基于视觉体验的品牌终端场景化设计研究

发布时间：2024-06-11 05:11

　　当下是技术快速迭代、数据爆发式增长的时代,在信息全球化的大背景下,品牌传播的环境发生了非常大的变化。品牌终端是销售的重要一环,是产品和消费者最为密切接触的节点,是消费者全方位感受品牌、体验产品与服务最重要的场域,它不仅肩负着销售产品的责任,还是品牌形象建设的一个核心部分。当今品牌终端的传播面临着一些困境,相比于品牌传播过程中各种线上广告和其它活动对大众的吸引度,终端销售的购物体验却不尽如人意。消费者的体验需求与品牌终端的发展之间存在着严重的失衡现象,因此品牌终端形象的塑造成为了一个亟待解决的问题。品牌方应该把握数字时代带来的各种契机,抓住品牌终端店铺巨大的开发潜力,打破终端店铺仅限于“销售”概念的制约,发掘场景化设计对品牌创造的巨大价值。目前,研究场景化设计与终端卖场关系的理论成果并不多,研究内容也大多是基于传播载体的研究,从视觉体验的角度对品牌终端场景化设计的研究内容还有待拓展和挖掘。本次研究是以体验经济为背景,从视觉体验的方向出发,研究终端店铺的场景化设计。将视觉体验设计的理念与品牌终端相结合,寻找设计的突破口,探索视觉体验设计对品牌推广的价值。首先,本课题通过实地调研和查阅资料了...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1品牌终端、场景化与视觉体验的研究关系

6研究价值。图1-1品牌终端、场景化与视觉体验的研究关系Fig.1-1Thestudyrelationshipamongbrandterminalstores,scenarioandvisualexperience表格来源：笔者整理绘制1.4课题的研究方法和创新点1.4.1课题研....

图2-1视觉体验流程图

验是由品牌设计、品牌识别、品牌包装、沟通和环境等与品牌相关的刺激物激发的主观、内部的消费者的反应(包括感官、情感和认知活动)和行为反应[17]。”品牌体验的概念从这时起才被正式提出，视觉设计、听觉设计、行为设计等设计内容都是体验性设计的重要类别，视觉体验是体验设计的一个重要分支，....

图2-2品牌终端构成要素Fig.2-2Elementsofbrandterminal

放浦斩说昶痰墓钩梢??品牌终端作为消费者能以最短途径获取商品的场所，消费者能在此获得第一手产品与体验到温馨服务，企业本身可以凭借场地展现品牌魅力、直观展示品牌的功能，是双方密切联系的重要场所。品牌终端门店作为一个固定的场地，自身具有稳定性。然而，不同品牌终端门店有着不同的差异，任....

图3-1场景化设计要素

20在的市场需求，无形中提高了企业的竞争能力，为进一步打造品牌战略提供了发展经验和基础保障。3.3品牌终端场景化设计的构成要素“场景”这一概念入门虽易，运用起来却要花费十分心思。面对不可阻挡的移动互联网浪潮，品牌必须做好认识准备，了解基本知识以便有效运用场景，为品牌终端提供具体的....

本文编号：3992457