审美的功利与非功利

发布时间：2024-05-11 05:19

　　美学诞生以来,审美的功利性与非功利性便得到了讨论。审美客体出现的前提,是原始社会实践活动中有目的的创造;审美的发展标志之一,是功利性与非功利性相互交融的巫术;审美净化后的结果,应当是非功利的走向。审美的功利与非功利,是人类精神信仰和道德伦理面临的选择之一。

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图2著名的万宝路香烟广告把万宝路香烟与一系列关乎男子气概的意象——广袤无边的西部沙漠、豪放不羁的牛仔、奔腾的烈马等剪接在一

国的波德里亚把符号学方法与政治经济学方法结合起来批判性的解读广告，认为在‘产品’上嫁接一套与产品没有内在联系的意义才能把它卖掉”。②这样，消费这种产品与消费一种意义就被牵强地、但常常又是不被知觉地联系起来。雪碧广告没有太多展示商品本身，也没有描述人们的饮用过程，却拍了许多似乎“无....

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图3.2.3：蒙牛真果粒广告①

图3.2.3：蒙牛真果粒广告①图3.2.4：蒙牛真果粒广告②通过各种手段不断制造消费审美潮流，将消费者代入流行与时尚的审美文化之中，并以此来刺激受众进行消费，成为商业视频广告获利的重要方式之一。商业视频广告中审美与消费的紧密联系，在赋予商业视频广告审美鲜明的功利属性同时，也....

图3.2.4：蒙牛真果粒广告②通过各种手段不断制造消费审美潮流，将消费者代入流行与时尚的审美文化

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