XY艺术工作室服务营销策略研究

发布时间：2023-02-10 19:11

　　随着社会和经济的进步,我国的艺术教育行业朝着内容多元化、形式多样化的方向发展。行业的受众主体不再局限于儿童,素质教育的改革将艺术教育普及初高中阶段,越来越多的青少年开始学习专业艺术技能,还有越来越多的成年人开始注重通过艺术教育来提升自我技能和丰富生活内容,艺术消费成为当前成年人流行的时尚生活方式。行业的内容也不再局限于培养兴趣爱好,而是朝培养更专业的技能学习的方向发展。行业的运营模式也不再局限于线下课堂教学,而是朝高端化和智能化升级。如何针对艺术教育行业发展的新动态,结合自我发展现状制定一套科学有效的营销策略,发挥品牌效应,成为行业机构的长远发展的重点。XY艺术工作室成立于2014年,是一家集美术教育培训与商业画廊性质为一体的新型画室,主营业务是少儿绘画培训、成人美术教育以及艺术品定制等。本文以XY艺术工作室作为研究对象,分析工作室现有的市场营销状况,以市场营销和服务营销等基础理论为参考,结合当前艺术教育培训市场的特点,有针对性的提出一些服务营销策略。本文首先通过查阅有关艺术教育培训的相关期刊和文献资料,借助营销管理的一些基本理论和分析方法,了解我国艺术教育培训行业的发展现状以及营销现...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    第一节 研究背景和意义
        一、研究背景
        二、研究目的和意义
    第二节 文献综述
        一、国外研究现状
        二、国内研究现状
        三、评价总结
    第三节 研究的内容和方法
        一、研究内容
        二、研究方法
    第四节 技术路线
第二章 相关概念和理论
    第一节 产品的特点
        一、教育产品的特点
        二、美术教育产品的特点
    第二节 市场营销的相关理论
        一、STP、7P服务营销理论
        二、市场营销理论在教育培训行业中的应用
第三章 XY艺术工作室的营销环境分析
    第一节 XY艺术工作室的发展现状
        一、XY艺术工作室简介
        二、XY艺术工作室的价值主张
    第二节 XY艺术工作室宏观与微观营销环境分析
        一、宏观营销环境分析
        二、微观营销环境分析
    第三节 XY艺术工作室SWOT分析
        一、XY艺术工作室优势分析
        二、XY艺术工作室劣势分析
        三、XY艺术工作室机会分析
        四、XY艺术工作室威胁分析
第四章 XY艺术工作室服务营销策略现状与问题分析
    第一节 XY艺术工作室服务营销现状
        一、STP营销战略现状
        二、7P营销策略现状
    第二节 XY艺术工作室服务营销现存问题分析
        一、营销战略问题
        二、营销策略问题
第五章 XY艺术工作室服务营销策略提升方案
    第一节 营销战略提升建议
        一、重新选择目标市场,明确核心竞争力
        二、明确市场定位,建立品牌优势
    第二节 营销策略提升建议
        一、丰富产品内容
        二、优化价格体系
        三、创新促销手段
        四、拓展营销渠道
        五、增强人员管理
        六、丰富有形展示
        七、加强过程管理
    第三节 营销策略实施保障措施
        一、组织保障
        二、质量保障
        三、人员保障
        四、财务保障
第六章 研究结论和展望
    第一节 研究结论
    第二节 不足与展望
参考文献
致谢



本文编号：3739753