传统戏剧类非遗短视频青少年观看意愿的影响因素——以皮影短视频为例

发布时间：2023-12-10 18:45

　　皮影戏是一项中国古老的传统戏剧,距今已有2000多年历史,是世界级的非物质文化遗产。由于传播媒介的限制以及展示内容的陈旧,皮影戏正在慢慢淡出人们的视野。以UTAUT模型为基础,以短视频作为研究平台探讨皮影戏在青少年中的观看意愿,研究发现:社会影响、社交期望、享乐期望、努力期望正向影响青少年对皮影短视频的观看意愿,其中社会影响对青少年皮影短视频观看意愿的影响程度最大;作为观看皮影戏的两种主要期望,审美期望正向影响青少年对皮影短视频的观看意愿,但知识期望对青少年皮影短视频的观看意愿影响不显著;习惯在审美期望、社交期望与青少年对皮影短视频的观看意愿的关系之间起正向调节作用。在此基础上,需要对皮影短视频在青少年群体间的社交圈层、内容功能、传播路径等进行优化提升。

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、理论基础及研究假设
    (一)整合型信息技术接受与使用模型
    (二)绩效期望与观看意愿之间的关系
    (三)努力期望与观看意愿之间的关系
    (四) 社会影响与观看意愿之间的关系
    (五)习惯的调节作用
二、问卷设计与发放
三、数据分析
    (一) 样本数据特征
    (二)信效度检验
    (三)多元回归分析
    (四)调节效应分析
四、结论与建议
    (一)研究结论
    (二)建议
        1.扩大青少年皮影短视频圈层渗透、促进观看习惯养成。
        2.提升皮影短视频的趣味性、社交性和易用性。
        3.采用“审美为主,知识为辅”的传播策略。



本文编号：3872936