移动互联网视阙下音乐创意构建企业品牌的商业模式探讨

发布时间：2021-08-24 10:34

　　随着移动互联网的迅速发展,品牌可以借助各种音乐创意在移动社交媒体迅速传播,企业更挖掘产品内涵,创造出与品牌属性高关联性的音乐旋律,通过事件性的病毒式营销传播,借助移动社媒丰富的传播渠道,构建音乐创意之品牌营销多样化路径,从而打造出线上线下互动、定制、交互、直播等诸多的商业模式。 

【文章来源】：对外经贸实务. 2019,(02)北大核心

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、根植企业产品内涵、创造高关联性的品牌音乐
二、拓展病毒式音乐营销、借助移动社媒漫传播
    (一) 病毒式音乐营销
        1. 病原体的正确抉择。
        2. 综合利用病毒感染平台。
        3. 病毒信息传播的激励机制。
    (二) 移动社媒漫传播
        1、微博。
        2、微信。
三、整合在音乐创意下品牌商业模式的多样性
    (一) 数据库
    (二) 音乐社群
    (三) 歌单植入
    (四) 直播推广
    (五) 整合营销传播


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络音乐营销策略研究[J]. 郭丽彬.  物流工程与管理. 2012(05)
[2]音乐营销在广告中的作用[J]. 申琦.  当代传播. 2008(04)

硕士论文
[1]网易云音乐营销推广策划[D]. 何欣茹.浙江大学 2014
[2]数字音乐产业中移动音乐营销模式研究[D]. 陈晓娟.北京邮电大学 2009



本文编号：3359824