城市品牌视觉形象在现代特色小镇发展策略中的研究

发布时间：2024-05-25 03:37

　　伴随着人类和社会的快速发展,城市、乡镇对各种外部资源的竞争不断加剧,城市已从单纯的建设、管理阶段进化到品牌经营阶段。一个成功的城市品牌视觉形象,能够很好地将城市的自然资源与人文建设、传统文化与新生文化有机结合起来,而这对国家推进正在转型的乡镇建设无疑来说都有着极其重要的指导作用。许多城市、乡镇希望通过强化塑造可视化的“特色形象”来打造特色品牌,以提高其知名度与综合竞争力。目前国内许多特色小镇已经跨入品牌塑造的行列,有一些也已经取得了较好的宣传效果,特色小镇的知名度和形象力得到了很大提升,但在这种情况下还需要做的是找到一种能代表其自身形象的视觉元素来整合现有的品牌资源和优势,从而形成统一而有效的品牌视觉形象的宣传与推广体系,助力特色小镇的发展。通过理论与实证相结合的分析方法对城市品牌视觉形象进行研究的基础上,探究城市品牌视觉形象对因目标受众差异而造成的特色小镇品牌形象对内认同和对外传播影响的作用,达到沟通形象主体与目标受众的作用,使目标受众对特色小镇形象主体产生价值认同,实现传播效果的最大化,从而吸引社会资源向乡镇聚集,能够有效避免出现品牌形象同质化的问题,使得特色小镇在激烈的市场竞争博...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３－１．？杭州西湖美景（图片来源：作者自拍）??

体构成形态。??３．１国内城镇品牌视觉形象案例分析??３．１．１杭州市品牌视觉形象分析??众所周知，杭州以“西湖美景”驰名中外，自古享有“人间天堂”的美誉。早有??白居易诗云“江南忆，最忆是杭州。山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头。何日更重游１??行云流水间、俯仰兴叹间，宛若早己将诗....

图３－２：杭州城市景观（图片来源：互联网）??Ｆｉ．?３－２?Ｈａｎｚｈｏｕ?ＣｉｔｓｃａｅＰｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：Ｉｎｔｅｒｎｅｔ

七绝观潮》“海宁一线潮，千里波涛滚滚来，雪??花飞向钓鱼台。人山纷赞阵容阔，铁马从容杀敌回。”中也熠熠生辉，毛主席对杭州有??着特殊感情，多次赴杭并进行长住，其所创作的诗作中有大量是在杭州完成的，为此，??他还将杭州称之为是其“第二故乡”。对于普通百姓而言，人们更是十分喜欢杭州这....

图３－８：乌镇景色（图片来源：乌镇旅游官网）??．－Ｗｕｚｅｎ?ｓｃｅｎｅｒｃｕｒｅｒｏｍ：ｕｚｅｎｏｕｒｓｍ?ｏｃａｗｅｓｅ

?第章国内外城镇品牌视觉形象案例分析???图３－８：乌镇景色（图片来源：乌镇旅游官网）??Ｆｉｇ．?３－８?Ｗｕｚｈｅｎ?ｓｃｅｎｅｒｙ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：Ｗｕｚｈｅｎ?Ｔｏｕｒｉｓｍ?ｏｆｆｉｃｉａｌ?ｗｅｂｓｉｔｅ）??乌镇随时代而进，围绕着传统与时代相结合“心的乌....

图３－９：乌镇标识与宣传片（图片来源：乌镇旅游官网）??Ｆｉｇ．?３－９?Ｗｕｚｈｅｎ?ｌｏｇｏ?ａｎｄ?ｐｒｏｍｏｔｉｏｎａｌ?ｆｉｌｍ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：Ｗｕｚｈｅｎ?Ｔｏｕｒｉｓｍ?ｏｆｆｉｃｉａｌ?ｗｅｂｓｉｔｅ）??分析乌镇品牌视觉形象的过程，要厘清现有“特色小镇”所面临的共性问题：一??

?第章国内外城镇品牌视觉形象案例分析???图３－８：乌镇景色（图片来源：乌镇旅游官网）??Ｆｉｇ．?３－８?Ｗｕｚｈｅｎ?ｓｃｅｎｅｒｙ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：Ｗｕｚｈｅｎ?Ｔｏｕｒｉｓｍ?ｏｆｆｉｃｉａｌ?ｗｅｂｓｉｔｅ）??乌镇随时代而进，围绕着传统与时代相结合“心的乌....

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