营销转型下的广告摄影发展浅析

发布时间：2017-12-08 17:02

本文关键词：营销转型下的广告摄影发展浅析

【摘要】： 在商品经济飞速发展的今天,随着信息时代来临和数码科技的不断进步,传统营销模式正在随着时代的变化而变化,从而进一步影响营销的各种手段。营销学已是百家争鸣,百花齐放。有无数学者和成功商人出书立传,总结和归纳出许多有别于传统营销学“功能主义”的营销策略,并且已经深刻认识到在营销过程中,最重要的是人而不是产品本身。这一类营销学研究属于市场营销学范畴,本文要探讨的侧重点是与艺术相关当代营销学转型,是研究如何通过艺术形式引导消费者行为和意识转变,它属于视觉传达的范畴。作为沟通产品、品牌、企业与消费者联系桥梁的广告,也在经历着跨越式的前进,摄影作为广告重要的表现方式,在大的营销策略转型的背景下,步入了发展的新时期。文章第一部分首先讲述了什么是广告摄影,它的特性及原则,指出广告摄影是源于摄影,服务于营销的一种手段,它拥有摄影所含有的艺术性与技术性,同时受到营销环境的制约,具有功利性与限制性。随后阐述广告摄影的审美,指出其与大众艺术审美之间的区别与联系,论述了广告摄影的审美取向与目的,肯定其在营销中的地位。第二部分重点是分析了营销的转型,提出当今营销方式随着经济形态的转变而转型,伴随着人类文明的进步和生活的富裕,消费层次不断提高、不断变化,营销观念已经从“产品营销”、“商品营销”转向了“服务营销”,着重分析了各种营销模式下的策略重点,从最初的以商品为本到近代的以人为本,并进一步的发展为更加开放式的“体验营销”,社会由此进入了一个体验消费时代。随后,本文着力探讨广告摄影与不同营销阶段的发展状况,以时间为线索,罗列了传统营销发展的三个阶段相对应的广告营销的发展,以三种营销模式为出发点研究广告摄影的发展趋势。在营销转型为体验营销模式后,重点探讨了此种营销模式对于广告摄影发展的契机及优势所在。文章的最后,列举了体验营销策略下广告摄影相对应的发展状况,从情感体验策略(Emotions)、情境体验策略(Environment)、印象体验策略(Effect)三个方面入手,以大量实例论证广告摄影在此阶段的三种表现方式,得出广告摄影对于传统营销向体验营销成功转型的价值意义,最后得出广告摄影在体验营销模式下的新发展,势必能给品牌和受众各取所需,极大发挥广告摄影的视觉优势,为企业创造效应。
【学位授予单位】：南京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：J419

【参考文献】

中国期刊全文数据库前10条

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