维维嚼益嚼大豆营养棒广告摄影

发布时间：2017-03-24 12:15

  本文关键词：维维嚼益嚼大豆营养棒广告摄影，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本次毕业设计的选题是《维维嚼益嚼大豆营养棒广告摄影》。目前，维维集团旗下的新产品维维嚼益嚼大豆营养棒的市场知名度不高，前期推广效果欠佳。本设计希望将其“减肥”、“纤体”的广告诉求转换为“健康”、“营养”，通过拍摄一组广告摄影图片，表现产品的天然和营养，并依据广告摄影图片制作产品宣传册，，为维维嚼益嚼大豆营养棒增添一种辅助的广告推广方式。 第一部分是调研报告。调查的主题是维维嚼益嚼大豆营养棒市场及广告情况。首先，对该产品的品牌背景和产品功能分别进行了了解。然后，通过问卷形式对其女性消费者做抽样调研，了解她们对零食产品的主要需求和消费方式。最后，重点调研维维嚼益嚼大豆营养棒现有的广告推广方式，为设计提供相应的事实依据。 第二部分文献研宄报告。主要对女性的消费心理及消费行为的相关理论进行研宄。通过文献的研读与分析，掌握女性的消费心理特点与消费行为模式，从而为设计的创作理念和表现方式提供理论指导。 第三部分设计实践报告。具体阐述了设计实践的整个过程。分别对设计选题的市场依据和理论依据进行阐述，对设计的创意构思和操作方案进行说明，完整清晰地记录设计制作的全过程。最后，对设计的过程进行总结和思考。
【关键词】：维维嚼益嚼 大豆棒 广告摄影
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J412.9
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一部分 市场调研报告 维维嚼益嚼大豆营养棒市场及广告调查8-23
• 1.1 调研的目的和意义8
• 1.2 调查的目标市场、范围、方法和途径8-9
• 1.2.1 调查的目标市场8
• 1.2.2 调查的范围8
• 1.2.3 调查的方法和途径8-9
• 1.3 调查情况的汇集和分析9-20
• 1.3.1 维维嚼益嚼品牌资料9-13
• 1.3.2 消费者调查13-14
• 1.3.3 维维嚼益嚼现有广告调查14-20
• 1.4 调查的结论及对设计选题的作用和意义20-21
• 附：调查问卷21-22
• 参考网站22-23
• 第二部分 文献研究报告 女性消费心理与消费行为的理论研究23-34
• 2.1 研究的目的和意义23
• 2.2 研究的现状23-24
• 2.3 研究的范围和重点24
• 2.4 主要代表理论和观点汇集24-31
• 2.4.1 女性消费心理5F模型24-28
• 2.4.2 现代女性十大消费心理28-29
• 2.4.3 女性右脑思考、右脑消费的消费行为29-31
• 2.5 分析、评价和总结31-32
• 2.5.1 5F模型理论的分析与评价31
• 2.5.2 现代女性十大消费心理特征的分析与评价31
• 2.5.3 女性右脑思考、右脑消费的消费行为分析与评价31-32
• 2.6 对设计的指导作用和意义32
• 参考文献32-34
• 第三部分 设计实践报告 维维嚼益嚼大豆营养棒广告摄影实践报告34-49
• 3.1 设计选题的依据34
• 3.1.1 设计选题的市场依据34
• 3.1.2 设计选题的理论依据34
• 3.2 设计过程阐述34-46
• 3.2.1 创意阐述和策划方案35-36
• 3.2.2 设计进程记录36-46
• 3.3 设计总结和体会46-47
• 参考文献47-48
• 参考网站48-49
• 附录 设计作品图片49-56
• 攻读学位期间的研究成果56-57
• 致谢57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 袁婷婷;谈小燕;岳晓峰;;女性消费心理与营销策略探微[J];当代经理人;2006年21期

2 朱元双;;论现代女性的十大消费心理特征[J];消费导刊;2009年01期

3 丁凌;;女性消费心理与广告中的女性形象分析[J];科技传播;2012年14期

4 赵春妮;;基于自我概念的女性保健品市场消费行为分析[J];商场现代化;2006年23期

5 罗娟;;浅谈现代女性消费心理对企业营销策略的影响[J];现代商贸工业;2007年02期

6 张青;;浅谈女性消费心理和消费引导[J];新学术;2007年01期

7 陈淑梅;;略谈女性的消费心理与营销策略[J];中国集体经济;2009年12期

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本文编号：265605