多边平衡—Sisley时尚广告摄影

发布时间：2017-04-24 01:16

  本文关键词：多边平衡—Sisley时尚广告摄影，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本次毕业设计的题目是《多边平衡——Sisley时尚广告摄影》。根据意大利时尚品牌Sisley时装进入中国市场,本设计按照推广品牌形象的要求,宣传Sisley时装前卫时尚的生活观念,以达到提高在中国市场知名度和认知度的目的。为延续Sisley时装品牌关注前卫两性关系的惯例,并要求按照中国市场改变的原则,笔者设计一组(八幅)以关注“多边恋”人群的和谐两性关系为主题的广告摄影作品,反映多元化时代两性关系的新变化,使观众正面看待多边恋的前卫生活方式。该设计作品期望修正Sisley品牌不易被中国大众所接受的过激形象,提高其品牌在中国市场的接受度。第一部分需求调研报告。根据Sisley时装的主题广告关注前卫两性关系的一贯特色,笔者需为本次毕业设计主题寻找前卫两性关系热点。首先对Sisley品牌历年广告关注的两性关系主题和广告表现形式进行调查,发现近些年其关注热点趋向多边化;其次对社会多种媒体中对“多边恋”的关注度和导向进行调查,重点对电影和网络群体的言论进行研究,发现“多边恋”受到社会的关注且有一定的影响力;最后对“多边恋”人群中代表人物进行访谈调查,并了解他们的群体偏好,以及生活状态,并发现中国民众对此持宽容理解的态度,但对其不甚了解,需正面引导。“多边恋”两性关系是小众,前卫的热点,中国民众又具备相应的宽容心态和接受能力,这为本设计提供了恰当时机,也符合做广告主题要求新意并能达到传播目的。第二部分文献研究报告。根据Sisley时装品牌表现前卫两性关系——“多边恋”的要求,笔者通过翻阅大量书籍和文献资料对“多边恋”的历史、发展和界定进行梳理,重点是对“多边恋”与其它非一夫一妻制关系形式的区别进行研究。从复杂的“多边恋”关系中,提取出最有代表性的特征:共同尊重与认同、不欺骗与不隐瞒、忠诚与相互关爱、平等与自由,总结推导出本次毕业设计的主题是:“多边平衡”,这为本次毕业设计突出和谐、互信为主线,表现“多边恋”关系提供了强有力的理论支持。第三部分设计过程实践报告。根据Sisley时装品牌关注前卫两性关系的广告特点和在中国市场推广的实际情况,笔者策划以“多边平衡”为主题,分别以和谐、互信为主线展开的拍摄方案。故事情节表现两男一女或两女一男以突出“多边”的关系,以家居环境为依托,互相娱乐、互信友爱,突出“平衡”的和谐状态。通过前期故事情节设计,场地选择完成后,中期组织人员按剧情表演,用高速连拍的方式实时抓拍,最后调整总结,完成八幅摄影作品,供时尚杂志,门店橱窗和官网主页选用。第四部分总结报告。本次毕业设计,为提高Sisley时装品牌在中国市场的知名度和接受度的目的,以和谐、互信为核心的多边恋理论为指导,设计创意以表现“多边”,传达“平衡”的“多边恋”族群的前卫生活状态。本次设计的创新点在于既延续Sisley时装一贯激进的时尚观念,又改变其过激表现形式,以符合中国文化的温和形式表现,提高受众的接受度,预计投放会基本达到在中国市场上的接受度。
【关键词】：多边恋 平衡 Sisley时装 广告摄影
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J412.9
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第一部分 多边平衡——Sisley时尚广告摄影作品图片10-26
• 1.“多边平衡”广告摄影正式作品图片10-18
• 2.“多边平衡”广告摄影拍摄过程图片18-26
• 第二部分 多边平衡——Sisley时尚广告摄影创作报告26-48
• 1.需求调研报告26-32
• 1.1 需求调研概述26
• 1.2 Sisley时装品牌调研26-28
• 1.2.1 Sisley时装品牌定位26
• 1.2.2 Sisley时装广告主题26-28
• 1.3 社会多种媒体中对“多边恋”的关注度调研28-30
• 1.3.1 影视媒体中“多边恋”的体现28
• 1.3.2 社交媒体（网络）中“多边恋”的案例调研28-30
• 1.4 现实案例中“多边恋”代表人物访谈调研30-31
• 1.5 调查的结论对设计选题的作用和意义31-32
• 2.“多边恋”文献理论研究报告32-38
• 2.1 “多边恋”研究概述32
• 2.2 “多边恋”现行的主要理论32-33
• 2.3 “多边恋”的界定33-34
• 2.4 “多边恋”主要特征概括总结34-35
• 2.4.1 共同尊重与认同34-35
• 2.4.2 不欺骗与不隐瞒35
• 2.4.3 忠诚与相互关爱35
• 2.4.4 平等与自由35
• 2.5 文献研究对设计选题的指导意义35-37
• 参考文献37-38
• 3.“多边平衡”广告摄影创作过程报告38-46
• 3.1 创作报告概述38
• 3.2 设计选题阐述38-39
• 3.2.1 项目来源和要求38
• 3.2.2 可行性分析38-39
• 3.3 创意剧情设计39-42
• 3.3.1 创意阐述39
• 3.3.2 分镜头脚本设计39-42
• 3.4 情节表演计划42
• 3.5 拍摄实施记录42-46
• 3.5.1 拍摄过程42-43
• 3.5.2 后期制作43
• 3.5.3 完成终稿43-46
• 3.6 实践和研究体会46
• 4.“多边平衡”广告摄影创作总结报告46-48
• 参考文献48-50
• 致谢50

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