品牌DNA理论下的阿尔山旅游品牌形象设计研究

发布时间：2024-04-27 00:36

　　罕见的地质风貌及独特的自然与文化生态造就了内蒙古自治区最具潜力的旅游胜地——哈伦阿尔山(以下简称“阿尔山”),经过多年的发展,其旅游业发展已取得初步成效,但仍缺乏清晰的品牌定位、专业的设计规划、系统的产品研发等多重问题。阿尔山目前旅游模式以消耗自然资源为代价,短期的获利将抑制该地区旅游的长期发展,如何整合优势资源将该地旅游发展列入国家文化旅游品牌计划,如何将品牌DNA理论融入到旅游品牌形象设计中,又如何以品牌策略促进品牌的良性发展是阿尔山旅游亟待解决的问题,也是本课题的研究和解决的症结所在。本文尝试将阿尔山打造成为生态旅游品牌试点,将品牌DNA理论引入到阿尔山旅游品牌形象设计研究中,归纳分析阿尔山旅游品牌形象现状问题,立足于品牌DNA理论,以点带面,在保护和传承的基础上寻求创新与发展。笔者通过对阿尔山旅游发展现状的分析,提出品牌DNA理论在阿尔山旅游品牌形象设计中将发挥重要作用,又对阿尔山旅游的品牌形象设计提出具体的意见与建议,并在设计实践环节给出了切实可行的设计方案,助力阿尔山的旅游发展。以创建具有特色、文化和内涵的的阿尔山生态旅游品牌为背景,并以有计划的、适度的、有选择性的方式发展...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0.1阿玛尼与宝马外观设计分析图

深入挖掘以发现品牌的独特特质，借助品牌平台和承诺去传递这些特质，帮助企业建立强势品牌，并持续地进行品牌建设。今天，随着设计领域的不断发展，许多设计师也尝试将艺术设计创作与管理学、生物学、哲学等各个领域的学科相结合。旨在以设计图形的尺度探索品牌世界的丰富性和神秘性。使人们对品牌形象....

图0.2山的馈赠品牌形象设计及产品包装设计

业方向的设计方案。硕士论文《“山的馈赠”品牌设计解析与实践》①将阿尔山地域特产作为依托，以品牌化包装设计为切入点，在包装设计上通过图形和色彩创新结合来突显产品的地域性特征，从而在视觉上体现出品牌内涵，增强品牌的竞争优势（见图0.2）。期刊论文《阿尔山火山温泉国家地质公园旅游产品设....

图1.1阿尔山海神圣泉旅游度假区

内蒙古大学硕士学位论文品牌DNA理论下的阿尔山旅游品牌形象设计研究12饮食习惯都是极具有吸引力的旅游资源。林俗文化。阿尔山的林区传统工艺、饮食、服饰、居住环境、交通运输工具、地方性的游戏活动、传统手工艺品等都是林俗文化的重要组成部分，更是林区人民生产生活的真实反映，是比较接近生活....

图1.2阿尔山游客服务中心（图片来源于笔者实地拍摄）（图片来源于笔者实地拍摄）

内蒙古大学硕士学位论文品牌DNA理论下的阿尔山旅游品牌形象设计研究12饮食习惯都是极具有吸引力的旅游资源。林俗文化。阿尔山的林区传统工艺、饮食、服饰、居住环境、交通运输工具、地方性的游戏活动、传统手工艺品等都是林俗文化的重要组成部分，更是林区人民生产生活的真实反映，是比较接近生活....

本文编号：3965094