O2O模式在我国音乐文化产业中的应用前景

发布时间：2017-09-04 01:25

  本文关键词：O2O模式在我国音乐文化产业中的应用前景

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【摘要】：伴随数字技术和移动互联网的持续演进,音乐产业向电子商务领域的扩张逐渐加速,与O2O商业模式的潜在关联日渐凸显。O2O模式的应用被视作现代服务业与文化产业的新蓝海,但在排除部分临时性音乐团购服务的情况下,国内目前鲜有成熟且成规模的音乐O2O运营实例。根据O2O模式本地化、体验化、重服务、重社交的特点,从实体唱片、数字音乐、音乐演出行业等角度,可以找到音乐市场和O2O商业模式的融合点。通过定制内容、创新捆绑、精准营销、社群互动等方式和手段将O2O模式运用到音乐商业经营,可以实现音乐内容提供商、平台运营商和音乐消费者"三赢"的局面。
【作者单位】： 中国传媒大学音乐与录音艺术学院;
【关键词】： OO商业模式 音乐文化产业 应用前景 创意营销
【基金】：教育部人文社会科学研究项目(青年基金项目)《全球化背景下中国数字音乐市场发展态势研究》(项目批准号:13YJC760073)阶段性成果之一
【分类号】：J692
【正文快照】： 随着我国B2B、B2C、C2C等传统电子商务市场的繁荣及日渐饱和,以团购为典型样态的O2O商业模式作为一种新兴的电子商务形态开始逐步在互联网交易市场中“遍地开花”。根据O2O模式的应用特征及现状,它广泛适用于现代服务业与文化产业的线上商业活动,且更易影响潜在消费者的购买动

【参考文献】

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本文编号：788540