湖北现代漆艺的传播策略和市场推广

发布时间：2017-06-01 17:13

  本文关键词：湖北现代漆艺的传播策略和市场推广，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：漆艺在中国有着悠久的历史,距今约7000年前的新石器时代出土的朱漆大碗,说明新石器时代早期的南方文明中已包含了漆的早期形态。传承至今的精美的漆器,精湛的漆工艺以及它们所承载的深厚的漆艺文化,共同演绎了博大精深的中华文化艺术魅力,成为传统文化中独具特色的艺术门类。本文将发展至现代的漆艺进行广义上的划分,但对其进行狭义语义的针对性研究。广义上来看,现代漆艺主要分为实用性和欣赏性两大类,其中实用性漆艺主要指的是现代漆器,而欣赏类漆艺则倾向于现代漆画和漆塑,现代漆艺的实用性和欣赏性是相互结合不可分割的,具体表现在现代漆艺具有覆盖面较广的应用;狭义上,现代漆艺则主要指的是以漆画和漆塑为主要对象的欣赏性漆艺术。湖北曾是漆艺文化大省,荆楚人民在造型上突破了青铜、陶器遗留的刻板、笨重的影子,在艺术风格上打破了中原地区的端庄严谨,取而代之的是一种夸张的想象和浪漫的艺术氛围,扩大了漆的表现力,展现出楚地人民奇谲的艺术想象下营造出的独具魅力的漆艺文化特征,是构成传统漆艺文化的一座丰富的资源宝库。然而,现代漆艺在湖北省的发展却不尽人意,一度出现断层的空白期,随着对传统文化艺术的高度重视,现代漆艺在湖北的本土性是其发展的优势所在,而如何利用这一优势将湖北现代漆艺扩大宣传,以期寻找现代漆艺文化在湖北的传播策略和市场推广方式是本文探讨的重点,也是本文的研究视角。
【关键词】：现代漆艺 市场推广 传播策略
【学位授予单位】：湖北美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J05
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 绪论10-16
• 第一节 论文研究背景及选题意义10-12
• （一）研究背景10-11
• （二）选题意义11-12
• 第二节 文献综述12-13
• 第三节 相关概念界定13-14
• 第四节 研究内容和研究方法14-16
• （一）研究内容：14-15
• （二）研究方法15-16
• 第一章 湖北传统漆艺的演变16-20
• 第一节 漆艺释义16-18
• 第二节 湖北传统漆艺文化的发展18-20
• （一）优越的地理位置18-19
• （二）历史沿革线索19-20
• 第二章 湖北现代漆艺发展现状20-27
• 第一节 湖北现代漆艺分类20-25
• （一）以实用为主的漆艺21-22
• （二）以欣赏为主的漆艺22-24
• （三） 从“器”到“艺”24-25
• 第二节 湖北现代漆艺发展的优势25-27
• （一） 材料优势25
• （二） 美术资源优势25-27
• 第三章 湖北现代漆艺的传播策略27-38
• 第一节艺术传播与艺术品传播27-29
• （一） 艺术传播27-28
• （二） 艺术品传播28-29
• 第二节 艺术的传播媒介29-30
• 第三节 湖北现代漆艺的传播策略30-38
• （一） 重视传统大众传播媒介30-35
• （二） 开发新大众传播媒介35-38
• 第四章 湖北现代漆艺的市场推广38-48
• 第一节 市场与艺术品市场39-40
• 第二节 艺术品市场的构成与特征40-42
• 第三节 湖北现代漆艺品市场面临的问题42-44
• （一） 湖北地区市场不完善42-43
• （二） 公众认识度不够43-44
• 第四节 湖北现代漆艺品市场推广探索44-48
• （一）开发漆艺品价值44-46
• （二） 构建主体的积极性46
• （三） 建立完整的推广渠道46-48
• 结论48-49
• 致谢49-50
• 参考文献50-52
• 附录 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 邹锐;李云;;顾客忠诚度与品牌价值提升[J];河南商业高等专科学校学报;2008年02期

2 周剑石;;论日本漆艺文化的多元生态[J];中国生漆;2010年01期

  本文关键词：湖北现代漆艺的传播策略和市场推广，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：413081