2.2 消费心理需求及品牌愿景
5.2.3 结合当地文化特色的品牌价值提炼
5.3 品牌识别与体验设计
5.3.1 品牌形象识别系统设计
5.3.2 品牌接触点体验创新设计
5.4 小结
第6章 实践与验证：“柠境”柠檬品牌形象设计
6.1 “柠境”品牌形象设计的可行性分析
6.1.1 日益旺盛的品牌需求
6.1.2 安岳柠檬品牌构建意识的局限性
6.1.3 “柠境”在安岳柠檬品牌中的优势
6.2 “柠境”品牌“隐性要素”设计
6.2.1 品牌个性定位
6.2.2 品牌核心表述
6.2.3 品牌故事
6.2.4 品牌承诺
6.3 “柠境”品牌“显性要素”设计
6.3.1 品牌标志设计
6.3.2 品牌标准字设计
6.3.3 品牌标准色设计
6.3.4 品牌标志与标准字组合设计
6.3.5 品牌辅助图形设计
6.4 “柠境”品牌形象识别的应用设计
6.4.1 办公用品
6.4.2 服装服饰
6.4.3 虚拟终端(APP、淘宝网站、官网)
6.4.4 广告设计
6.4.5 产品包装
第7章 结论与展望
致谢
注释
参考文献
附录
【参考文献】：
期刊论文
[1]国外特色水果品牌营销经验与启示——以美国“新奇士”柑橘和新西兰“佳沛”奇异果为例[J]. 陈冬生. 世界农业. 2017(10)
[2]互联网+环境下“安岳柠檬”的品牌策划[J]. 龚鹏博,韩新亮. 现代企业文化(上旬). 2016(12)
[3]地理品牌在旅游市场中的应用分析[J]. 熊荣谦. 旅游纵览(下半月). 2016(09)
[4]基于定位理论的农产品品牌设计研究[J]. 卢复群. 科技视界. 2015(26)
[5]国内农产品品牌综述[J]. 魏恒姝. 合作经济与科技. 2015(15)
[6]农特产品品牌形象建构的设计探索[J]. 杨文剑. 浙江农林大学学报. 2011(05)
[7]2011年普洱茶市场产销形势分析[J]. 吴锡端. 热带农业科技. 2011(03)
[8]以产销体系建设为突破口提高柠檬产业发展水平——基于四川省安岳县柠檬产销情况调查与分析[J]. 四川省社会科学院课题组. 农村经济. 2011(04)
[9]基于产业链视角的青海省特色农产品地理标志品牌问题研究[J]. 杨娟丽. 安徽农业科学. 2011(07)
[10]农产品品牌的理论与策略探讨[J]. 张光辉,张蓓. 农产品市场周刊. 2006(20)
博士论文
[1]基于产品特性的农产品营销问题研究[D]. 于振伟.东北林业大学 2011
[2]我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D]. 李敏.华中农业大学 2008
硕士论文
[1]地理标志品牌设计研究[D]. 卢复群.广东工业大学 2015
[2]基于地理标志保护的地域茶品牌发展研究[D]. 陈彬.福建农林大学 2015
[3]地域农产品包装设计研究[D]. 刘升.浙江农林大学 2014
[4]基于网络销售的农产品品牌形象设计研究[D]. 贺丹.浙江农林大学 2014
[5]安岳县柠檬产业政策效果评价及影响因素研究[D]. 许靖东.四川农业大学 2014
[6]“冷江鳖”农业品牌形象设计[D]. 刘芳芳.浙江理工大学 2014
[7]醴陵“官润窑”釉下五彩瓷茶具包装设计艺术实践研究报告[D]. 赵丽莉.湖南工业大学 2013
[8]湖南非物质文化遗产的知识产权保护研究[D]. 黄丽.湖南师范大学 2008
[9]塑造湘绣品牌形象的设计思考[D]. 赖凡英.湖南工业大学 2007
[10]华通公司柠檬深加工产品市场营销策略研究[D]. 李志刚.重庆大学 2006
本文编号：3612708
【文章来源】：四川美术学院重庆市
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 时代背景
1.1.2 品牌背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究内容
1.5 研究方法
1.6 创新之处
第2章 我国西南地区地理标志农产品品牌发展现状与问题
2.1 地理标志农产品品牌相关概念概述
2.1.1 农产品品牌
2.1.2 地理标志农产品
2.2 西南地区地理标志农产品品牌的发展现状及问题
2.2.1 发展现状与特点
2.2.2 现存问题
第3章 安岳柠檬在西南地区地理标志农产品中的代表性意义
3.1 安岳柠檬的地区性代表意义
3.2 安岳柠檬品牌发展现状及问题
第4章 同类优质农产品品牌形象分析及经验借鉴
4.1 西南地区成功案例之一：四川竹叶青茶叶
4.2 西南地区成功案例之二：云南普洱茶
4.3 西南地区成功案例之三：云南“褚橙”
4.4 国际性成功案例：新西兰奇异果ZESPRI
4.5 小结
4.5.1 借力地域性优势,依靠发挥产品特色
4.5.2 构建企业专属品牌是农产品发展重要途径
4.5.3 系统构建品牌形象意义重大
第5章 安岳柠檬品牌形象设计的策略分析
5.1 调研
5.1.1 产品力分析
5.1.2 消费需求分析
5.1.3 竞争对手分析
5.1.4 安岳柠檬现有品牌形象的SWOT分析
5.2 品牌愿景与价值提炼
5.2.1 安岳佛的文化积淀
5.2.2 消费心理需求及品牌愿景
5.2.3 结合当地文化特色的品牌价值提炼
5.3 品牌识别与体验设计
5.3.1 品牌形象识别系统设计
5.3.2 品牌接触点体验创新设计
5.4 小结
第6章 实践与验证：“柠境”柠檬品牌形象设计
6.1 “柠境”品牌形象设计的可行性分析
6.1.1 日益旺盛的品牌需求
6.1.2 安岳柠檬品牌构建意识的局限性
6.1.3 “柠境”在安岳柠檬品牌中的优势
6.2 “柠境”品牌“隐性要素”设计
6.2.1 品牌个性定位
6.2.2 品牌核心表述
6.2.3 品牌故事
6.2.4 品牌承诺
6.3 “柠境”品牌“显性要素”设计
6.3.1 品牌标志设计
6.3.2 品牌标准字设计
6.3.3 品牌标准色设计
6.3.4 品牌标志与标准字组合设计
6.3.5 品牌辅助图形设计
6.4 “柠境”品牌形象识别的应用设计
6.4.1 办公用品
6.4.2 服装服饰
6.4.3 虚拟终端(APP、淘宝网站、官网)
6.4.4 广告设计
6.4.5 产品包装
第7章 结论与展望
致谢
注释
参考文献
附录
【参考文献】：
期刊论文
[1]国外特色水果品牌营销经验与启示——以美国“新奇士”柑橘和新西兰“佳沛”奇异果为例[J]. 陈冬生. 世界农业. 2017(10)
[2]互联网+环境下“安岳柠檬”的品牌策划[J]. 龚鹏博,韩新亮. 现代企业文化(上旬). 2016(12)
[3]地理品牌在旅游市场中的应用分析[J]. 熊荣谦. 旅游纵览(下半月). 2016(09)
[4]基于定位理论的农产品品牌设计研究[J]. 卢复群. 科技视界. 2015(26)
[5]国内农产品品牌综述[J]. 魏恒姝. 合作经济与科技. 2015(15)
[6]农特产品品牌形象建构的设计探索[J]. 杨文剑. 浙江农林大学学报. 2011(05)
[7]2011年普洱茶市场产销形势分析[J]. 吴锡端. 热带农业科技. 2011(03)
[8]以产销体系建设为突破口提高柠檬产业发展水平——基于四川省安岳县柠檬产销情况调查与分析[J]. 四川省社会科学院课题组. 农村经济. 2011(04)
[9]基于产业链视角的青海省特色农产品地理标志品牌问题研究[J]. 杨娟丽. 安徽农业科学. 2011(07)
[10]农产品品牌的理论与策略探讨[J]. 张光辉,张蓓. 农产品市场周刊. 2006(20)
博士论文
[1]基于产品特性的农产品营销问题研究[D]. 于振伟.东北林业大学 2011
[2]我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D]. 李敏.华中农业大学 2008
硕士论文
[1]地理标志品牌设计研究[D]. 卢复群.广东工业大学 2015
[2]基于地理标志保护的地域茶品牌发展研究[D]. 陈彬.福建农林大学 2015
[3]地域农产品包装设计研究[D]. 刘升.浙江农林大学 2014
[4]基于网络销售的农产品品牌形象设计研究[D]. 贺丹.浙江农林大学 2014
[5]安岳县柠檬产业政策效果评价及影响因素研究[D]. 许靖东.四川农业大学 2014
[6]“冷江鳖”农业品牌形象设计[D]. 刘芳芳.浙江理工大学 2014
[7]醴陵“官润窑”釉下五彩瓷茶具包装设计艺术实践研究报告[D]. 赵丽莉.湖南工业大学 2013
[8]湖南非物质文化遗产的知识产权保护研究[D]. 黄丽.湖南师范大学 2008
[9]塑造湘绣品牌形象的设计思考[D]. 赖凡英.湖南工业大学 2007
[10]华通公司柠檬深加工产品市场营销策略研究[D]. 李志刚.重庆大学 2006
本文编号：3612708
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