用户评论视域下数字音乐信息分布规律探析——以网易云音乐热歌榜为例
发布时间：2020-02-14 11:10
【摘要】：数字音乐平台的定位不再囿于简单的音频播放,而逐渐向连接用户的垂直社交平台转变。网易云音乐利用自身平台培养用户跟帖文化,主攻社交音乐领域,其平台上的音乐评论自成一派。文章选取网易云音乐热歌榜TOP30为研究样本,综合用户评论数量、精彩评论文本内容及点赞量等数据探析音乐行业发展趋势。研究发现,在音乐传播方式方面,“影视+音乐”形式效果突出,流量歌手的粉丝传播优势明显;在用户音乐需求方面,音乐市场整体呈现“分众+长尾”趋势,需求多元化,出现“小市场大热门”现象;在用户评论内容方面,特定粉丝群存在“小圈子”语言烙印,用户集体式迁移造就“观光团”文化,情感共鸣性内容引发“饮水机效应”。
【图文】：
乐热歌榜TOP30歌曲的10条精彩评论作为内容分析对象，样本量共计300条，对评论内容及其点赞量进行统计分析。需要说明的是，受限于歌曲热度的实时性和动态性，进入热歌榜的歌曲并非网易云音乐所有曲库中评论量最高的歌曲，同样存在用户评论数量较高而未进入热歌榜的歌曲。三、研究发现1．用户需求分析（1）音乐市场整体呈现“分众+长尾”趋势商业和文化的未来不在于传统需求曲线上代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾［10］。根据热歌榜TOP30歌曲评论量绘制的曲线图显示（见图2），一方面，流行音乐的头部仍然强大，但不再一统江湖，民谣、电音等音乐曲风开始分羹；另一方面，音乐分类市场出现各自的头部歌手，如民谣曲风的赵雷、陈鸿宇等，每一个分类又形成自己的“长尾市潮。总体而言，“流行”的头部艺人和“分类”的头部艺人组成了市场的头部，剩下的“绝大多数”则正在把音乐市场的尾部越拉越长。尽管头部艺人吸收了大量用户评论，但长尾区的用户评论基数接近2万条，评论量排位后15位歌曲评论数量总计达到57万多条，与评论量冠军歌曲旗鼓相当。随着音乐市场分众趋势愈演愈烈，对长尾区歌曲的营销、推荐、组合势必能够显著提升整体音乐市场的蓬勃发展。长尾歌曲的整合运作并非小众歌曲的简单叠加，而是以歌单、曲包等组合形式通过智能搜索、智能推荐系统为用户提供无偿个性化定制服务。图2网易云音乐热歌榜评论量TOP30（2）需求多元呈现“小市场大热门”现象单从评论量数据判断，评论量10万条以上的歌曲中除流行音乐外，，民谣、电音也相当热门，陈鸿宇的《理想三旬》和赵雷的《成都》，评论量都超过了薛之谦的热门歌曲《刚刚好》。得益于AlanWalker的带动，电音在国内广受追捧。A
乐热歌榜TOP30歌曲的10条精彩评论作为内容分析对象，样本量共计300条，对评论内容及其点赞量进行统计分析。需要说明的是，受限于歌曲热度的实时性和动态性，进入热歌榜的歌曲并非网易云音乐所有曲库中评论量最高的歌曲，同样存在用户评论数量较高而未进入热歌榜的歌曲。三、研究发现1．用户需求分析（1）音乐市场整体呈现“分众+长尾”趋势商业和文化的未来不在于传统需求曲线上代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾［10］。根据热歌榜TOP30歌曲评论量绘制的曲线图显示（见图2），一方面，流行音乐的头部仍然强大，但不再一统江湖，民谣、电音等音乐曲风开始分羹；另一方面，音乐分类市场出现各自的头部歌手，如民谣曲风的赵雷、陈鸿宇等，每一个分类又形成自己的“长尾市潮。总体而言，“流行”的头部艺人和“分类”的头部艺人组成了市场的头部，剩下的“绝大多数”则正在把音乐市场的尾部越拉越长。尽管头部艺人吸收了大量用户评论，但长尾区的用户评论基数接近2万条，评论量排位后15位歌曲评论数量总计达到57万多条，与评论量冠军歌曲旗鼓相当。随着音乐市场分众趋势愈演愈烈，对长尾区歌曲的营销、推荐、组合势必能够显著提升整体音乐市场的蓬勃发展。长尾歌曲的整合运作并非小众歌曲的简单叠加，而是以歌单、曲包等组合形式通过智能搜索、智能推荐系统为用户提供无偿个性化定制服务。图2网易云音乐热歌榜评论量TOP30（2）需求多元呈现“小市场大热门”现象单从评论量数据判断，评论量10万条以上的歌曲中除流行音乐外，民谣、电音也相当热门，陈鸿宇的《理想三旬》和赵雷的《成都》，评论量都超过了薛之谦的热门歌曲《刚刚好》。得益于AlanWalker的带动，电音在国内广受追捧。A
本文编号：2579475
【图文】：
乐热歌榜TOP30歌曲的10条精彩评论作为内容分析对象，样本量共计300条，对评论内容及其点赞量进行统计分析。需要说明的是，受限于歌曲热度的实时性和动态性，进入热歌榜的歌曲并非网易云音乐所有曲库中评论量最高的歌曲，同样存在用户评论数量较高而未进入热歌榜的歌曲。三、研究发现1．用户需求分析（1）音乐市场整体呈现“分众+长尾”趋势商业和文化的未来不在于传统需求曲线上代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾［10］。根据热歌榜TOP30歌曲评论量绘制的曲线图显示（见图2），一方面，流行音乐的头部仍然强大，但不再一统江湖，民谣、电音等音乐曲风开始分羹；另一方面，音乐分类市场出现各自的头部歌手，如民谣曲风的赵雷、陈鸿宇等，每一个分类又形成自己的“长尾市潮。总体而言，“流行”的头部艺人和“分类”的头部艺人组成了市场的头部，剩下的“绝大多数”则正在把音乐市场的尾部越拉越长。尽管头部艺人吸收了大量用户评论，但长尾区的用户评论基数接近2万条，评论量排位后15位歌曲评论数量总计达到57万多条，与评论量冠军歌曲旗鼓相当。随着音乐市场分众趋势愈演愈烈，对长尾区歌曲的营销、推荐、组合势必能够显著提升整体音乐市场的蓬勃发展。长尾歌曲的整合运作并非小众歌曲的简单叠加，而是以歌单、曲包等组合形式通过智能搜索、智能推荐系统为用户提供无偿个性化定制服务。图2网易云音乐热歌榜评论量TOP30（2）需求多元呈现“小市场大热门”现象单从评论量数据判断，评论量10万条以上的歌曲中除流行音乐外，，民谣、电音也相当热门，陈鸿宇的《理想三旬》和赵雷的《成都》，评论量都超过了薛之谦的热门歌曲《刚刚好》。得益于AlanWalker的带动，电音在国内广受追捧。A
乐热歌榜TOP30歌曲的10条精彩评论作为内容分析对象，样本量共计300条，对评论内容及其点赞量进行统计分析。需要说明的是，受限于歌曲热度的实时性和动态性，进入热歌榜的歌曲并非网易云音乐所有曲库中评论量最高的歌曲，同样存在用户评论数量较高而未进入热歌榜的歌曲。三、研究发现1．用户需求分析（1）音乐市场整体呈现“分众+长尾”趋势商业和文化的未来不在于传统需求曲线上代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾［10］。根据热歌榜TOP30歌曲评论量绘制的曲线图显示（见图2），一方面，流行音乐的头部仍然强大，但不再一统江湖，民谣、电音等音乐曲风开始分羹；另一方面，音乐分类市场出现各自的头部歌手，如民谣曲风的赵雷、陈鸿宇等，每一个分类又形成自己的“长尾市潮。总体而言，“流行”的头部艺人和“分类”的头部艺人组成了市场的头部，剩下的“绝大多数”则正在把音乐市场的尾部越拉越长。尽管头部艺人吸收了大量用户评论，但长尾区的用户评论基数接近2万条，评论量排位后15位歌曲评论数量总计达到57万多条，与评论量冠军歌曲旗鼓相当。随着音乐市场分众趋势愈演愈烈，对长尾区歌曲的营销、推荐、组合势必能够显著提升整体音乐市场的蓬勃发展。长尾歌曲的整合运作并非小众歌曲的简单叠加，而是以歌单、曲包等组合形式通过智能搜索、智能推荐系统为用户提供无偿个性化定制服务。图2网易云音乐热歌榜评论量TOP30（2）需求多元呈现“小市场大热门”现象单从评论量数据判断，评论量10万条以上的歌曲中除流行音乐外，民谣、电音也相当热门，陈鸿宇的《理想三旬》和赵雷的《成都》，评论量都超过了薛之谦的热门歌曲《刚刚好》。得益于AlanWalker的带动，电音在国内广受追捧。A
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1 编译 凌丹;情感计算机了解你的心[N];北京科技报;2004年
本文编号：2579475
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