LIFEONLY相随摄影工作室推广策划案

发布时间：2017-07-20 12:20

  本文关键词：LIFEONLY相随摄影工作室推广策划案

  更多相关文章： 摄影 工作室 社交平台 推广

【摘要】：LIFEONLY相随摄影工作室正式成立于2015年3月,它的成立迎合了当今消费者对高端私人定制摄影、持续性地记录生活中重要时刻的需求,根据前期市场调查可知,目前市场中尚未存在相同定位的公司,因此LIFEONLY相随摄影工作室可以说是抢占了市场的先机,发现了一个尚未被发掘的市场,因此该工作室具有一定的市场发展潜力。LIFEONLY相随摄影工作室是由三个热爱摄影的年轻人共同创办的,他们都有其本职工作,但本着对摄影的热爱他们聚在一起。从成立到现在,工作室已经收到数量可观的工作邀约,也加入了三位新的签约摄影师。但是,目前工作室的工作邀约基本都源自于摄影师个人渠道的介绍,而通过工作室接到的邀请非常有限,长此以往必然不适合整个工作室的发展。究其原因,就是工作室刚刚诞生缺乏进行系统的推广。具体而言,主要有以下几个问题。其一,工作室的定位并没有很好地传达给用户,因此并没有在用户心目中占据特定的地位。其二,摄影师个人的知名度没有得到有效的利用。其三,工作室之前所拥有的社交平台公众号过于官方化,缺乏与用户的互动与联系。本策划案的主要目的就是推广LIFEONLY相随摄影工作室,让其能够在竞争激烈的摄影行业存活下来,并获得一定的影响力,吸引更多的消费者并将其转化为忠实用户。
【关键词】：摄影 工作室 社交平台 推广
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J405
【目录】：

• 致谢3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 策划背景8-9
• 1.1 策划背景8-9
• 1.2 研究方法9
• 1.2.1 资料收集9
• 1.2.2 问卷调查9
• 1.2.3 深度访谈9
• 2 市场分析9-22
• 2.1 竞争者分析9-16
• 2.1.1 MOON摄影工作室10-13
• 2.1.2 传统影楼13-14
• 2.1.3 独立接片的摄影师14-16
• 2.2 LIFEONLY相随摄影工作室分析16-22
• 2.2.1 LIFEONLY相随摄影工作室现状16-17
• 2.2.2 LIFEONLY相随摄影工作室定位17-18
• 2.2.3 LIFEONLY相随摄影工作室形象18-19
• 2.2.4 LIFEONLY相随摄影工作室传播渠道及推广分析19-21
• 2.2.5 LIFEONLY相随摄影工作室面临困境21-22
• 3、用户分析22-27
• 3.1 目标用户群锁定22-23
• 3.2 目标用户洞察23-27
• 3.2.1 消费心理23-24
• 3.2.2 媒体接触习惯24-25
• 3.2.3 内容偏好25-27
• 4、推广策划案设计27-60
• 4.1 工作室定位27-28
• 4.2 推广策划28-60
• 4.2.1 视觉识别统一28-31
• 4.2.2、微博平台运营31-45
• 4.2.2.1、设置目的31-33
• 4.2.2.2、运营规则33-37
• 4.2.2.3、内容要求37
• 4.2.2.4、微博自动回复设置37
• 4.2.2.5、微博活动37-45
• 4.2.3 微信平台推广方案45-56
• 4.2.3.1 设置目的45-46
• 4.2.3.2、运营时间46
• 4.2.3.3、微信推送内容46
• 4.2.3.4、微信内容推送频率及数量46-47
• 4.2.3.5、微信自动回复设置47-48
• 4.2.3.6、微信内容呈现方式48-51
• 4.2.3.7、微信活动51-56
• 4.2.4、LOFTER乐乎平台56-57
• 4.2.4.1、设置目的56
• 4.2.4.2、运营时间56
• 4.2.4.3、推送内容56-57
• 4.2.4.4、传播效果57
• 4.2.5、线下推广——联合创业咖啡为创业者提供团队照拍摄57-60
• 4.2.5.1、活动背景57-58
• 4.2.5.2、推广时间58
• 4.2.5.3、文案设计58-59
• 4.2.5.4、示意图59
• 4.2.5.5、效果预估59-60
• 5、总结60-62
• 6、主要参考文献62-63
• 附件1:问卷63-67

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1 裘格;LIFEONLY相随摄影工作室推广策划案[D];浙江大学;2015年

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