B2C平台上服装品牌网店的视觉陈列探究

发布时间：2023-11-11 08:34

　　自电子商务日渐兴起,服装品牌的营销方式不再局限在线下门店,越来越多服装品牌更加注重产品在线上网店的营销策略。网店的页面设计对服装品牌的营销策略有着重要的影响。在研究过程之中,发现国内对服装品牌网店的关注点大多是在营销策略及消费者心理之上。从网店的页面设计上来说,大多数侧重于整体网站的结构构建、页面布局和色彩运用等分析。有提及网店视觉设计的,但以页面视觉美感和形式美中研究的居多。在服装品牌的网店中,视觉陈列设计的作用不可小觑,它让处处体现品牌风格与文化,让消费者找到对品牌的归属感,认可品牌的经营理念,浏览网店跟逛实体店一样舒服自在。让顾客的通过视觉与触感,虚拟空间分区布置、商品摆放、促销活动气氛等方面,感受到服装品牌的企业文化、内涵和价值感。本文探究了现今国内B2C平台上,服装品牌网店的视觉陈列设计方法和方式,,尝试从服装陈列的角度,结合消费者心理学,针对页面结构、排版布局、导航栏、店招设计、banner设计及促销设计等方面进行分析。探讨“视觉陈列”在B2C平台上服装品牌网店页面中的作用与影响,及其应用价值,为日后服装网店视觉陈列设计提供理论性的参考依据。

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 选题依据
    1.2 选题背景
    1.3 研究的目的与意义
    1.4 相关文献研究综述
    1.5 研究方法与思路
2 统一服装品牌线上、线下视觉陈列设计方法
    2.1 CHANEL品牌线下专卖店陈列
    2.2 CHANEL官方网站的视觉陈列
        2.2.1 首页设计
        2.2.2 内页设计
    2.3 统一视觉陈列设计的方法
        2.3.1 同一元素的使用
        2.3.2 合理利用标准色统一品牌视觉效果
        2.3.3 商品图片及视频的展示方式
        2.3.4 广告语及宣传海报的运用范围
    2.4 本章小结
3 服装品牌网店视觉陈列要素分析
    3.1 服装品牌网店视觉陈列区域分析
        3.1.1 演示陈列区域
        3.1.2 售点陈列区域
        3.1.3 单品陈列区域
    3.2 服装品牌网店视觉陈列的用户体验
        3.2.1 商品款式陈列
        3.2.2 商品销量陈列
        3.2.3 色彩陈列
        3.2.4 页面洄游性设计
        3.2.5 页面响应速度
    3.3 基于视觉陈列的服装品牌网店页面陈列设计方法
        3.3.1 首页陈列设计方法
        3.3.2 商品详情页设计方法
        3.3.3 品牌活动页设计要素
    3.4 本章小结
4 基于视觉陈列的服装品牌B2C网店页面设计开发
    4.1 项目内容
    4.2 项目要求
    4.3 项目方案说明
        4.3.1 logo设计
        4.3.2 优化首页视觉陈列设计
        4.3.3 详情页视觉陈列设计模版
5 研究成果分析
    5.1 论文总结
    5.2 未来展望
参考文献
附录A
附录B
作者攻读学位期间发表学术论文
致谢



本文编号：3862287