民间传统文化活动品牌的运作模式:湖南花鼓戏文化科技下乡扶贫大型公益活动案例研究

发布时间：2018-02-25 04:00

  本文关键词： 民间文化 文化品牌 品牌传播 大型文化活动 湖南花鼓戏　出处：《新闻春秋》2016年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：作为中国传统文化的一部分,传统民间戏剧濒临绝境。开展大型文化活动可以将传统戏剧与现代社会、民间艺术与大众需求对接,将这种大型文化活动作为品牌进行运作,可持续地为这类民间艺术注入活力,是传承民间戏剧的有益探索。本文梳理了湖南花鼓戏的历史沿革,阐述了文化品牌及民间民族文化活动品牌的特性和运作模式,对"希望的田野上:湖南花鼓戏文化科技下乡扶贫大型公益活动"开展案例研究,对我国民间传统文化活动品牌经营提出政策建议。
[Abstract]:As a part of Chinese traditional culture, traditional folk drama is on the verge of extinction. Developing large-scale cultural activities can link traditional drama with modern society, folk art and the needs of the masses, and operate this large-scale cultural activity as a brand. It is a beneficial exploration of inheriting folk drama to inject vitality into this kind of folk art sustainably. This paper combs the historical evolution of Hunan Huagu Opera, and expounds the characteristics and operation mode of cultural brand and folk cultural activity brand. The case study on "the Field of Hope: Hunan Huagu Opera Culture and Science and Technology going to the Countryside for Poverty Alleviation" was carried out, and some policy suggestions were put forward for the brand management of traditional cultural activities in China.
【作者单位】： 北京工商大学商学院;中国人民大学社会与人口学院;
【基金】：国家社会科学基金项目:中国品牌跨文化传播战略研究(项目编号:12BXW038) 北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究(项目编号:13JDJGA019) 北京市属高等学校高层次人才引进与培养项目——长城学者计划项目(项目编号:CIT&TCD20130310)
【分类号】：J825

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本文编号：1532892