重庆移动短信之飞信业务市场竞争战略

发布时间：2024-10-02 21:51

　　随着市场经济的高速发展,中国移动通信市场发展迅猛,但环境的不确定性使该行业面临巨大的挑战。重庆移动公司是重庆通信市场的领头羊,在竞争对手的步步紧逼下,客户增长速度开始放缓,每客户每月消费(ARPU)也在不断下降。在这种条件下,飞信作为新兴移动数据业务,随着通信技术的不断发展,从传统的单向信息获得,逐步向互动交流,以及移动互联网的方向大力发展,必然会成为重庆移动应对未来残酷的竞争格局、稳定客户资源以及拉动移动业务新的增长点的利器之一。因此无论从技术发展、市场需求、运营商竞争三方面来看,都迫使中国移动需要尽快推广飞信应用,尽快确定市场接受的足够成熟的飞信推广模型。 本文应用市场营销及竞争战略相关理论知识和分析方法,在深入调查研究全国短信市场发展的基础上,采用市场细分与目标市场选择理论对重庆飞信市场进行了细分,确定了重庆移动应参与竞争的目标市场,继而运用波特的五种竞争力量模型分析研究目标市场中的行业结构,并重点分析了主要竞争对手的情况,然后采用SWOT分析法研究重庆移动相对于竞争对手的优势与劣势及目标市场环境中的机会与威胁,最终采用一般性竞争战略理论,结合实际调研数据深入研究目标市场,确...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1初始期短信网络结构图

段称之为“短信发展期”。短信的类型从单一的点对点应用类业务发展为运营商信SP合作经营的增值业务类型，同时短信网络也发展成应用服务通过短信网短信中心连接的三层网络结构。在这一阶段短信SP得到了空前的发展。第三阶段从短信SP业务管理平台诞生开始，称之为“短信成熟期”或“后....

图3.2发展期短信网络结构图

网络结构已无法满足短信业务的需求，引发了管理、认证、安全多方面的问题而改变这样的结构以适应新的业务需要迫在眉睫。.2.2发展期短信发展的第二阶段以互联网上的信息作为短信的主要信息来源，以几大门站为首的SP直接与SMSC沟通，建立信息交换的接口。其特点是由拥有丰富的SP....

图3.3成熟期短信网络结构图

23图3.3成熟期短信网络结构图Fig.3.3StructureofSMSNetworkMature在第二阶段短信网络的三层结构基础之上，加入了业务管理层。业务管理层网关接入层和业务提供层之间，其核心由SP管理平台组成，在SP接入短信网前对业务进行管理。SP....

图5.1飞信业务在目标人群中有巨大的市场拓展空间Fig.5.1MarketPromotionSpaceinTargetuserofFetion

即时消息客户，当其利用互联网向手机发消息时捕捉；对于其他互联网客户可采取网络广告的方式予以捕捉；③新业务敏感客户包括移动QQ、动感WAP论坛客户、魔幻新大陆客户，也可以通过对以往动感地带、彩信、彩铃及其他增值业务客户的统计进行捕捉。业务中期可以推动WAP客户端客户的发展，重....

本文编号：4006398