N公司P2P网络借贷平台目标营销战略研究

发布时间：2024-02-25 02:43

　　随着全球信息技术的飞速发展,由传统行业嫁接互联网的行业发展模式已愈发成熟。而传统金融行业与互联网结合衍生的互联网金融行业也获得了长足的发展,P2P网贷行业作为互联网金融的重要组成部分在其中扮演着极为重要的角色。N公司P2P网络借贷平台(除目录列明各章节标题外,下文统一简称“N平台”)成立较早,先后经历了P2P网贷行业的爆发增长和监管整顿时期。在目前法律法规、监管政策逐步完善的大背景下,本文运用文献分析法、比较分析法和实证研究法,对N平台的营销环境和目标营销战略进行分析,旨在找到实际营销管理中存在的问题并提出解决对策。本文以N平台实际运营中的营销管理为主要研究对象,将营销管理理论运用到其营销实践中。在客观分析了目前P2P网贷行业的发展历程、现状与趋势的基础上,针对N平台所处的宏观环境、竞争环境及内、外部营销环境,总结了N平台在市场中存在的机会、威胁、优势和劣势,并找到了营销管理中存在的核心问题。所有的营销管理和市场营销行为必须建立在对客户、对市场进行细分和描述的基础之上。于是根据找到的问题,针对性的设计、发放并回收调查问卷,通过对问卷的分析,切实找到目标市场同时完成N平台在市场中的定位,...

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 选题背景及研究意义
    1.2 研究的思路和方法
    1.3 研究的主要内容
    1.4 论文选题相关研究文献综述
第二章 营销管理和金融营销相关理论综述
    2.1 目标营销战略
    2.2 市场营销策略
    2.3 营销环境分析方法
    2.4 金融服务营销相关理论与方法
第三章 国内P2P网络借贷平台发展现状及发展趋势
    3.1 P2P网络借贷平台简介
    3.2 国内P2P网络借贷平台发展现状
    3.3 国内P2P网络借贷平台发展趋势
第四章 N公司P2P网络借贷平台营销环境分析
    4.1 N公司P2P网络借贷平台宏观环境分析(PEST分析)
    4.2 N公司P2P网络借贷平台SWOT分析
    4.3 N公司P2P网络借贷平台行业竞争环境分析
第五章 N公司P2P网络借贷平台营销现状及问题分析
    5.1 N公司P2P网络借贷平台背景介绍
    5.2 N公司P2P网络借贷平台营销现状
    5.3 N公司P2P网络借贷平台营销中存在的问题
第六章 N公司P2P网络借贷平台目标营销战略
    6.1 N公司P2P网络借贷平台客户维度分析
    6.2 N公司P2P网络借贷平台资产端目标营销战略
    6.3 N公司P2P网络借贷平台资金端目标营销战略
    6.4 N公司P2P网络借贷平台目标营销战略总结
第七章 结束语与展望
    7.1 主要结论
    7.2 本文的不足和今后有待进一步研究的问题
致谢
参考文献
附录A:N 公司P2P网络借贷平台借款人调查问卷
附录B:N 公司P2P网络借贷平台出借人调查问卷



本文编号：3909948