广告摄影对广告文本意义空间的建构

发布时间：2017-03-20 13:03

  本文关键词：广告摄影对广告文本意义空间的建构，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 要讨论广告摄影的建构能力,首先要阐明的就是广告摄影所处的系统——广告——的建构特性。广告文本作为大众文化的代表之一,在现代社会可谓是无孔不入,出现这种情况的原因在哪里?广告作为商业社会的一个典型象征,它的渗透力自然无法脱离经济体系的推动作用,除此之外,广告的强大整合作用尤为突出地体现在它的建构能力中。这种整合是隐蔽在广告文本的符号系统之下进行的,因此不为人所明察。 摄影在历史的演进中与广告产生关系,并于广告之中找到了自身的价值与定位。通过对广告摄影建构意义空间的特性、路径和手段的分析,论证广告摄影作为一门视觉语言在生产广告文本的视觉形象和意义空间过程中所独具的建构力量。特别是当历史进入所谓“读图时代”的语境之中时,摄影已经俨然成为这个时代中最有力的意义表达和建构媒介。 奢侈品牌路易·威登在全球时尚界中拥有极高的地位,历经一个半世纪的岁月洗礼仍然以其传统的优势和新的理念在全世界拥有无数拥趸。此处以它最新一季的平面广告为标本,一方面梳理路易·威登这一品牌的历史,试图勾勒出品牌核心价值的历史来源;一方面结合路易·威登首次在全球播放的电视广告片《生命将引领你去向何方?》,来进一步明确品牌的核心价值。最后,使用保罗·M.莱斯特的《视觉传播——形象载动信息》一书中分析视觉形象的六种视角的方法对三幅平面广告摄影作品进行分析,诠释出广告摄影在建构平面广告的意义空间方面的特性。
【关键词】：广告摄影 意义空间 建构 平面广告
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：J412.9
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 引言7-9
• 第一章 广告的建构特性9-20
• 1. 广告所具有的能量9-16
• (1) 广告与政治10
• (2) 广告与宗教、种族10-12
• (3) 广告与艺术12
• (4) 广告与人类审美12-13
• (5) 广告与社会娱乐13-14
• (6) 广告与人生认知14-15
• (7) 广告与社会生活15
• (8) 广告与国际文化交流15-16
• (9) 广告与亲社会行为16
• 2. 另一种角度16-19
• (1) 广告理论发展的第一个时期17
• (2) 第二个时期是在20世纪60年代17-18
• (3) 第三个时期的范围划定在20世纪70年代到90年代18-19
• 3. 小结19-20
• 第二章 广告摄影的建构特性，路径以及手段20-38
• 1. 摄影进入广告20-23
• (1) 简单纪实21
• (2) 非自然的方式21
• (3) 叙事方式21-22
• (4) 虚拟情节22
• (5) 浪漫情调22
• (6) 生动自然22
• (7) 新纪实22-23
• (8) 50年代后多样的风格23
• 2. 广告摄影的建构特性23-25
• 3. 广告摄影建构平面广告意义空间的路径25-26
• 4. 广告摄影的建构手段26-38
• (1) 构图27-32
• ①拍摄方位的选择与广告摄影视觉语言表现27-29
• ②拍摄视角与广告摄影视觉语言表现29-31
• ③拍摄距离与广告摄影视觉语言表现31-32
• (2) 光的视觉语言32-36
• ①直接呈现性的光线33-34
• ②光的暗示性语言34-35
• ③光的象征性语言35-36
• (3) 色彩的视觉语言36-38
• ①光对色彩的调节作用36-37
• ②滤镜对色彩的调节作用37-38
• 第三章 路易·威登平面广告作品分析38-48
• (一) 路易·威登小史38-39
• (二) 路易·威登的核心品牌价值39-41
• (三) 从三幅广告摄影作品入手41-48
• 1. 历史视角42-43
• 2. 技术视角43-44
• (1) 构图43
• (2) 光线43-44
• (3) 色彩44
• 3. 道德视角44-46
• 4. 文化视角46-47
• 5. 批评视角47-48
• 结语48-50
• 参考文献50-54
• 摄影专著50-51
• 广告学专著51-52
• 其他著作52
• 学术论文52-54
• 附图54-58
• 致谢58-59
• 附录59

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 秦冬霞;论摄影艺术在陶瓷装饰设计中的运用[D];景德镇陶瓷学院;2012年

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本文编号：257799