敦煌市旅游演艺项目的可持续发展探讨

发布时间：2021-11-05 08:19

　　随着旅游业的发展和休闲旅游意识的普及,旅游演艺市场的需求开始迅速增长,旅游演艺产品开始从附属产品转化为旅游景点新的主体旅游资源。敦煌作为"一带一路"战略上的重要节点,历史悠久、资源丰富、文化底蕴深厚。依托这样的历史文化积淀,敦煌旅游演艺项目和演艺市场均具有得天独厚的发展优势和巨大的发展潜力。敦煌旅游演艺项目有自己的发展优势,也存在一些问题。敦煌旅游演艺业的开发和发展应运用可持续发展理论,不断优化升级旅游服务,更好地应对市场变化与消费者需求,促进敦煌旅游演艺业的深入发展和高质量发展。 

【文章来源】：清远职业技术学院学报. 2020,13(02)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

敦煌旅游演艺项目客源渠道图

单一的旅游演艺本身发展也不利于长久发展，一定要建立旅游演艺文化品牌和产业链，以此来拓展演艺消费市场，增加收入。敦煌旅游演艺还未成为成熟的旅游演艺品牌，这就需要演艺企业自身要有长远意识和专属品牌意识，积极打造演艺品牌效应和品牌影响力，从而扩展市场，实现长久盈利。扩展市场从某种角度来讲就是衍生产品，扩大产业链（如图4所示）。首先，演艺企业要以旅游演艺本身为中心，向外拓展，建立支持、配套、衍生等产业。其中包括演艺科技、传媒以及含有演艺本身特色的文化休闲娱乐设施、主题餐饮、主题住宿、主题书吧和生活创意空间等；其次，衍生多种文化创意产品[7]。最后，对整个演艺文化品牌产品进行大力宣传，让大众旅游者了解演艺品牌，提高演艺品牌一系列产品的知名度，使其具有长久的生命力[8]。4.4 注重创新，避免审美疲劳

整体而言，大众旅游当中，物质消费远远大于文化消费，这跟游客的收入水平、受教育程度、消费观念等因素息息相关。首先，旅游演艺是一种文化消费形式，其购买力度远低于人们对于食品以及奢侈品的消费。消费者往往认为实物的产品更能满足人们更多方面的需求，所以一般不会选择文化消费去观看演艺项目。其次，从价格来看，敦煌旅游演艺的价格高于敦煌旅游景区价格。如下图2所示。在敦煌的旅游市场中，三大旅游演艺项目的普通坐席价格高于敦煌主要景区的门票价格，对一般的旅游者来讲会觉得很不划算，就会把旅游演艺项目的价格作为选择旅游演艺项目的重要参考标准。总体来说，在旅游消费这方面，旅游者对于文化产品的消费水平较低，这也是目前敦煌旅游演艺项目市场所面临的挑战。

【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游演艺产业内生发展动力的实证研究——以张家界为例[J]. 黄炜,孟霏,朱志敏,郑立芳.  旅游学刊. 2018(06)
[2]内蒙古旅游演艺产品发展探析[J]. 陈佳奇.  北方经济. 2018(05)
[3]区域旅游演艺产品可持续发展研究——以云南丽江为例[J]. 杨小明,张洪波,邓明艳.  云南社会科学. 2016(05)
[4]论适应与协调是可持续发展的基本思想[J]. 于琳琳.  现代商贸工业. 2012(15)
[5]实现旅游可持续发展的应有理念[J]. 李滨,张志明.  学术交流. 2001(05)

博士论文
[1]基于空间视角的我国旅游演艺发展研究[D]. 毕剑.辽宁师范大学 2016
[2]文化创意对制造业影响的机理研究[D]. 杨屏.南京艺术学院 2015
[3]旅游演艺业态创新驱动因素的扎根研究[D]. 黄炜.南开大学 2012

硕士论文
[1]基于产品质量的旅游演艺发展模式研究[D]. 刘钰.西安外国语大学 2018
[2]甘肃文化产业竞争力研究[D]. 陈冬梅.西北师范大学 2016
[3]旅游演艺游客消费决策影响因素研究[D]. 龚美慧.湖南师范大学 2012
[4]武汉市旅游演艺产品开发研究[D]. 徐丽娟.湖北大学 2011
[5]基于价值链的国内旅游演艺企业核心竞争力研究[D]. 陈叶萍.上海师范大学 2010
[6]国内旅游演艺研究[D]. 李幼常.四川师范大学 2007



本文编号：3477430