现代营销观念助力剧场运营——剧场的营销理念与方法

发布时间：2017-09-19 04:30

  本文关键词：现代营销观念助力剧场运营——剧场的营销理念与方法

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【摘要】：我国有数千家剧场,很多剧场都有综合性用途,但有的剧场管理者还在满足于单纯依靠场租生存的盈利模式。根据剧场的内外部因素对剧场进行准确定位,让剧场更具差异性竞争优势,与演出单位合作进行剧目及场地推广,以及通过观众拓展、戏剧教育等培养剧场固定观众群体,这些都是剧场管理者需要考虑的问题。文章从现代剧场的精准定位决定营销策略、节目选择影响剧场形象和盈利能力、场地宣传系统化有助于塑造剧场品牌形象、场地售票使剧场与演出单位双赢四个方面,分析了剧场的营销理念与方法,以期为国内剧场行业的可持续发展提供一些参考。
【作者单位】： 中央戏剧学院;
【关键词】： 剧场管理 营销定位 运营
【分类号】：J892.4
【正文快照】： 剧场是连接艺术家与观众的桥梁,是服务性机构,它为剧院团及各类演出公司、演出组织提供演出场地支持,同时也为观众提供服务。中央戏剧学院教授马述智在其讲义《舞台艺术管理》中指出,“演出产业链构成的核心是演出单位、演出场地和观众,形成产业链的基础是演出项目。”剧场在

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本文编号：879504