新媒体环境下的品牌视觉识别应用设计研究

发布时间：2024-06-29 22:11

　　随着“互联网+”、数字化、信息化的时代到来,各行业与互联网结合的综合创新发展模式日益普遍。新媒体正式基于数字时代的全新传播方式,它更加快捷、精准、有效的完成了信息传达者与受众的沟通,同时也让每一个接受信息的终端成为了发布者,它赋予了大众在接受和处理信息上更多的权利。而设计在今天已经与科技的发展紧密相连,设计中的科技美在数字技术的支持下在使用和视觉上均展现出丰富的样式。信息化、科技、设计正在影响和改变着我们的生活。本论文基于新媒体为大环境背景,以品牌的视觉识别应用设计为主题展开研究。旨在探索品牌形象、品牌传播在新媒体环境下的新方式、新可能,品牌如何通过视觉识别设计新升级在新媒体激烈的品牌传播竞争中博得一筹。对新媒体传播方式、特点进行分析,做出针对新媒体环境下有效地视觉识别设计,就品牌的形象建设进行系统、全面的整合规划设计。同时探究视觉设计与新技术的结合方式。新媒体环境下的品牌传播为设计带来更多可能,同时也为品牌的视觉识别设计提出更多要求。新媒体让受众以更加丰富的感官体验完成信息接收的过程,以往二维静态的品牌视觉形象在计算机处理和数字媒介终端下有了动态化、视听双方面的展现形式。本论文就视觉...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第一章 前言
    1.1 选题背景
        1.1.1 互联网驱动媒体变迁
        1.1.2 品牌设计在新媒体时代的升级
    1.2 选题意义
    1.3 国内外研究动态
        1.3.1 国外研究动态
        1.3.2 国内研究动态
    1.4 研究方法
    1.5 本章小结
第二章 新媒体与品牌形象概述
    2.1 定义新媒体
        2.1.1 媒介演变
        2.1.2 新媒体的诞生
    2.2 品牌形象
        2.2.1 品牌的概念
        2.2.2 品牌形象的概念
        2.2.3 品牌形象的构建
    2.3 本章小结
第三章 新媒体环境下的品牌传播
    3.1 新媒体传播优势
    3.2 品牌传播
    3.3 新媒体环境下的品牌传播形式
        3.3.1 自媒体传播
        3.3.2 融媒体的传播
        3.3.3 数字荧屏传播
        3.3.4 互动体验传播
    3.4 本章小结
第四章 新媒体环境下的品牌视觉识别设计
    4.1 传统品牌视觉识别设计
    4.2 品牌视觉识别设计利用新媒体所呈现的优势
        4.2.1 品牌视觉图形由二维到三维的转变
        4.2.2 品牌形象赋予感性语义
        4.2.3 增强与消费者间的互动性
    4.3 在新媒体环境中发展品牌视觉识别设计的意义
        4.3.1 丰富消费者的认知渠道
        4.3.2 通过文化远见延展品牌魅力
        4.3.3 引领品牌创新驱动
    4.4 新媒体对品牌视觉识别设计的要求
    4.5 本章小结
第五章 新媒体环境下的品牌视觉识别应用设计实践
    5.1 综述
        5.1.1 设计背景
        5.1.2 餐饮品牌视觉识别设计现状概述
    5.2 设计实例
        5.2.1 “TEAMAKER茶匠”品牌视觉识别系统基础设计
        5.2.2 “TEAMAKER茶匠”品牌延展设计
    5.3 品牌视觉识别设计在新媒体环境下的应用
        5.3.1 品牌标志的动态演示
        5.3.2 品牌辅助图形的动态演示
        5.3.3 品牌IP助力新媒体环境下的品牌传播
        5.3.4 品牌视觉识别设计在线上商城中的展现
    5.4 本章小结
第六章 结论
    6.1 全文总结
    6.2 论文创新点
    6.3 论文不足之处
第七章 展望
参考文献
致谢
附件



本文编号：3997966