多形态标志设计与云天装饰VI设计应用研究

发布时间：2022-07-20 16:49

　　现今中国社会的发展突飞猛进,物质文明也得到了长足的发展,所以在中国物质文明高度发展的今天,人们更加重视追求精神文明的需要。伴随着人们对审美的追求越来越高,市场竞争日益激烈,电脑技术以及传播媒介的迅猛发展,企业视觉形象识别系统的设计也随之向更深层次发展。企业形象中标志做为客户接触品牌的第一道窗口,是品牌与客户之间一座无形的桥梁。标志设计作为平面设计领域的重要组成部分以及企业视觉形象识别系统的核心,标志的形象在企业传播中的地位是无可替代,传播的形式越多同时就要求标志有更多的表现形式出现,多形态标志就是在这样一个空间环境里衍生出来的标志表现形式。传统标志表现形式单一、无趣,一个品牌长久发展使用固定不变的标志久而久之会让大众视觉疲劳。多形态标志则是传统标志不断自我完善与发展、突破与创新的完美结果。它的出现可以更有效的帮助企业建设品牌、传播品牌,多形态标志的设计走在了当今标志设计的时代前端。在多形态标志的研究方法上,本文通过对目前国内外多形态标志的文献资料以及案例进行整理分析,融合设计学、艺术学、心理学、营销学等多学科研究方法,首先从大众、市场以及技术三个层面分析了品牌形象中多形态标志发展的原因... 

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    一、选题的背景
    二、研究目的和现实意义
    三、国内外设计与研究现状
        （一）国外设计与研究现状
        （二）国内设计与研究现状
    四、选题研究的创新之处
    五、课题研究方法
    六、设计计划
第一章 VI设计中多形态标志相关理论概述
    一、云天装饰公司VI与多形态标志市场调研及数据分析
        （一）云天装饰公司简介及品牌定位
        （二）企业品牌SWTO分析
        （三）品牌形象设计前期调研
    二、多形态标志概念特征
    三、企业品牌要素中多形态标志设计发展的原因
        （一）大众的需求推动多形态标志发展
        （二）市场的需求影响多形态标志发展
        （三）技术的发展带动多形态标志发展
    四、企业品牌形象采用多形态标志设计的优势和挑战
        （一）多形态标志的优势
        （二）多形态标志设计的双重挑战
第二章 “云天装饰”VI系统多形态标志的设计思路
    一、发展前提
        （一）视觉识别的高度统一
        （二）传播媒介的多样延展
    二、设计理念
        （一）多样与统一的法则
        （二）格式塔理论的启示
    三、设计方法
        （一）平面元素的动态倾向
        （二）VI元素中多形态标志的设计方法
第三章 “云天装饰”视觉识别（VI）系统设计过程与实践
    一、云天装饰基础部分设计
        （一）云天装饰标志的设计确立
        （二）标准色
        （三）辅助图形
        （四）吉祥物设计
    二、VI设计应用部分
        （一）办公用品类设计
        （二）其他应用项目
结论与展望
参考文献
致谢
附录
攻读硕士期间取得的科研成果目录


【参考文献】：
期刊论文
[1]多形态标志设计理念与方法探析[J]. 王永贞,何征.  艺术与设计(理论). 2015(Z1)
[2]动态标志与多形态标志之比较研究[J]. 王永贞,何征.  设计. 2014(09)
[3]论标志设计的多维度视觉特征[J]. 田珂.  河南财政税务高等专科学校学报. 2014(03)
[4]多样与统一——论多形态标志设计方法[J]. 何佳.  艺术与设计(理论). 2013(03)
[5]当代标志设计的多元化[J]. 王刚.  美术大观. 2009(02)
[6]论现代标志设计的识别特征[J]. 孔紫君.  艺术探索. 2006(03)

硕士论文
[1]多形态LOGO设计研究[D]. 姚远.山东工艺美术学院 2012
[2]全媒体视觉传达设计的发展形态研究[D]. 乔颖.山东师范大学 2012
[3]新媒体环境下的动态标识研究[D]. 姚文婷.长春工业大学 2011
[4]动态化标志设计研究[D]. 汪成.湖南工业大学 2010
[5]现代标志设计发展的新趋向探究[D]. 张志腾.西北师范大学 2010
[6]当今标志设计的发展趋向及方法探究[D]. 牧婧.清华大学 2007



本文编号：3664367