中国文学出版拓展世界市场的道路与选择(2)

这一点也可以通过莫言获得诺贝尔文学奖之后，西方主流媒体对于莫言作品的提及率上得到验证。纽约时报网站在2012年10月11日刊发的评论文章里提到了《生死疲劳》，另一篇文章里提到了《师傅越来越幽默》《天堂蒜薹之歌》《红高粱家族》；华尔街日报网站的文章里提到了《生死疲劳》和《丰乳肥臀》；美国《基督教科学箴言报》刊发的文章里提到了《丰乳肥臀》《蛙》《红高粱家族》《生死疲劳》；英国金融时报网站刊发的文章中提到了《酒国》，德国之声电台网站刊发的德国法兰克福大学教授罗特雅·维普曼的文章里提到了《酒国》。可见，莫言获得西方社会广泛认知的作品，完全是进入馆藏排名前10名的英文作品。
　　莫言作品的中外出版社之间的对比数据，再次验证了《红楼梦》与《罗密欧与朱丽叶》文学衍生品、鲁迅与萧伯纳署名作品之间的对比结论，中国文学的世界影响力对比欧美文学，大约还有数倍乃至更大的距离。中国文学出版机构规模小、实力弱，市场集中度低，无法与西方出版集团相抗衡，是中国文学在世界文坛上大影响力的小的重要原因，二者之间是一个互为因果的关系，而其中一个核心因素是英语与中文的使用范围与传播人群之间的差距。
　　三、中国文学出版拓展世界的道路
　　通过上述对比研究可知，与欧美相比，中国文学在文学衍生品、出版机构的差距中，似乎文学出版专业机构的因素更为重要，因为如果中国文学出版机构的实力强、覆盖范围大，就会有效克服英语与汉语在使用范围、传播人群之间的差距。可见，从中国文学出版机构入手，就能弥补中国文学走向世界的短板。中国当代文学出版，具备一定出版规模的文学出版社大约有上百家，总体出版规模每年大约接近8万种，但这些出版机构绝大部分仅限于图书、期刊等纸介文学产品的出版，能够出版互联网在线产品、移动终端、电子书以及具有影视产品投资、拍摄能力的全媒体出版传播机构可谓凤毛麟角。因此中国当代文学出版拓展世界的第一要务是增强文学衍生品开发能力。
　　所谓全媒体传播，指的是书、报、刊、网、影视等多元媒介共同参与，尤其是中文与英语使用范围具有很大差距的情况下，影视媒体就成为中国文学走向世界的最佳选择。比如张艺谋导演的电影《红高粱》为莫言在世界上获得认可奠定了一定基础，而由余华作品《活着》改编的电影也得到广泛认同。中国70后作家郭小橹在英语世界里具有广泛的知名度，甚至远远超过了国内知名的作家，一个不可忽视的原因是来自于她的电影与纪录片的创作。由郭小橹任编剧、导演、主演及制片的第一部长片《你的鱼今天怎么样》夺得2006年鹿特丹影展亚洲影评人奖，2007年又获得巴黎克雷泰伊国际妇女电影节大陪审团奖。2009年郭小橹执导、黄璐主演的电影《中国姑娘》获得瑞士洛迦诺电影节的最高荣誉最佳影片金豹奖。由影视作品带来的聚光灯效应，再次从郭小橹身上得到体现，与莫言、余华、苏童等中国当代作家第一次获得世界文坛的关注十分相似。通过影像带动使图书获得更多读者的青睐和关注，已经成为中国文学获得世界影响的手段。中国当代文学的海外传播，似乎应该沿着这条探索成功的路径，组织各方力量投入期间，这是远比政府出面出台大规模翻译资助计划更为有效的措施。
　　除增强中国当代文学出版传媒机构的文学衍生品开发力度之外，加强海外针对性营销、推广也是不可或缺的措施之一。特别是在网络科技与信息爆炸的全球化时代，网络已成为一国读者接触和了解他国文学的“第一站”，因此网络传播中国当代文学似乎是成本低廉而收效巨大。但通过谷歌搜索英文关键词“当代中国文学”，可呈现50多万个页面，第一页没有中国自己办的网站，其中大部分都是英语网站。排名靠前的基本信息主要由外国人或海外华人提供，而来自中国主流机构的中国图书对外推广网（CBI）、中国国际出版集团、外文出版社等出版机构的网站，基本上都不能实现网上销售业务，与外国著名出版社网上都可实现直销相比差距很大。此外，在社交平台facebook、twitter、youtube上有关中国当代文学作家作品很多都是网络传播者自发的，来自中国文学出版机构有组织、有计划的推广营销活动十分罕见。同时，仍然有大量超过版权期限的作品在互联网上无法获得，笔耕论文，电子出版方面也比较分散。根据艾瑞咨询的信息，亚马逊每年销售额90亿美元，每月亚马逊活跃账户约有1.52亿，这个面向海外人群的巨大市场，来自中国当代文学主流机构的系统推荐仍然处于一种空白状态。
　　最后，充分重视中国当代文学的话语权建设，这是中国当代文学世界影响力的核心组成部分。长期以来，中国文学批评在建立现代民族国家过程中所起到的作用是巨大的，对于推动欠发达的现代中国文学的建立可以说功不可没。但改革开放

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