基于长尾理论视角的国内“O2O”演唱会研究

发布时间：2019-04-12 16:33

【摘要】：互联网的普及使"长尾理论"打破了"二八定律"在市场上的主导地位。在"长尾理论"支撑下,"O2O"模式的演唱会作为典型,体现了音乐文化产业运营模式在新时代的变化。尽管这种利用线上直播来聚拢无法进入演唱会现场的观众群体的运营模式还面临具体操作技术不甚完善、可能影响现场票房、在广告招商方面不如体育赛事有优势等问题,但通过对现实中的成功案例的分析和对技术发展的预期可知,只要善于细分并找准"长尾"中的受众,发掘多元化的营销方式并积极尝试融入新的技术手段,"O2O"的演唱会仍可与传统形式的现场演唱会长期并存且大有前途。
[Abstract]:The popularity of the Internet makes the long tail theory break the dominant position of the 28-8 Law in the market. Supported by the "long tail" theory, the concert of "O _ 2O" mode is a typical example, which reflects the change of the operation mode of music culture industry in the new era. Although this kind of operation mode of using live broadcast online to gather the audience who cannot enter the concert scene still faces the problems of imperfect operation technology, which may affect the box office at the scene, and has advantages in advertising as compared to sports events, and so on. But through the analysis of the successful cases in reality and the expectation of the development of technology, we can know that as long as we are good at segmenting and finding the audience in the long tail, we can explore the diversified marketing methods and actively try to integrate the new technology means. "O 2O" concert and traditional live concert can still coexist for a long time and promising.
【作者单位】： 南京艺术学院;
【基金】：江苏省普通高校研究生科研创新计划项目“我国音乐产业中的O2O模式演唱会研究”(项目编号:KYLX15_1036)阶段性成果
【分类号】：J692

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本文编号：2457183