品牌化视域下的环人民广场演艺区视觉形象设计研究

发布时间：2024-03-24 12:27

　　环人民广场地区二十世纪初就是中国的“戏码头”,是上海特殊的政治环境和人文环境下形成的城市文化代表。随上海构建全球卓越城市的步伐不断加快,相关规划提出了打响“上海文化”品牌的新要求,确立了打造“亚洲演艺之都”的新追求,环人民广场演艺区非常适合打造为上海的一张文化金名片。目前,环人民广场演艺区对标纽约百老汇、伦敦西区等国际一流演艺区品牌在各方面还存有较大差距,品牌缺乏识别度、吸引力和竞争力。为使环人民广场演艺区更具文化标识度和世界影响力,文章采用理性思辨的方法,综合运用演艺产业学、品牌形象学、设计美学的有关理论进行分析与研究,在演艺区的品牌化过程中,通过视觉来传达演艺区的特色,传承和发扬城市文脉。为了更系统地对环人民广场演艺区的品牌视觉形象设计进行研究,本文首先分析了国内外主要演艺区的品牌化与视觉形象设计,重新审视了目前环人民广场演艺区视觉形象设计的现状特征。其次,通过剖析环人民广场演艺区的品牌视觉形象的设计要素,寻找设计的突破点。再次,分析环人民广场演艺区品牌视觉形象的设计原则,并提出三条递进的设计策略,即:受众认可设计策略、可发展性设计策略、数字化设计策略。最后,挖掘和分析了环人民广场...

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３．１百老汇联盟标志??Ｆｉｇ．?３．１?Ｌｏｇｏ?ｏｆ?ｔｈｅ?Ｂｒｏａｄｗａｙ?Ｌｅａｇｕｅ??

业的全国贸易组织，成立于１９３０年。该组织被认为是百??老汇最权威以及最具有代表性的演艺产业组织，是使百老汇品牌长青的重要力量。百老??汇联盟前身是“美国剧院和制片人联盟以及纽约剧院和制片人联盟”，其成立是为了维护??公众的权益——保证公众能够从官方渠道（以合理的价格）购买到百老....

图３．２时代广场ｔｋｔｓ售票亭??Ｆｉｇ．?３．２?Ｔｉｍｅ?Ｓｑｕａｒｅ?ｔｋｔｓ?Ｂｏｏｔｈ??

第１４页?华东理工大学硕士学位论文??处的重要地标。Ｔｋｔｓ售票亭诞生于２００８年纽约最大的一次国际性设计竞赛，它作为一??座售票亭，屋顶被设计为开放的公共活动空间。人们聚集此处购买百老汇的当日折扣票，??或者只是在夜幕降临后在红色的玻璃台阶上观赏时代广场的景色。环顾四周，百老汇....

图３．３伦敦剧院网站标志??Ｆｉｇ．?３．３?Ｌｏｇｏ?ｏｆ?Ｏｆｆｉｃｉａｌ?Ｌｏｎｄｏｎ?Ｔｈｅａｔｒｅ．ｃｏｍ??

剧体验及教育活动，拉动市??民的参与；在报纸上设有着大块的剧评版面，刊登剧评和打分，博取注意；提供多渠道??的售票服务，为青少年提供半价优惠，在相关网站上集中提供剧目点评、幕后花絮等趣??味内容；通过全球性的巡演向世界输出西区剧目，传播西区戏剧文化魅力，提升西区的??全球知名度；....

图３．５北京天桥演艺区标志及相关应用??Ｆｉｇ．?３．５?Ｔｈｅ?Ｌｏｇｏ?ａｎｄ?Ｉｔｓ?Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ?ｏｆ?Ｂｅｉｊｉｎｇ?Ｔｉａｎｑｉａｏ?Ｐｅｒｆｏｒｍｉｎｇ?Ａｒｔｓ?Ａｒｅａ??

华东理工大学硕士学位论文?第１７页??京政协委员安朝晖（２０１９）指出要让演艺文化成为市民生活的一部分，将演艺文化融入??到街区生活、胡同生活以及城市生活的方方面面［６（）］。??Ｂｅｉｊｉｎｐ?Ｔｉａｎｑｉａｏ?Ｐｅｒｆｏｒｍｉｎ只?Ａｒｔｓ?八以＇?ＷｔＫＫＫＫＫＫＫｔｔｔＫ....

本文编号：3937447